特殊的軌跡打亂了人們以往的生活節(jié)奏，三年來，所有人的生活方式都發(fā)生了潛移默化的改變，人們對“家”有了新的認(rèn)識和理解。站在又一個新舊交替的節(jié)點，我們不禁開始思考： 順應(yīng)這個時代的家居軟裝，應(yīng)該是什么樣的？2023年的軟裝趨勢又是什么？對于品牌來說，要如何面對劇烈的市場變化？

(資料圖片僅供參考)

在2022年成功摘下“中國墻布第一股”的聯(lián)翔股份（股票代碼：603272），旗下核心品牌領(lǐng)繡墻布的業(yè)績常年領(lǐng)跑業(yè)界，不僅帶動了刺繡潮，也掀起了業(yè)界的一波又一波的品牌創(chuàng)新浪潮。作為軟裝行業(yè)無可爭議的龍頭企業(yè)，領(lǐng)繡墻布的品牌發(fā)展脈絡(luò)在一定程度上呈現(xiàn)了軟裝領(lǐng)域的發(fā)展趨勢。

趨勢一：運營模式轉(zhuǎn)變，線上+線下成為常態(tài)化

隨著消費水平的不斷升級，人們對品質(zhì)生活的追求日益明顯，年輕人對個性化、智能、時尚、環(huán)保的需求更加強烈。在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，軟裝行業(yè)的零售逐步向新零售升級，其意義在于推動線上與線下的一體化進程，使線上的互聯(lián)網(wǎng)力量和線下的實體店終端形成深度結(jié)合，從而為消費者提升購物體驗、為終端門店提升業(yè)績利潤、為品牌提升影響力。

近兩年，領(lǐng)繡墻布充分利用線上和線下的優(yōu)勢，使消費逐漸從“重商品數(shù)量”向“重消費體驗”發(fā)展。在大家認(rèn)為軟裝還屬于“獲客難、成交難、復(fù)購率低、需要眼見為實”的產(chǎn)品時，領(lǐng)繡墻布率先通過線上平臺進行直播，推廣、種草、帶貨。在2022年領(lǐng)繡雙十一活動中，收獲了天貓煥新裝修榜榜一、天貓雙十一墻紙墻布品類總銷量第一、領(lǐng)繡天貓雙十一當(dāng)天銷量同比增長800%、全網(wǎng)墻布品類曝光量第一等諸多成果。

趨勢二：整體軟裝將成為行業(yè)重要流量入口

對現(xiàn)代人而言，家居不僅是一種環(huán)境裝飾，更時刻表達著生活態(tài)度。隨著市場需求提升，以及行業(yè)逐漸成熟規(guī)范，以客戶為中心、以整體設(shè)計為基礎(chǔ)、以服務(wù)為導(dǎo)向，為客戶提供全套整體軟裝解決方案，已經(jīng)成為家裝行業(yè)的共識，未來將成為行業(yè)重要的流量入口。

家居軟裝業(yè)正在走向整合，整體軟裝能夠圍繞業(yè)主的生活習(xí)慣、性格和喜好進行設(shè)計，最終營造更適合主人氣質(zhì)的獨一無二專屬的家。領(lǐng)繡始于墻布，而又不止于墻布。依托聯(lián)翔股份（股票代碼：603272）的生產(chǎn)實力和完整供應(yīng)鏈條，領(lǐng)繡細分領(lǐng)域諸如窗簾、墻咔、集成墻板和裝飾畫等品類，借助強大的銷售渠道和品牌規(guī)模，領(lǐng)繡墻布在整體軟裝的廣闊市場下將大有可為。

領(lǐng)繡墻布：菲琳40

趨勢三：面向服務(wù)的新模式將進一步發(fā)展

存量時代下，家居軟裝市場正在從“產(chǎn)品導(dǎo)向型市場”向“服務(wù)導(dǎo)向型市場”轉(zhuǎn)變。隨著市場規(guī)模的不斷釋放，軟裝企業(yè)需要有良好的售后服務(wù)體系，通過創(chuàng)新服務(wù)模式提高消費者滿意度。作為品牌廠商和家裝用戶之間的連接器，終端經(jīng)銷商是負責(zé)“最后一公里”的主體，從長遠來看，能為消費者提供全產(chǎn)業(yè)鏈一站式服務(wù)的經(jīng)銷商會得到更好的發(fā)展，而企業(yè)勢必要幫助經(jīng)銷商做好這一準(zhǔn)備。

施工一直是經(jīng)銷商服務(wù)消費者的重要售后板塊，是贏得消費者信賴的重點板塊，領(lǐng)繡墻布與裱糊匠達成戰(zhàn)略合作，確保施工效果，同時為經(jīng)銷商提供全國范圍內(nèi)的項目培訓(xùn)，幫助經(jīng)銷商更好地服務(wù)消費者；另一方面，領(lǐng)繡墻布持續(xù)關(guān)注加盟經(jīng)銷商的售后服務(wù)，做到一站式服務(wù)。

領(lǐng)繡墻布：菲琳40

趨勢四：環(huán)保健康理念關(guān)乎品牌可持續(xù)發(fā)展

在當(dāng)代家居軟裝設(shè)計中，“環(huán)保健康”的理念越來越受到廣大用戶和設(shè)計師的青睞。打破常規(guī)的研發(fā)思路，進行創(chuàng)意的開發(fā)，將環(huán)保的思想引入到軟裝產(chǎn)品的功能性、美觀和營銷等諸多要素之中。在未來的市場需求下，哪個企業(yè)占領(lǐng)了這一制高點，哪個企業(yè)就能占領(lǐng)市場的制高點。

領(lǐng)繡墻布一直秉承綠色健康環(huán)保理念研發(fā)新品，始終致力于研發(fā)功能性環(huán)保墻布。領(lǐng)繡第四代覆蓋型淋膜環(huán)保墻布，工藝上特殊納米透氣孔，高粘度強支撐、透底、滲膠與縫膠統(tǒng)統(tǒng)再見，消費者即買即貼省時省力，同時使用EVA的高定服裝制作要求擁有耐酸堿、耐有機溶劑等特性的高精密度面料，產(chǎn)品在原有性能上更能抗菌防霉讓人省心。領(lǐng)繡墻布的每一款產(chǎn)品嚴(yán)格遵循27道國際質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)，零甲醛、零重金屬，均通過歐盟認(rèn)證及兒童安全級產(chǎn)品認(rèn)證。

掌握2023年家居軟裝趨勢，和領(lǐng)繡墻布一起推動品牌可持續(xù)發(fā)展

時代在發(fā)展，消費在變遷，人們對于“家”的想象、理解和需求也愈加多樣化。在家居軟裝趨勢面前，只有真正洞察市場、行業(yè)和消費者，并做到知行合一，才能真正擁抱新浪潮！

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標(biāo)簽： 2023