“中國(guó)床墊第一股”喜臨門(mén)(603008)交出2021年成績(jī)單,業(yè)績(jī)亮眼,營(yíng)收凈利潤(rùn)雙增,繼續(xù)穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)床墊龍頭。

數(shù)據(jù)顯示,公司2021年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收77.72億元,同比增長(zhǎng)38.21%,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.59億元,同比增長(zhǎng)78.29%。自主品牌零售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收51.74億元,同比增長(zhǎng)65%。線(xiàn)下業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收40.76億元,其中“喜臨門(mén)”自主品牌營(yíng)收同比增長(zhǎng)77%,增速領(lǐng)跑全行業(yè)。線(xiàn)上業(yè)務(wù)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.98億元,同比增長(zhǎng)63%,持續(xù)保持主要平臺(tái)床墊銷(xiāo)售TOP 1。

全球疫情反復(fù),行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,喜臨門(mén)緣何還能一路領(lǐng)跑?

一是重科技、深研發(fā)。

1984年成立的喜臨門(mén)是中國(guó)最大的床墊生產(chǎn)企業(yè),38年來(lái)一直致力于國(guó)人的睡眠健康,不斷整合全球優(yōu)質(zhì)資源,研究和開(kāi)發(fā)新的技術(shù)、新的產(chǎn)品,助力國(guó)人更好入眠,堅(jiān)持“以床墊為核心,聚焦臥室,深耕睡眠”戰(zhàn)略。

2021年,喜臨門(mén)繼續(xù)在研發(fā)創(chuàng)新發(fā)力,報(bào)告期內(nèi)研發(fā)投入1.83億元,占營(yíng)業(yè)收入比重持續(xù)提升,而2015年至2021年,喜臨門(mén)累積研發(fā)投入超7.63億元,為床墊行業(yè)研發(fā)投入最多的企業(yè)。專(zhuān)注研發(fā)以床墊為核心的睡眠產(chǎn)品,喜臨門(mén)推出智能深睡床墊Smart 1、抗菌防螨床墊M26等集成世界領(lǐng)先專(zhuān)利技術(shù)的產(chǎn)品,打造健康深度睡眠場(chǎng)景,持續(xù)為用戶(hù)提供系統(tǒng)性深睡解決方案。

依靠科技、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化,喜臨門(mén)現(xiàn)已打造了多品牌產(chǎn)品矩陣,并逐步多系列中著手差異化布局,在睡眠領(lǐng)域,喜臨門(mén)的專(zhuān)業(yè)形象已經(jīng)在消費(fèi)者心目中根深蒂固。

二是重市場(chǎng),敢破圈。

渠道方面,喜臨門(mén)以專(zhuān)賣(mài)店模式為主進(jìn)行線(xiàn)下自主品牌渠道拓展,已形成以各大直轄市、省會(huì)城市為中心, 輻射各地級(jí)城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的縣級(jí)城市營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系,并擁有一支實(shí)力雄厚且具有一定忠誠(chéng)度的加盟商團(tuán)隊(duì)。截至本報(bào)告期末,喜臨門(mén)(含喜眠分銷(xiāo))、夏圖、M&D自主品牌的專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量約4500家。

隨著與紅星美凱龍(601828)、居然之家、月星等大型連鎖家具賣(mài)場(chǎng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系的確立,公司對(duì)銷(xiāo)售終端的控制力逐漸加強(qiáng),在門(mén)店位置、商場(chǎng)資源、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)占據(jù)優(yōu)勢(shì);同時(shí)公司搶占先機(jī),下沉渠道,建立分銷(xiāo)體系,助力經(jīng)銷(xiāo)商擴(kuò)大渠道優(yōu)勢(shì)。公司在天貓、京東、蘇寧易購(gòu)(002024)等各大電商平臺(tái)均設(shè)有自主品牌旗艦或自營(yíng)店,全平臺(tái)覆蓋線(xiàn)上消費(fèi)群體。隨著新零售模式、線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)的逐漸興起,公司強(qiáng)化多元化引流體系,助力終端銷(xiāo)售。

同時(shí),為了迎合年輕群體的消費(fèi)市場(chǎng),喜臨門(mén)繼續(xù)加大品牌煥新力度。

通過(guò)聯(lián)手優(yōu)質(zhì)偶像楊洋,能在Z世代群體中制造話(huà)題,釋放消費(fèi)力。攜手頭部衛(wèi)視打造綜藝 IP,相繼贊助了《跨界喜劇王》《奔跑吧兄弟》《青春環(huán)游記》等8檔頂級(jí)綜藝節(jié)目,助推品牌“出圈”;牽手國(guó)家體育總局,中國(guó)奧運(yùn)健兒攜喜臨門(mén)床墊出征東京奧運(yùn)會(huì),引燃奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo);通過(guò)小紅書(shū)、B站、抖音、微信等眾多頭部KOL、KOC的深度種草、背書(shū),構(gòu)筑全新的品牌公域流量?jī)?nèi)容生態(tài)。

萬(wàn)億級(jí)睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)洶涌而來(lái),給行業(yè)帶來(lái)前所未有的機(jī)遇。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)追求的日益增長(zhǎng),正在幫助踏實(shí)研發(fā),尊重市場(chǎng)的龍頭品牌喜臨門(mén)不斷超越自我,勇立行業(yè)潮頭。

標(biāo)簽：