本文已獲家居K線授權(quán)轉(zhuǎn)載

繼華帝、皮阿諾(002853)被代言人“坑”了一把之后，又有家居企業(yè)因代言人“翻車”中招。

3月15日，上海市稅務(wù)局第四稽查局根據(jù)稅收監(jiān)管中的線索，經(jīng)稅收大數(shù)據(jù)進一步分析，發(fā)現(xiàn)鄧倫涉嫌偷逃稅款，因此對鄧倫追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計1.06億元。

鄧倫偷逃稅事件曝光后，最快作出反應(yīng)的是由鄧倫代言的云米一站式全屋智能。3月15日下午4點09分，在偷逃稅新聞發(fā)布后的10分鐘內(nèi)，該品牌便已在微博上宣布終止與鄧倫的合作關(guān)系。

戲劇的是，云米下午2點官宣鄧倫為品牌代言人，僅兩小時后就宣布解約。

據(jù)不完全梳理，此前至少有10家A股上市公司與鄧倫展開過品牌代言或影視劇合作，包括：香飄飄(603711)、勁仔食品、天味食品(603317)、百潤股份(002568)、九陽股份(002242)、上海家化(600315)、幸福藍海(300528)、東望時代、華策影視(300133)和鼎龍文化(002502)。

3月15日股市收盤后，這10只股票的股價全線下跌，并且跌幅均在5%以上。其中，跌幅最大的是東望時代，股價已跌去8.37%。

鄧倫代言品牌較多，2021年1月27日，家居品牌索菲亞(002572)官宣鄧倫為全球品牌代言人，當(dāng)天，索菲亞股票開盤不到10分鐘便收獲漲停。同時，鄧倫的代言還有桂格燕麥、摩可納、聯(lián)合利華清揚、巴黎歐萊雅彩妝、雪花秀等。目前部分品牌已宣布終止合作。

近一年時間，因代言人翻車事件受連累的家居企業(yè)不在少數(shù)。除鄧倫代言的云米一站式全屋智能、索菲亞外，此前還有與吳亦凡有糾紛的華帝、因李云迪因嫖娼事件被波及的家居品牌皮阿諾等。

代言人“翻車”被連累

鄧倫事件發(fā)生后，索菲亞也立即進行了切割，通過內(nèi)部通告宣布與鄧倫解除合作關(guān)系，并下架所有相關(guān)物料。

細數(shù)近兩年家居企業(yè)“踩雷”代言人，華帝股份(002035)的損失和傷害不小，與吳亦凡的官司糾紛至今還沒有真正完結(jié)。

2019年12月，華帝簽約吳亦凡為新品牌代言人，此前曾有內(nèi)部人士透露，此次代言費用高達千萬以上，除“天價”代言費用之外，華帝還曾在機場、小區(qū)電梯等多種渠道投放與吳亦凡的相關(guān)廣告，整體投入體量頗大。

2021年7月初，有網(wǎng)友爆料吳亦凡曾涉違法犯罪。7月19日，華帝股份官方微博火速宣稱，與吳亦凡代言合作已于2021年7月到期，相關(guān)宣傳合作已完成及終止。之后，華帝股份正式起訴吳亦凡所在的凡世文化及相關(guān)公司。據(jù)悉，這是吳亦凡被正式批捕后，首起針對與其代言糾紛的起訴，華帝可謂打響了吳亦凡代言維權(quán)第一槍。時至今日，這起官司還未有結(jié)果。

3個月后的10月21日，鋼琴家李云迪因嫖娼事件被官方曝光。公開資料顯示，2021年1月25日，皮阿諾正式簽約國際鋼琴大師李云迪為品牌形象代言人。皮阿諾想以此簽約助力公司中高端品牌推廣。在其出事后，皮阿諾于10月22日在互動平臺表示，公司對李云迪的相關(guān)通報事件高度重視，目前已終止與李云迪的一切品牌合作關(guān)系。當(dāng)日，皮阿諾股價收報15.86元，漲幅2.99%。之后其股價短暫上揚后震蕩向下，截至3月16日，皮阿諾股價收報11.54元。

頂流代言“埋雷”

建材家居屬于傳統(tǒng)行業(yè)，也一直采用較為傳統(tǒng)的營銷手段，代言人多為老牌明星。但近年來，年輕消費群體逐漸占據(jù)市場主流，家居企業(yè)也紛紛發(fā)力品牌營銷，邀請流量明星成為品牌代言人，是較為普遍的方法之一。

目前，尚品宅配(300616)代言人為趙麗穎、冠珠瓷磚代言人為迪麗熱巴、喜臨門(603008)代言人為楊洋、夢潔/九陽代言人為肖戰(zhàn)、雙虎家居代言人張若昀。他們的背后均占著數(shù)千萬粉絲，在年輕消費群體中有著龐大的影響力，也有著強大的品牌號召力和帶貨能力。

找流量明星代言，不可否認(rèn)確實可以給企業(yè)品牌帶來短期內(nèi)可觀的流量價值和商業(yè)價值，但“當(dāng)紅流量”也是把雙刃劍，一個突發(fā)事件、人設(shè)崩塌，就可能“城門失火，殃及池魚”，企業(yè)品牌就要為代言人的負(fù)面影響而買單。

近年來，藝人“翻車”事件頻頻發(fā)生。鄭爽、吳亦凡、薇婭、李云迪、霍尊、王力宏、鄧倫等因各種不法原因被拉下神壇，家居企業(yè)出重金請代言人卻不幸“中招”的不勝枚舉。

除鄧倫代言的云米一站式全屋智能、索菲亞外，2021年10月21日晚，李云迪因嫖娼被行政拘留，而其代言的家居品牌皮阿諾也受到波及，10月22日中午，皮阿諾家居官方微博發(fā)文稱，已終止與李云迪的一切品牌合作關(guān)系。

簽約代言人后，品牌需制定相應(yīng)的宣傳計劃并制作宣傳物料、鋪設(shè)線下廣告。明星翻車后，不僅有損品牌形象，大量投入資金也打水漂。

代言人的選擇，慎之又慎。據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年1月至10月，家居建材領(lǐng)域便至少有23個家居品牌更換明星代言人。

標(biāo)簽：