2021年6月17日，OPPO和一加宣布全面合并。隨著一加中國(guó)區(qū)總裁人選的落定，這一整合劃上了句號(hào)。

1月10日，一加創(chuàng)始人劉作虎宣布，原OPPO中國(guó)區(qū)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李杰將出任一加中國(guó)區(qū)總裁，全面負(fù)責(zé)一加國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)?！霸贠PPO工作的11年間，Louis(李杰)先后負(fù)責(zé)過(guò)Find系列產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品路線(xiàn)圖規(guī)劃、硬件戰(zhàn)略規(guī)劃、中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略與產(chǎn)品路線(xiàn)圖規(guī)劃工作，還擔(dān)任中國(guó)區(qū)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人，今后他將全面操盤(pán)一加國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，我將把精力更加聚焦在產(chǎn)品上。”劉作虎說(shuō)。

在隨后的一場(chǎng)媒體采訪(fǎng)中，李杰對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，從行業(yè)的生命周期角度來(lái)說(shuō)，手機(jī)行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)處于行業(yè)生命周期的中后端?！斑@期間有幾個(gè)特點(diǎn)，一是追求效率，要提供更有效率的產(chǎn)品。二是體驗(yàn)為王。第三，除了做好效率和體驗(yàn)之外，還需要尋求市場(chǎng)的細(xì)分和差異化?！崩罱鼙硎?，盡管面對(duì)銷(xiāo)量會(huì)有壓力，但一加仍然只會(huì)規(guī)劃兩千元以上的手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)。

記者從一加內(nèi)部了解到，在去年定下的市場(chǎng)規(guī)劃中，一加需要三年內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)達(dá)到1000萬(wàn)銷(xiāo)量，但目前一加在全球的銷(xiāo)量剛剛跨過(guò)1200萬(wàn)，從中國(guó)區(qū)兩成的銷(xiāo)售占比來(lái)看，這一數(shù)字目前只有240萬(wàn)左右。換言之，李杰需要在剩下的兩年半時(shí)間在中國(guó)區(qū)完成四倍的銷(xiāo)量目標(biāo)，對(duì)于低迷的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，這并不是一個(gè)輕松的數(shù)字。

而從一加近期發(fā)布的旗艦新品看，一加10 Pro的起售價(jià)4699元，直接挑戰(zhàn)目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的價(jià)位段。

“手機(jī)品類(lèi)屬于低頻購(gòu)買(mǎi)和高頻使用的品類(lèi)。高端手機(jī)消費(fèi)群體依然會(huì)為好的產(chǎn)品買(mǎi)單，但低端市場(chǎng)的目標(biāo)人群在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)則希望手機(jī)能夠用得久一點(diǎn)?！崩罱軐?duì)記者表示，未來(lái)產(chǎn)品線(xiàn)的規(guī)劃中，除了高端旗艦產(chǎn)品，游戲是手機(jī)性能探索體現(xiàn)最強(qiáng)的場(chǎng)景，國(guó)內(nèi)7億游戲用戶(hù)，對(duì)于手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)這并不是一個(gè)小眾市場(chǎng)。

“一加原來(lái)的用戶(hù)就有相當(dāng)一部分追求性能的偏科技愛(ài)好者的人群。以此為原點(diǎn)，一加系列未來(lái)主打的人群是愛(ài)玩游戲，追逐性能的年輕人?；谶@個(gè)定位，一加在外觀(guān)、游戲體驗(yàn)、性能優(yōu)化、充電體驗(yàn)都會(huì)做差異化布局?！崩罱鼙硎?，一加將在未來(lái)增加一條中端產(chǎn)品線(xiàn)，但不會(huì)做純游戲手機(jī)。

但從目前游戲手機(jī)的參與玩家來(lái)看，之前已有努比亞紅魔、華碩旗下ROG、小米系黑鯊、聯(lián)想拯救者，以及Realme真我GT，iQOO、小米R(shí)edmi等品牌的加入。此外，有消息稱(chēng)騰訊有意收購(gòu)游戲手機(jī)廠(chǎng)商黑鯊以布局元宇宙，這意味著未來(lái)幾年可能會(huì)有更多的互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商通過(guò)不同的方式擠入這一賽道。

但李杰認(rèn)為，與OPPO合并之后一加，在資源上也擁有了英雄聯(lián)盟和和平精英兩個(gè)頂級(jí)的游戲IP的認(rèn)證，同時(shí)共享OPPO的研究院資源。

記者注意到，從一年前開(kāi)始，一加與OPPO的研發(fā)、電商及客服部門(mén)就已開(kāi)始融合。而從財(cái)務(wù)關(guān)系上，據(jù)天眼查信息顯示，歐加控股擁有OPPO 廣東移動(dòng)通信有限公司100%的股權(quán)，后者在廣東萬(wàn)普拉斯移動(dòng)通信有限公司(一加運(yùn)營(yíng)主體)持股74%。

對(duì)于與OPPO的競(jìng)合關(guān)系，李杰表示，歐加集團(tuán)每年兩億的出貨體量可以保證旗下品牌在供應(yīng)鏈端的保障，同時(shí)共享渠道和售后體系。在這一體系下，一加仍然是獨(dú)立品牌，外觀(guān)、選型、產(chǎn)品等方面與OPPO依然存在區(qū)隔。

但對(duì)于具體的業(yè)務(wù)規(guī)劃以及渠道改革，李杰認(rèn)為一加仍需要時(shí)間重構(gòu)?！拔蚁Ｍ麖慕衲甑诙径乳_(kāi)始逐漸調(diào)優(yōu)，在下半年達(dá)到目標(biāo)狀態(tài)，明年應(yīng)該能取得不錯(cuò)的結(jié)果，這是我的節(jié)奏和思考?！?/p>

他認(rèn)為，中國(guó)的市場(chǎng)目前呈現(xiàn)“紡錐形”的趨勢(shì)，一邊叫高端化，一邊叫性?xún)r(jià)比，但整體ASP(平均市場(chǎng)單價(jià))一直在提升。目前在大盤(pán)中兩千元手機(jī)市場(chǎng)的份額占比已經(jīng)達(dá)到六成，趨勢(shì)還在繼續(xù)向上走，反觀(guān)低端市場(chǎng)已經(jīng)有萎縮的態(tài)勢(shì)。

“一加不會(huì)為了追求銷(xiāo)量等數(shù)據(jù)規(guī)模去做低端，也不會(huì)做2000元以下的產(chǎn)品?！崩罱苷f(shuō)。

標(biāo)簽： oppo