不止于獎(jiǎng)的紅頂獎(jiǎng),憑借什么驅(qū)動(dòng)行業(yè)引爆C端?
- 中國(guó)家電網(wǎng)
- 2021-12-28 09:39:05
縱觀人類文明的發(fā)展史,科技領(lǐng)域的每一次突破,都會(huì)演變成推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的巨大革命。當(dāng)我們的生活被注入科技因子的力量,是超越了想象的美好狀態(tài)?,F(xiàn)代人的每一天都時(shí)刻被美好包圍,從烹飪美食的料理機(jī)、減輕勞務(wù)的洗碗機(jī)、到放松身心的電視機(jī)、帶來(lái)清潔的掃地機(jī)等等,家電產(chǎn)品在我們的生活中扮演著重要角色。
好的產(chǎn)品更需要好的傳播渠道,才能讓它的美好真正被大眾所感知,從而服務(wù)于大眾,紅頂獎(jiǎng)就是品質(zhì)家電和消費(fèi)者之間的紐帶橋梁,以超越獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)本身,成為品質(zhì)生活的引領(lǐng)者。
什么是“生活之上”?
2021年12月16日,第13屆紅頂獎(jiǎng)如約而至,再一次為我們帶來(lái)了一場(chǎng)最頂級(jí)的家電盛宴。
本屆紅頂獎(jiǎng)的主題是“生活之上”,這4個(gè)字看似抽象而縹緲,卻蘊(yùn)含著紅頂獎(jiǎng)對(duì)推動(dòng)品質(zhì)生活全面進(jìn)階的態(tài)度,遙想起上一屆紅頂獎(jiǎng)的主題“不將就,向未來(lái)”,可以看出,在引領(lǐng)消費(fèi)者、帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)這條路上,紅頂獎(jiǎng)已經(jīng)走在時(shí)代前列,將對(duì)生活的美好期許,延伸超越當(dāng)前生活體驗(yàn)之外,達(dá)成了一種觸手可及的理想狀態(tài)。
當(dāng)然,就像一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特一樣,每個(gè)人對(duì)“生活之上”的理解都有著自己的獨(dú)特解讀,在紅頂獎(jiǎng)巔峰對(duì)話論壇上,各家電人和跨界嘉賓分享了他們的看法。
海爾智家(600690)營(yíng)銷總經(jīng)理程傳嶺說(shuō),“生活之上”的核心是從家電、到家生活、到生活的藝術(shù),通過(guò)倡導(dǎo)家的藝術(shù)和生活的藝術(shù),來(lái)喚醒所有人對(duì)高端美好生活的追求,同時(shí)也讓每個(gè)人都可以觸達(dá)高端美好生活;海信視像營(yíng)銷副總經(jīng)理蔡宏偉表示,“生活之上”就是幸福,所有的高端產(chǎn)品布置在家里,給大家?guī)?lái)不一樣的生活、不一樣的體驗(yàn)。
奧運(yùn)會(huì)女子競(jìng)走冠軍王麗萍說(shuō),“生活之上”是一個(gè)人、一個(gè)家庭生活方式的詮釋;著名影視演員何琳認(rèn)為,“生活之上”是嘗試用更上帝的視角看待生動(dòng)的充滿了煙火氣息的生活;青少年自然科學(xué)講師董建濤表示,“生活至上”是不斷努力,提高自己和家人的生活品質(zhì)。
嘉賓的表述各不相同,但不難發(fā)現(xiàn),“品質(zhì)生活”是他們共同的關(guān)鍵詞,而這,也是所有家電人為之共同努力的方向。
紅頂獎(jiǎng)不止于獎(jiǎng)項(xiàng),更是C端消費(fèi)者的風(fēng)向標(biāo)
“家電推動(dòng)品質(zhì)生活”更是紅頂獎(jiǎng)十幾年如一日的初衷,為了堅(jiān)持奉行這個(gè)理念,紅頂獎(jiǎng)做了許多努力與突破。不僅與時(shí)俱進(jìn)吸納新興品類、擴(kuò)充產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)賽道,更致力于打破行業(yè)壁壘之間的界限,以破圈跨界的方式將不同領(lǐng)域進(jìn)行融合,從多維度多視角層面走進(jìn)消費(fèi)者,提升在C端的影響力。
