昨晚，各大地方衛(wèi)視輪番登場，奉上2022跨年音樂會。流量明星、娛樂至上成為一眾衛(wèi)視的共同選擇。而在這個跨年夜，抖音網(wǎng)紅“紅街兔兔”李卓恬的抗疫主題跨年音樂會直播，則成為一股清流，獲得眾多網(wǎng)友點贊。

與之前87場直播不同，“紅街兔兔”李卓恬提前兩天就發(fā)布了跨年夜直播的主題：齊心抗疫渡難關(guān)，鄉(xiāng)黨們一起加油！這是身在延安、處于居家隔離期的李卓恬的心聲：“疫情形勢還是很嚴(yán)峻，抗疫工作者特別辛苦，希望能夠鼓勵到他們，對他們表示敬佩和感謝?！?/P>

跨年夜，從晚上10點到零點，李卓恬用二胡一共演奏了16支曲子，其中6支是網(wǎng)友為一線防疫抗疫工作者點的歌。李卓恬在直播里表示，“送給偉大的抗疫戰(zhàn)士，感謝他們的付出。”網(wǎng)友也被這種情緒所感染：“聽的我也想去一線了?！?/P>

最終，在眾多跨年音樂會扎堆直播的抖音平臺，“紅街兔兔”的這場為抗疫加油的直播獲贊超過6.6萬，超過了99%的同級別主播。

這是半年前的李卓恬難以預(yù)料的。

從6月25日在延安紅街拉響第一首曲子《賽馬》，到被60萬網(wǎng)友喊話“摘掉面紗”；從被人民日報點贊，再到以她本人為原型的紅街品牌故事亮相央視；從0粉絲冷啟動，到抖音賬號總粉絲量超過56萬……如此豐富且陡然的身份轉(zhuǎn)換，對于95后應(yīng)屆畢業(yè)生李卓恬來說，剛剛過去的2021年足夠精彩，甚至有些奇幻。

故事的起點是一次逆潮流選擇。畢業(yè)于西安音樂學(xué)院的李卓恬，并未像她的大部分同學(xué)選擇去北京、上海等大城市發(fā)展，而是回到了家鄉(xiāng)延安。

大型紅色主題文化旅游項目——延安紅街于今年6月12日開業(yè)。開業(yè)以后，李卓恬每天來到紅街直播拉二胡。身穿長裙、薄紗遮面的她，琴聲與風(fēng)采引得線上線下一片圍觀，直播半個月點贊超百萬，單場直播線上觀眾超18萬，迅速走紅，被網(wǎng)友們親切地稱為紅街“二胡小姐姐”。

這并不在李卓恬的計劃之內(nèi)。她說，一開始的念頭只是想去紅街練琴，可是越來越多的網(wǎng)友說看了自己的直播后，想來紅街、想來延安，也有本地網(wǎng)友說延安需要我這樣的年輕人，我就意識自己的直播可以為家鄉(xiāng)做點什么。

“用二胡為家鄉(xiāng)代言，用二胡為紅街代言，我要用全新的表達(dá)方式解讀和呈現(xiàn)一個新時代新延安?！边@是李卓恬的初心。

可以看出，這樣的初心，與抖音平臺上絕大多數(shù)才藝類主播有著明顯差別。在移動互聯(lián)時代全面到來的今天，唯流量論大行其道，而李卓恬信奉的是以正能量駕馭大流量，讓大流量服務(wù)正能量。

這樣的運營思路，貫穿于“紅街兔兔”賬號至今6個月的故事里。一開始，李卓恬在延安紅街圣地廣場直播，演奏的是陜北民歌和紅歌。后來，李卓恬穿上漢服，用二胡推廣的是民族音樂與國潮文化。在建軍節(jié)、國慶日、抗美援朝紀(jì)念日等重大節(jié)點，李卓恬選擇演奏經(jīng)典紅歌來與粉絲網(wǎng)友共同守候。即便是出鏡參演央視品牌故事，李卓恬還是堅持講述與家鄉(xiāng)、與延安紅街的故事。

當(dāng)然，“以正能量駕馭大流量”并不意味著一成不變，并非要對正能量設(shè)限?！爸灰獌r值觀是正確的，能夠給人帶來美好感受的，就是正能量?！崩钭刻窠忉屨f。

年底，李卓恬開始嘗試不同風(fēng)格與造型，推出了90年代和00年代主打歌系列視頻，引發(fā)網(wǎng)友在評論區(qū)分享自己心中的年代主打歌，“紅街兔兔”首發(fā)的“你出生那年的主打歌”也被推薦成為抖音熱榜話題，播放超過4300萬。

整個12月，“紅街兔兔”賬號單月漲粉24萬。其中，僅12月6日至12日就漲粉12萬，位列抖音才藝類主播粉絲飆升榜第18位。截止12月底，“紅街兔兔”賬號共發(fā)布短視頻61條，總點贊數(shù)超過180萬。

變化的是數(shù)據(jù)，不變的是初心。李卓恬也實現(xiàn)了當(dāng)初做“紅街兔兔”賬號的愿望：用二胡為家鄉(xiāng)代言，用二胡為紅街代言。在其積極參與和帶動下，#我在延安紅街打卡、#延安紅街兩個話題總播放量超過1.5億。