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當(dāng)非遺和直播相遇，會(huì)撞出什么火花？近日，在陜西一場(chǎng)“非遺主播沙龍”上發(fā)布的《陜西非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，抖音上陜西地區(qū)非遺直播超24萬(wàn)場(chǎng)，共6.5億人次觀看；1.9萬(wàn)名陜西非遺主播開(kāi)播，帶來(lái)超264萬(wàn)小時(shí)技藝演出，其中64%的主播獲打賞支持，獲得的金額與獲贊數(shù)同比增長(zhǎng)100%和215%。而之前在湖南的一次沙龍上，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年湖南省內(nèi)非遺類(lèi)直播累計(jì)超15萬(wàn)場(chǎng)，觀看次數(shù)超6.4億；1.7萬(wàn)名湖南非遺主播在抖音開(kāi)播，累計(jì)開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)超293萬(wàn)小時(shí)。

如果加上全國(guó)數(shù)千個(gè)非遺項(xiàng)目，那主播人數(shù)和觀看人次將更是龐大。其實(shí)我們也有這樣的感受，打開(kāi)視頻平臺(tái)會(huì)有不少非遺文化直播或短視頻，將以往只是在新聞報(bào)道里、舞臺(tái)上、展覽館里看到的非遺項(xiàng)目，一下子呈現(xiàn)在面前。這種近距離感受非遺文化，不僅帶給受眾直觀真切的感受，同時(shí)也是進(jìn)一步傳播了非遺文化。非遺項(xiàng)目的審批，就是為了保護(hù)和傳承；而直播和短視頻的火爆，讓弘揚(yáng)非遺文化插上了翅膀。

非遺文化具有抽象性，只有擴(kuò)大宣傳、加大傳承，才可以更好保護(hù)。但不得不說(shuō)，如果單靠項(xiàng)目申請(qǐng)、被動(dòng)保護(hù)，讓它們停留在展覽室、博物館里，或者偏安一隅，那無(wú)疑隨著傳承人的老去、繼承者的不足，最后也只能僅僅是保持而已。事實(shí)上，任何一種文化單靠消極保護(hù)，也僅僅是脆弱的延續(xù)；要想真正發(fā)揚(yáng)光大，除了消極保護(hù)，還要積極保護(hù)。

何為積極保護(hù)？如果之前礙于市場(chǎng)時(shí)空所限，這些珍貴的非遺文化無(wú)法獲得足夠大的市場(chǎng)回報(bào)，進(jìn)而舉步維艱，還情有可原；但現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，無(wú)邊界市場(chǎng)之下，任何小眾消費(fèi)都會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)而驚人擴(kuò)大，那么非遺文化仍舊固守過(guò)去消極保護(hù)的思路和做法，顯然已不合時(shí)宜。完全可以通過(guò)直播或短視頻，把小舞臺(tái)變成大舞臺(tái)，把小市場(chǎng)變成大市場(chǎng)，把外部輸血變成自我造血，把僅僅維持變成茁壯成長(zhǎng)。

看看那些走入直播間、走上手機(jī)屏的非遺文化主播，無(wú)論是打賞還是非遺文創(chuàng)銷(xiāo)售等，都在逐漸形成一個(gè)自我發(fā)展的良性循環(huán)。觀眾多了，人氣旺了，市場(chǎng)大了，回報(bào)好了。因?yàn)橹鹊奶嵘沧尭m合的人成為非遺文化的傳承者，進(jìn)而更好的傳承?？梢哉f(shuō)，無(wú)論從市場(chǎng)價(jià)值回報(bào)，還是從文化傳承發(fā)展，眼下火爆的直播和短視頻都是非遺文化極好的載體。

當(dāng)然，非遺直播也不能光靠平臺(tái)的支持和非遺文化的自覺(jué)。非遺文化傳承人或因年齡大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)不敏感，或因?qū)I(yè)不足對(duì)直播不在行，或因條件不夠無(wú)法直接借力……對(duì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)短視頻未必有著相應(yīng)的能力。尤其是非遺文化互聯(lián)網(wǎng)傳播之后，后續(xù)的文創(chuàng)、文旅等相應(yīng)產(chǎn)品和服務(wù)供給，也并非非遺文化傳承人所能獨(dú)自承擔(dān)。這時(shí)候，非遺文化所在地政府的支持，就顯得非常關(guān)鍵。

非遺文化是傳統(tǒng)文化的一張獨(dú)特名片。要在現(xiàn)代再次擦亮這張名片，就要提升年輕人在非遺傳承中的積極性。像李子柒的視頻之所以大受關(guān)注，說(shuō)到底就是用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的演繹和觀看方式，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化特有的魅力，受眾也日漸龐大。那么，怎么通過(guò)直播和短視頻，讓非遺文化吐新芽、抽新枝，成為一張張文化名片、市場(chǎng)名片，這是各地都應(yīng)該思考的。畢竟，這是現(xiàn)成的，又是獨(dú)有的。（韓靜）

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