喜馬拉雅主播一刀蘇蘇正在播講有聲書(shū)

喜馬拉雅供圖

喜馬拉雅在常州地鐵上的有聲圖書(shū)館

喜馬拉雅供圖

如今，越來(lái)越多人愛(ài)上了聽(tīng)書(shū)。第17次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示：2019年，我國(guó)31.2%的國(guó)民有聽(tīng)書(shū)習(xí)慣，成年人和未成年人的聽(tīng)書(shū)率較上年平均水平分別提高4.3%和8.5%。有聲書(shū)主播通過(guò)發(fā)揮聲音的想象力，讓聽(tīng)眾充分感受到書(shū)籍自身價(jià)值之外的演播藝術(shù)價(jià)值。

這悅心更悅耳的“閱讀”體驗(yàn)從何而來(lái)?哪些有聲書(shū)最受歡迎?記者近日采訪了部分業(yè)內(nèi)人士。

從文字到聲音 形式出新出彩

一本有聲書(shū)從無(wú)到有需要經(jīng)歷版權(quán)引進(jìn)、音頻生產(chǎn)、策劃運(yùn)營(yíng)、渠道分發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)，才能最終被用戶收聽(tīng)到。由于版權(quán)、制作、編輯、運(yùn)營(yíng)等方面的成本較高，并非所有書(shū)籍都適合推出有聲版本。據(jù)了解，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、熱門(mén)影視文學(xué)和經(jīng)典作品是目前有聲書(shū)中最受歡迎的門(mén)類。

“一般而言，原創(chuàng)網(wǎng)文中的玄幻奇幻、都市傳說(shuō)、穿越架空題材熱度較高，比如《斗羅大陸》《傲世九重天》等?！栋茁乖贰豆鲁情]》《慶余年》等熱門(mén)影視作品的原著也較受歡迎。兒童有聲書(shū)的頭部資源市場(chǎng)反響也不錯(cuò)。”懶人聽(tīng)書(shū)創(chuàng)始人宋斌說(shuō)。

制作有聲書(shū)首先需要進(jìn)行版權(quán)洽談。和電子書(shū)、紙質(zhì)書(shū)版權(quán)一樣，有聲書(shū)版權(quán)也是單獨(dú)授予的。單本有聲書(shū)的權(quán)利也有不同，可以分為“單人演播”“男女雙播”“多人演播”“有聲劇改編”等多種。

“版權(quán)方通常授予的有聲權(quán)利是‘單人演播’，不能改動(dòng)文本，所以，市面上的有聲書(shū)大多由一個(gè)主播演繹，按照原文朗讀。‘單人演播’以外的權(quán)利，需要版權(quán)方重新授予，每追加一種新的權(quán)利，都需要出版社承擔(dān)相應(yīng)的版權(quán)成本。”上海譯文出版社副總編輯朱凌云介紹說(shuō)。

如果沒(méi)有得到改編授權(quán)，主播可發(fā)揮的余地是不是就比較小呢?

“有聲書(shū)的音頻制作，并非從文字到聲音的簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)換，主播需要全面了解整個(gè)文本，跟演員拿到劇本后，要琢磨人物性格一樣。但主播無(wú)法像演員一樣，通過(guò)面部表情去展現(xiàn)人物的狀態(tài)、心理和情緒，只能通過(guò)聲音，這就對(duì)主播提出了較高要求。此外，主播還需要在版權(quán)方允許的情況下對(duì)一些不適合口語(yǔ)表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行微調(diào)。”懶人聽(tīng)書(shū)運(yùn)營(yíng)中心生產(chǎn)制作部經(jīng)理韓霜雪說(shuō)。

主播的作用在錄制外國(guó)文學(xué)翻譯作品方面更為明顯。“翻譯作品對(duì)于國(guó)內(nèi)聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)有天然的距離，這就需要主播有非常強(qiáng)的演繹能力，把翻譯腔本土化。”朱凌云說(shuō)。

