據(jù)群智咨詢預(yù)測，2022年中國電視市場出貨規(guī)模為3800萬臺(tái)，同比下降5.1%，這一數(shù)字回到了十年前。規(guī)模增長越來越難，但大屏、游戲、教育等細(xì)分品類電視銷量卻逆勢增加，成為企業(yè)爭奪的焦點(diǎn)。

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“以前根據(jù)規(guī)格、顯示技術(shù)生產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行銷售，現(xiàn)在則花大量的時(shí)間和成本去做市場調(diào)研，摸清用戶需求，根據(jù)市場需要開發(fā)相應(yīng)功能類電視。更方便、更智能是電視的方向，從這點(diǎn)來說，電視跟手機(jī)已經(jīng)沒太多區(qū)別?！?四川長虹(600839)（600839.SH）相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如今電視行業(yè)的商業(yè)邏輯發(fā)生了很大的變化。

電視訴求之變

中國彩電市場整體需求呈現(xiàn)減少趨勢，新周期下競爭轉(zhuǎn)向存量市場。業(yè)內(nèi)人士對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，受眾不斷細(xì)分，內(nèi)容和功能成為行業(yè)新的方向。

簡而言之，電視正在由單向娛樂工具，逐步拓展應(yīng)用范圍至教育、游戲等雙向互動(dòng)應(yīng)用工具。

四川長虹負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者對(duì)電視有了新的要求，對(duì)電視使用習(xí)慣有了很大的變化，不同群體需要不同的功能。“現(xiàn)在電視是軟件和硬件的結(jié)合，硬件的清晰度和軟件的豐富度都是我們關(guān)注的重點(diǎn)。”

奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計(jì)，彩電平均尺寸從2015年的44.5英吋擴(kuò)展到2022年的56.1英吋；清晰度級(jí)別從2K升級(jí)到8K；色域值和對(duì)比度不斷提升至；高刷新率迭代至120HZ甚至144HZ。

四川長虹（600839.SH）相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，公司產(chǎn)品的商業(yè)邏輯也在進(jìn)行重構(gòu)?！坝脩粜枨蟪蔀楣井a(chǎn)品開發(fā)的出發(fā)點(diǎn)，在整體下行的情況下，公司8K和游戲類電視等品類今年銷量是增加的?！?/p>

大屏、游戲、教育類電視逆勢增長

行業(yè)人士湯建波對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，在彩電市場進(jìn)入減量之爭的特殊階段，爭奪75+大屏、游戲、護(hù)眼等差異維度將是重中之重。

尤其游戲領(lǐng)域，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國游戲用戶高達(dá)6.4億人，其中主機(jī)用戶1100萬人，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到1400萬人。相比普通電視用戶，主機(jī)游戲用戶對(duì)電視的需求更高。海信、長虹、創(chuàng)維等電視品牌均已開始了對(duì)游戲電視市場的爭奪。

奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)在雙11階段，游戲電視線上市場滲透率有望從11月份的4.6%達(dá)到16.7%。

而帶有護(hù)眼功能的教育電視也將成雙11彩電市場的營銷熱點(diǎn)，預(yù)計(jì)零售量占比達(dá)到16.6%，未來將成為彩電重要的功能要素之一。

此外，電視屏幕亦趨于大屏化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，彩電平均尺寸已從2015年的44.5英吋擴(kuò)展到2022年的56.1英吋。目前，海信視像（600060.SH）、四川長虹相繼在電視尺寸做突破。

在大屏方面，20日，海信發(fā)布的ULED X全陣容新品——UX、U8、U7H-PRO、E8H，覆蓋65吋、75吋、85吋、110吋四個(gè)吋段。2013年公司第一代ULED產(chǎn)品問世，到2022年ULED產(chǎn)品已經(jīng)升級(jí)至第六代，對(duì)比度、亮度不斷升級(jí)。在激光電視、ULED等高品質(zhì)音畫產(chǎn)品帶動(dòng)下，公司1萬+高端占有率從2013年的6.9%提升到2022年的26.2%。

四川長虹今年截至目前，已發(fā)布包括Q8R MAX、D6P MAX等多款涵蓋86英寸以上的超大屏電視，并在8月推出“超大屏+8K”一體機(jī)。

奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計(jì)預(yù)計(jì)今年雙十一線上75吋零售量占比將達(dá)到15.7%，較去年增長6.5個(gè)百分點(diǎn)，成為市場占比增長最快的尺寸，75+也將成為彩電行業(yè)獲利的關(guān)鍵點(diǎn)。

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