誠(chéng)如蔡宏偉所說(shuō),他第一次在家電盛會(huì)中見(jiàn)到體育明星、影視明星、詩(shī)詞大會(huì)冠軍。王麗萍、何琳和《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》冠軍陳更的加盟,是紅頂獎(jiǎng)破圈傳播的一次全面進(jìn)階。但實(shí)際上,這早已不是紅頂獎(jiǎng)第一次跨界突破了。
2019年助力北京站、成都站馬拉松賽事、2021年5月,與密云生態(tài)馬拉松攜手,將紅頂獎(jiǎng)的精神風(fēng)貌融入馬拉松拼搏進(jìn)取的精神中,讓這股正能量去感染更多人;連續(xù)兩年與浮云藝術(shù)合作,相繼舉辦“美美與共,遇鑒生活”和“HOWAR后畢業(yè)季”活動(dòng),在家電產(chǎn)品與藝術(shù)展品的碰撞和對(duì)話間,感受家電賦予生活的藝術(shù)本質(zhì)。
從早前與永達(dá)傳媒、影之寶傳媒等合作,將紅頂獎(jiǎng)廣告落地在高鐵LED信息屏、列車媒體展示區(qū)、北京等六大城市的主流影院中;到今年紅頂公益登陸天津地鐵燈箱廣告,紅頂獎(jiǎng)廣告霸屏一線城市的樓宇電梯廣告、高鐵站廣告等。紅頂獎(jiǎng)以多樣化的方式觸達(dá)消費(fèi)者,完成對(duì)主力消費(fèi)群體的精準(zhǔn)覆蓋。
紅頂獎(jiǎng)這些年在破圈上的每一個(gè)舉動(dòng),都被層層疊加進(jìn)而在C端爆發(fā)出了巨大的影響力。以自身對(duì)產(chǎn)品的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)、對(duì)行業(yè)的品質(zhì)引領(lǐng)、對(duì)趨勢(shì)的前沿預(yù)判,來(lái)給消費(fèi)者提供更具指導(dǎo)意義的產(chǎn)品選擇,讓消費(fèi)者既放心又省心的去購(gòu)買紅頂獎(jiǎng)?wù)J可過(guò)的產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)對(duì)品質(zhì)生活的升級(jí)追求。
紅頂獎(jiǎng)在C端的引領(lǐng)意義有目共睹,不僅家電業(yè)內(nèi)人士有著深刻感受,合作過(guò)的跨圈從業(yè)者也有著同樣的認(rèn)可。
京東3c家電事業(yè)群家電營(yíng)銷部總經(jīng)理唐帥表示,紅頂獎(jiǎng)給C端用戶的價(jià)值,是起到了一個(gè)核心責(zé)任,把行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者,給了消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買的理由;博西家電渠道管理高級(jí)總監(jiān)張崎認(rèn)為,紅頂獎(jiǎng)作為家電行業(yè)尤其是高端家電的獎(jiǎng)項(xiàng),規(guī)模、影響力一年比一年更強(qiáng),讓更多消費(fèi)者知道紅頂獎(jiǎng),能夠了解到高端家電對(duì)我們的品質(zhì)生活所帶來(lái)的巨大變化。
與紅頂獎(jiǎng)進(jìn)行深度合作的浮云藝術(shù)創(chuàng)始合作人方明認(rèn)為,紅頂獎(jiǎng)已經(jīng)是一個(gè)IP概念,通過(guò)紅頂獎(jiǎng)建立的標(biāo)準(zhǔn),賦能了中國(guó)制造業(yè)高端家電品牌,同時(shí),紅頂獎(jiǎng)又超越了家電行業(yè)本身的單一性和行業(yè)垂直型,成為了有更多內(nèi)容和內(nèi)涵的頂級(jí)IP。
“風(fēng)起于青萍之末,浪成于微瀾之間”,正是由于紅頂獎(jiǎng)多年如一日的堅(jiān)持,以每一步堅(jiān)實(shí)的步伐、每一處細(xì)微的轉(zhuǎn)變、每一次格調(diào)的升級(jí),掀起了這股品質(zhì)生活之風(fēng)、帶動(dòng)起消費(fèi)升級(jí)的浪潮。