近年來(lái)，部分有聲閱讀平臺(tái)已經(jīng)不只滿足于簡(jiǎn)單地把文學(xué)作品轉(zhuǎn)化為音頻，而是將劇本化改編融入有聲書(shū)制作，打造有聲書(shū)“2.0版本”——廣播劇。

2019年12月，729聲工場(chǎng)參與制作的《三體》廣播劇在喜馬拉雅上線。制作團(tuán)隊(duì)按照標(biāo)準(zhǔn)電視劇制作模式，進(jìn)行人設(shè)解析、結(jié)構(gòu)拆解、制定分集詳綱等，并調(diào)動(dòng)幾十位配音演員參與配音，為廣播劇專門(mén)制作的音效更比一般廣播劇多出數(shù)倍，使《三體》廣播劇成為一個(gè)“聲音大片”，播放量超2400萬(wàn)。

聽(tīng)見(jiàn)文學(xué)經(jīng)典 傳遞人文之聲

2019年，新經(jīng)典文化股份有限公司開(kāi)始涉足有聲書(shū)領(lǐng)域，推出的第一本有聲書(shū)是閱讀難度很高的文學(xué)經(jīng)典——加西亞·馬爾克斯的《百年孤獨(dú)》。這本書(shū)在喜馬拉雅上線第一天，播放量就突破了10萬(wàn)，各平臺(tái)累計(jì)收聽(tīng)量近千萬(wàn)。這讓越來(lái)越多人意識(shí)到，原來(lái)經(jīng)典也可以用耳朵聽(tīng)。

在運(yùn)營(yíng)上獲得成功的有聲書(shū)，一方面緣于經(jīng)典本身的內(nèi)在價(jià)值，另一方面也與有聲產(chǎn)品的精耕細(xì)作分不開(kāi)。

新經(jīng)典創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室音頻出版主編劉恩凡說(shuō)：“在《百年孤獨(dú)》有聲書(shū)的制作過(guò)程中，策劃編輯提前準(zhǔn)備了兩萬(wàn)字的人物小傳，幫助主播捋清書(shū)中7代人錯(cuò)綜復(fù)雜的人物關(guān)系;制作編輯在錄制過(guò)程中，時(shí)不時(shí)和主播一起停下來(lái)分析情節(jié)、查閱資料，并對(duì)文本進(jìn)行詳細(xì)的制作標(biāo)記，以便后期用音效和音樂(lè)為作品增色。作品上線后，我們也做了大量的推介工作， 幫助聽(tīng)眾消除對(duì)名著的畏難情緒。”

無(wú)獨(dú)有偶，上海譯文出版社推出的230種有聲書(shū)中，最受歡迎的也是一部經(jīng)典作品——大仲馬的《基督山伯爵》，這本書(shū)在各平臺(tái)的累計(jì)收聽(tīng)量超300萬(wàn)?！栋谅c偏見(jiàn)》《月亮與六便士》《亂世佳人》《老人與海》等經(jīng)典也廣受歡迎。

朱凌云介紹說(shuō)：“由于譯介早，不少外國(guó)文學(xué)經(jīng)典已經(jīng)融入幾代國(guó)人的閱讀史，今天的讀者更能以聽(tīng)書(shū)的全新形式走近經(jīng)典。我們也積極推動(dòng)當(dāng)代外國(guó)文學(xué)的有聲化，比如2017年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主石黑一雄的作品和村上春樹(shù)的《刺殺騎士團(tuán)長(zhǎng)》。”

目前各大有聲書(shū)閱讀平臺(tái)上，文學(xué)經(jīng)典已然成為熱門(mén)。在喜馬拉雅上，路遙的《平凡的世界》累計(jì)收聽(tīng)量達(dá)1.33億，《人生》達(dá)830萬(wàn)，《圍城》《張愛(ài)玲全集有聲劇》等都是收聽(tīng)熱門(mén)。

