六大重點(diǎn)項(xiàng)目開(kāi)業(yè)，打響商業(yè)品牌。

◎  作者 / 朱一鳴、汪慧

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核心觀點(diǎn)

【業(yè)績(jī)維持增長(zhǎng)，行業(yè)排名上升至第32位】2021年，華發(fā)股份(600325)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1218.9億元，同比增長(zhǎng)1.2%，銷(xiāo)售面積為468.8萬(wàn)平方米，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)保持維穩(wěn)態(tài)勢(shì)。根據(jù)克而瑞榜單顯示，全口徑銷(xiāo)售額上升2個(gè)位次至第32位。目前，華東、珠海、華南協(xié)同發(fā)力的格局也已成型，合計(jì)銷(xiāo)售占比達(dá)9成之多。

【重視拿地質(zhì)量，一二線城市土儲(chǔ)豐富】年內(nèi)，華發(fā)股份保持了審慎穩(wěn)健的投資節(jié)奏，加強(qiáng)大本營(yíng)及核心城市布局，保證土地質(zhì)量。在集中供地政策下，參與了南京、成都、沈陽(yáng)等二線城市競(jìng)拍。作為地方國(guó)企，企業(yè)投資面向好，在資源獲取和成本控制方面具備優(yōu)勢(shì)。截至2021年年末，華發(fā)股份持有待開(kāi)發(fā)計(jì)容建筑面積543.97萬(wàn)平方米，以及在建建筑面積1541.98萬(wàn)平方米，合計(jì)土地儲(chǔ)備達(dá)2085.95萬(wàn)平方米，可滿足企業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展需求。

【營(yíng)收基本持穩(wěn)，利潤(rùn)率有所回升】全年總營(yíng)收512.41億元，同比增長(zhǎng)0.46%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)31.95億元，同比增長(zhǎng)10.09%。同時(shí)，利潤(rùn)率也呈現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)，毛利率為25.8%，同比上升1.5個(gè)百分點(diǎn)，凈利率、歸母凈利率也分別上浮至9.1%、6.2%，保持在行業(yè)較高水平。

【“三條紅線”全部轉(zhuǎn)綠，平均融資成本降至5.8%】2021年，華發(fā)股份在資金、債務(wù)管控方面成效顯著，通過(guò)多措并舉加速銷(xiāo)售回款，保證流動(dòng)性安全，全年回款金額為707.32億元，同比增長(zhǎng)32.3% 。“三條紅線”全面達(dá)標(biāo)轉(zhuǎn)綠，現(xiàn)金短債比為1.84，凈負(fù)債率為80.3%，扣除預(yù)收賬款的資產(chǎn)負(fù)債率為67.1%。此外，平均融資成本也進(jìn)一步降低至5.8%。整體來(lái)看，債務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，流動(dòng)性安全邊際較高。

【“一核兩翼”業(yè)務(wù)戰(zhàn)略成型，管控架構(gòu)不斷優(yōu)化】在堅(jiān)持房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)主業(yè)的同時(shí)，華發(fā)股份打造了“華發(fā)商都”等標(biāo)桿商業(yè)品牌。2021年，華發(fā)商業(yè)在珠海、太倉(cāng)、威海、中山、武漢等城市的六大重點(diǎn)項(xiàng)目開(kāi)業(yè)，全面打響華發(fā)商業(yè)品牌。同時(shí)在報(bào)告期內(nèi)，華發(fā)股份通過(guò)內(nèi)部挖潛、降費(fèi)創(chuàng)效等多種方式，借助數(shù)字化、智能化等手段，持續(xù)推進(jìn)公司精細(xì)化管理，形成“總部-大區(qū)（區(qū)域）-城市”的管理架構(gòu)，夯實(shí)“三級(jí)管控”架構(gòu)基礎(chǔ)，對(duì)區(qū)域做到充分授權(quán)，以滿足新一輪戰(zhàn)略發(fā)展要求。此外，在產(chǎn)品方面，華發(fā)股份也積極實(shí)施精品戰(zhàn)略升級(jí)，推動(dòng)“華發(fā)優(yōu)+產(chǎn)品體系”再度迭代升級(jí)，成功構(gòu)建“6+1產(chǎn)品體系”，全方位提升自身的綜合實(shí)力。

01

銷(xiāo)售

業(yè)績(jī)維持增長(zhǎng)