以每一個(gè)立意深遠(yuǎn)的當(dāng)下,向超越自己的未來(lái)
如果說(shuō)家電行業(yè)的最高獎(jiǎng)項(xiàng)是紅頂獎(jiǎng),但紅頂獎(jiǎng)所代表的卻不僅僅只是如此。它更是對(duì)質(zhì)量的堅(jiān)持、對(duì)創(chuàng)新的期許、對(duì)品質(zhì)的態(tài)度和對(duì)潮流的引領(lǐng)。特別是本屆紅頂獎(jiǎng),無(wú)論在獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置還是立意的深遠(yuǎn)上,都達(dá)到了一個(gè)空前的高度。
吳毅認(rèn)為,今年紅頂獎(jiǎng)的格調(diào)比往屆高出很多,已經(jīng)站在世界經(jīng)濟(jì)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展的角度上去做助力;程傳嶺表示,今天的紅頂獎(jiǎng)讓人們看到了中國(guó)文化、民族文化的自信,看到了中國(guó)制造的能力。
紅頂獎(jiǎng)的變革,也帶動(dòng)著各家電企業(yè)的進(jìn)步,以一個(gè)鮮明的標(biāo)桿式符號(hào),不斷推動(dòng)著行業(yè)的發(fā)展。
四季沐歌集團(tuán)太陽(yáng)能(000591)產(chǎn)品公司總經(jīng)理金華說(shuō),他們對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了革命性的創(chuàng)新,并從產(chǎn)品價(jià)值觀出發(fā),找到共情點(diǎn)迎合消費(fèi)需求;美的洗衣機(jī)事業(yè)部國(guó)內(nèi)產(chǎn)品研發(fā)主任王海峰表示,一直在追隨高端的巔峰之路,要到用戶中去,發(fā)現(xiàn)用戶真正痛點(diǎn);松下冰箱商品部部長(zhǎng)王祺表示,作為品牌代表,每年參加紅頂獎(jiǎng),都有一個(gè)思考,就是要拿出什么樣的產(chǎn)品給消費(fèi)者,甚至是拿出什么樣的產(chǎn)品才能獲得這個(gè)獎(jiǎng)。這既代表了紅頂獎(jiǎng)的權(quán)威,又代表了紅頂獎(jiǎng)對(duì)行業(yè)的巨大推動(dòng)。
雖然紅頂獎(jiǎng)已經(jīng)站在了家電行業(yè)的巔峰位置,卻始終以謙虛誠(chéng)懇的態(tài)度,傾聽(tīng)各方聲音、吸納多方意見(jiàn)和建議,不斷提高自身的高度。
方明期待看到紅頂獎(jiǎng)能夠浸潤(rùn)到生活的各個(gè)方面,以高端家電為主,來(lái)驅(qū)動(dòng)周邊跟生活相關(guān)的資源和內(nèi)容,傳播價(jià)值;蔡宏偉表示,紅頂獎(jiǎng)有家的責(zé)任、有社會(huì)的責(zé)任,這是一種影響力,希望紅頂獎(jiǎng)未來(lái)繼續(xù)在這方面發(fā)展,做成更具社會(huì)影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)。
每一個(gè)輝煌的過(guò)去,都是努力前行的承載;每一個(gè)耀眼的當(dāng)下,都是過(guò)往奮斗的沉淀;每一個(gè)期許的未來(lái),都是現(xiàn)在累積的精彩。紅頂獎(jiǎng)亦是如此,始終前行在路上,以來(lái)年更具品質(zhì)規(guī)格的自己超越當(dāng)下的自己,做品質(zhì)生活的推動(dòng)者, 以將高端家電消費(fèi)轉(zhuǎn)化為潮流態(tài)度的生活方式,來(lái)搭建“生活之上”的美好藍(lán)圖。
福建這些群體所居住的危房 納入住房安全保障范圍
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