“經(jīng)典成為數(shù)字開(kāi)發(fā)的香餑餑，是意料之中的事。我們能做的是，讓它們實(shí)現(xiàn)無(wú)損耗的產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)化，挖掘內(nèi)容價(jià)值、放大傳播價(jià)值，毫無(wú)障礙地抵達(dá)受眾。”劉恩凡說(shuō)。

助力全民閱讀 市場(chǎng)前景可期

有聲書(shū)的特點(diǎn)，是人們可以在不打擾手頭工作，或不便用眼、用手的生活場(chǎng)景下，滿足閱讀需要。不論是開(kāi)車(chē)、吃飯，還是帶娃、排隊(duì)，抑或眼睛疲勞時(shí)，只要攜帶手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備，就可以隨時(shí)隨地聽(tīng)書(shū)。由于具備全場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，有聲閱讀在推動(dòng)全民閱讀方面的獨(dú)特作用日益受到重視。

喜馬拉雅在全國(guó)設(shè)立了超過(guò)5000處有聲圖書(shū)館，人們可以在廣場(chǎng)、公園、地鐵等20多個(gè)場(chǎng)景中隨時(shí)隨地免費(fèi)聽(tīng)書(shū)。懶人聽(tīng)書(shū)發(fā)起“書(shū)舟計(jì)劃”，通過(guò)圖書(shū)捐贈(zèng)、建立書(shū)舟閱聽(tīng)館、成立品牌公益聯(lián)盟等形式，致力于為山區(qū)學(xué)子、鄉(xiāng)村教師、邊防戰(zhàn)士、視障人群提供優(yōu)質(zhì)閱讀服務(wù)。

“我們專門(mén)為特定人群打造了有聲圖書(shū)館，如深圳的老年人聽(tīng)書(shū)空間、大連的殘疾人有聲圖書(shū)館、哈爾濱的盲人有聲圖書(shū)館等。對(duì)于視障群體來(lái)說(shuō)，有聲書(shū)為他們打開(kāi)了‘閱讀’的新世界，彌補(bǔ)了他們無(wú)法用雙眼獲取新知的遺憾。”喜馬拉雅副總裁孫鵬說(shuō)。

2019年底，《泰晤士報(bào)》曾報(bào)道：全球有聲書(shū)市場(chǎng)2020年將增長(zhǎng)25%，達(dá)到近40億英鎊(約合363億元人民幣)，銷(xiāo)量有望超過(guò)電子書(shū)，有聲閱讀行業(yè)擁有廣闊的市場(chǎng)空間。

“可以把有聲書(shū)理解為出版的第三賽道。第一賽道是紙質(zhì)書(shū)，第二賽道是電子書(shū)。它們適合不同閱讀場(chǎng)景，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在不同渠道的變現(xiàn)路徑。有聲閱讀將會(huì)成為閱讀市場(chǎng)的一個(gè)重要細(xì)分市場(chǎng)。”劉恩凡說(shuō)。

越來(lái)越多的出版社正朝著融合出版的方向發(fā)力。

朱凌云說(shuō)：“從一本紙書(shū)的選題策劃開(kāi)始，我們就會(huì)全盤(pán)考量，把電子書(shū)、有聲書(shū)的版權(quán)洽談納入選題范圍。”人民文學(xué)出版社社長(zhǎng)臧永清認(rèn)為，聽(tīng)書(shū)等數(shù)字業(yè)務(wù)，以增加紙本書(shū)價(jià)值為主，“把有聲書(shū)作為紙本書(shū)的形式補(bǔ)充，可以增加附加價(jià)值，促進(jìn)紙本書(shū)銷(xiāo)售。”

通過(guò)探索文本和聲音的融合表達(dá)，有聲書(shū)實(shí)現(xiàn)了對(duì)書(shū)籍價(jià)值的再挖掘，這種閱讀新方式日益受到人們尤其是年輕群體的歡迎，成為傳播文化的新力量。