行業(yè)排名上升至第32位

2021年，華發(fā)股份實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1218.9億元，同比增長(zhǎng)1.2%，銷(xiāo)售面積為468.8萬(wàn)平方米。自2018年以來(lái)，行業(yè)進(jìn)入盤(pán)整期，市場(chǎng)去化持續(xù)承壓，在此背景下，華發(fā)股份的銷(xiāo)售增長(zhǎng)也面臨挑戰(zhàn)，銷(xiāo)售增速持續(xù)放緩，2021年保持維穩(wěn)態(tài)勢(shì)。由于百?gòu)?qiáng)整體負(fù)增長(zhǎng)，華發(fā)股份的行業(yè)排名有所提升，根據(jù)克而瑞榜單顯示，全口徑銷(xiāo)售額上升2個(gè)位次至第32位，整體來(lái)看仍具備一定穩(wěn)健性。

從銷(xiāo)售額分布結(jié)構(gòu)來(lái)看，在珠海大區(qū)、華東大區(qū)、華南大區(qū)、北方大區(qū)及北京區(qū)域的“4+1”全國(guó)性戰(zhàn)略布局下，珠海、華東、華南大區(qū)形成業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)主力，合計(jì)銷(xiāo)售占比達(dá)9成之多。其中，珠海大區(qū)大本營(yíng)深耕優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯，全年完成銷(xiāo)售315.28億元，占比25.9%，較2020年均有所提升；華東大區(qū)貢獻(xiàn)率最高，完成銷(xiāo)售553.20億元，占比45.4%；華南大區(qū)完成銷(xiāo)售233.30億元，占比19.1%。此外，北方大區(qū)、北京區(qū)域也起到有效補(bǔ)充作用，分別貢獻(xiàn)3.9%、5.7%。

02

投資

重視拿地質(zhì)量

一二線城市土儲(chǔ)豐富

2021年，華發(fā)股份保持了審慎穩(wěn)健的投資節(jié)奏，加強(qiáng)大本營(yíng)及核心城市布局，保證土地質(zhì)量。年內(nèi)在集中供地政策下，參與了南京、成都、沈陽(yáng)等重點(diǎn)城市土地競(jìng)拍。由于企業(yè)拿地集中在下半年，抓住了土地市場(chǎng)機(jī)會(huì)窗口，整體來(lái)看溢價(jià)率可控，珠海、成都、沈陽(yáng)等城市多塊地均已底價(jià)競(jìng)得。作為地方國(guó)企，華發(fā)股份的投資面向好，在資源獲取和成本控制方面具備優(yōu)勢(shì)。

截至2021年年末，華發(fā)股份持有待開(kāi)發(fā)計(jì)容建筑面積543.97萬(wàn)平方米，以及在建建筑面積1541.98萬(wàn)平方米，合計(jì)土地儲(chǔ)備達(dá)2085.95萬(wàn)平方米，可滿足企業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展需求。

從土地儲(chǔ)備分布結(jié)構(gòu)來(lái)看，覆蓋粵港澳大灣區(qū)、長(zhǎng)三角區(qū)域、京津冀協(xié)同發(fā)展區(qū)域以及長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶，主要布局在一二線城市，土地質(zhì)量有所保證。其中，武漢和大本營(yíng)珠海土儲(chǔ)最為豐厚，分別為290.18萬(wàn)平方米、268.20萬(wàn)平方米，占比13.9%、12.9%。此外，上海、南京、廣州等重點(diǎn)城市土儲(chǔ)也都超過(guò)50萬(wàn)平方米，在企業(yè)占據(jù)重要的戰(zhàn)略地位。

03

盈利

營(yíng)收基本持穩(wěn)

利潤(rùn)率有所回升

報(bào)告期內(nèi)，華發(fā)股份營(yíng)收基本持穩(wěn)，全年總營(yíng)收512.41億元，同比增長(zhǎng)0.46%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)31.95億元，同比增長(zhǎng)10.09%。同時(shí)，利潤(rùn)率也呈現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)，毛利率為25.8%，同比上升1.5個(gè)百分點(diǎn)，凈利率、歸母凈利率也分別上浮至9.1%、6.2%，保持在行業(yè)較高水平。

04

債務(wù)

“三條紅線”全部轉(zhuǎn)綠

平均融資成本降至5.8%

2021年，華發(fā)股份在資金、債務(wù)管控方面成效顯著。一方面，通過(guò)多措并舉加速銷(xiāo)售回款，保證流動(dòng)性安全，全年回款金額為707.32億元，同比增長(zhǎng)32.3%，截至報(bào)告期末持有現(xiàn)金499.94億元，同比增長(zhǎng)14.56%。另一方面，債務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，有息債務(wù)規(guī)模穩(wěn)中有降，同比下降約10%；有息債務(wù)結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化，短期債務(wù)大幅下降約40%。并實(shí)現(xiàn)“三條紅線”達(dá)標(biāo)轉(zhuǎn)綠，現(xiàn)金短債比1.84，凈負(fù)債率為80.3%，扣除預(yù)收賬款的資產(chǎn)負(fù)債率為67.1%。

融資方面，報(bào)告期內(nèi)以長(zhǎng)期低成本融資為主，并新增50億元小公募租賃債額度，成功躋身百億規(guī)模住房租賃REITs產(chǎn)品發(fā)行行列。隨著融資模式持續(xù)創(chuàng)新，融資結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，整體融資成本進(jìn)一步降低至5.8%。

05

戰(zhàn)略

“一核兩翼”業(yè)務(wù)戰(zhàn)略成型

管控架構(gòu)不斷優(yōu)化

業(yè)務(wù)方面，“一核兩翼”業(yè)務(wù)戰(zhàn)略成型，即以住宅業(yè)務(wù)為核心，持續(xù)優(yōu)化商業(yè)運(yùn)營(yíng)與上下游產(chǎn)業(yè)鏈兩翼。在堅(jiān)持房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)主業(yè)的同時(shí)，華發(fā)股份打造了“華發(fā)商都”等標(biāo)桿商業(yè)品牌。2021年，華發(fā)商業(yè)在珠海、太倉(cāng)、威海、中山、武漢等城市的六大重點(diǎn)項(xiàng)目開(kāi)業(yè)，全面打響華發(fā)商業(yè)品牌。除住宅與商業(yè)板塊外，華發(fā)股份還縱向以產(chǎn)業(yè)鏈為延伸，打通營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)、文傳、園林等上下游產(chǎn)業(yè)全鏈條服務(wù)，充分發(fā)揮板塊聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)矩陣，為客戶提供全方位的綜合服務(wù)。

經(jīng)營(yíng)管理方面，管控架構(gòu)不斷優(yōu)化。報(bào)告期內(nèi)，通過(guò)內(nèi)部挖潛、降費(fèi)創(chuàng)效等多種方式，借助數(shù)字化、智能化等手段，持續(xù)推進(jìn)公司精細(xì)化管理。管控架構(gòu)方面，圍繞精細(xì)化管理要求，不斷完善各業(yè)務(wù)條線制度流程建設(shè)，通過(guò)分級(jí)授權(quán)機(jī)制和審批流程權(quán)限的優(yōu)化調(diào)整，進(jìn)一步理順各層次權(quán)責(zé)關(guān)系，形成“總部-大區(qū)（區(qū)域）-城市”的管理架構(gòu)，夯實(shí)“三級(jí)管控”架構(gòu)基礎(chǔ)，并系統(tǒng)梳理各職能公司權(quán)責(zé)關(guān)系，滿足新一輪戰(zhàn)略發(fā)展要求。

此外，在產(chǎn)品方面，華發(fā)股份積極實(shí)施精品戰(zhàn)略升級(jí)，以“關(guān)注每一位居者健康生活訴求”為設(shè)計(jì)理念，圍繞“做優(yōu)城市產(chǎn)業(yè)集群”，踐行數(shù)字化轉(zhuǎn)型及“科技+”戰(zhàn)略，全力推進(jìn)“優(yōu)+”產(chǎn)品體系建設(shè)。2020年，華發(fā)“優(yōu)+產(chǎn)品體系”再度迭代升級(jí)，推出“優(yōu)+產(chǎn)品體系4.0”，成功構(gòu)建“6+1產(chǎn)品體系并在四大維度上增值賦能”，從綠色健康、科技智能、人文情懷、匠心精工四大維度，賦能于居住。全新華發(fā)6+1產(chǎn)品體系是從技術(shù)到管理模式的體系化運(yùn)作，力求全面、整體、有序、立體地為客戶打造優(yōu)+產(chǎn)品，注重產(chǎn)品整體的均好性。

排版丨土木

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