無論哪個古鎮(zhèn)都有賣絲綢的、賣鑰匙扣的、賣手工首飾的，甚至連“特色小吃”都變得千篇一律，臭豆腐、烤腸、甑糕……不知何時起，古鎮(zhèn)漸漸“長得”越來越像，古鎮(zhèn)里的商鋪和特色小吃也越來越像，相似性漸漸地取代了每個古鎮(zhèn)的獨(dú)特性。3月26日，據(jù)《光明日報》報道，全國各地古鎮(zhèn)的“查重率”高達(dá)99%，相關(guān)話題也登上了熱搜榜。

光明日報：游客想體驗(yàn)的是古鎮(zhèn)的“古”

說到底，游客去古鎮(zhèn)旅游，本質(zhì)上和去迪士尼度假區(qū)旅游沒什么區(qū)別，都是在追求一種“沉浸式體驗(yàn)”，只不過體驗(yàn)的內(nèi)容不同罷了。去迪士尼度假區(qū)，“沉浸式體驗(yàn)”的是童話世界，而去古鎮(zhèn)，“沉浸式體驗(yàn)”的則是當(dāng)?shù)貧v史人文特色，也就是古鎮(zhèn)的“古”。只不過這個特色，除了看得見摸得著的“特色建筑”之外，還有看不見摸不著的“文化”。游客在古鎮(zhèn)里，想看到原住民的生活狀態(tài)，想感受的是古鎮(zhèn)市井的鮮活，想嘗試的是在地理環(huán)境和民俗影響下的特色小吃，以及體會漫長的歷史是如何塑造當(dāng)?shù)匚幕?。可以說，古建筑、文化氛圍、自然景觀、本地美食……都是古鎮(zhèn)旅游的精髓。但如果古鎮(zhèn)的文化的展示只是為了獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益，并非是為了文化的保護(hù)和傳承本身，文化也就成了旅游過程的符號，也難怪古鎮(zhèn)旅游在漸漸失去魅力。

(資料圖片)

羊城晚報：千篇一律的“詩和遠(yuǎn)方”索然寡味

從積極角度看，多地古鎮(zhèn)商家都善于“學(xué)習(xí)”，哪些商品在其他古鎮(zhèn)好賣，就及時跟風(fēng)效仿。但從另一些角度看，這將對古鎮(zhèn)傷害不輕：一來，古鎮(zhèn)的獨(dú)特歷史文化會被同質(zhì)化的商品和服務(wù)沖淡；二來，過度商業(yè)化給游客印象是古鎮(zhèn)變成了“雜貨鋪”；三來，對游客吸引力會下降。因?yàn)樵谟慰涂磥?，游覽一個古鎮(zhèn)和游覽十個是一樣的，沒必要追求相同的“詩和遠(yuǎn)方”。古鎮(zhèn)開發(fā)追求商業(yè)利益可以理解。畢竟投資者需要商業(yè)回報，周邊居民需要收入，地方經(jīng)濟(jì)也需要旅游業(yè)作出貢獻(xiàn)。但古鎮(zhèn)只有始終保持自己的特色，才能在競爭中立于不敗之地，才能持久吸引游客消費(fèi)。而走同質(zhì)化這條路，看似投資回報比較快，實(shí)則目光短淺，容易讓游客“審古疲勞”，那么想持久賺錢就不容易。

北京青年報：古鎮(zhèn)開發(fā)者亟待回歸“實(shí)心化”

古鎮(zhèn)同質(zhì)化實(shí)際就是“空心化”，這話有一定道理。因?yàn)橥|(zhì)化導(dǎo)致古鎮(zhèn)淡化或者喪失應(yīng)有的韻味和價值。所以，迷失方向的古鎮(zhèn)開發(fā)者，亟待回歸“實(shí)心化”，真正打造屬于古鎮(zhèn)自己的特色文化，否則同質(zhì)化模式難以持久，因?yàn)橛慰筒粫ú煌腻X欣賞同樣的“風(fēng)景”。當(dāng)游客因“各地古鎮(zhèn)相似度99%”而對古鎮(zhèn)產(chǎn)生厭倦感，古鎮(zhèn)旅游或走向沒落。要改變“各地古鎮(zhèn)相似度99%”，首先，需要古鎮(zhèn)開發(fā)者、管理者的清醒與自覺。既要在規(guī)劃設(shè)計(jì)、商鋪招商等方面堅(jiān)持古鎮(zhèn)的特色，也要合理控制古鎮(zhèn)商業(yè)化使之不能過度，要立足于長遠(yuǎn)發(fā)展。其次，在古鎮(zhèn)認(rèn)定或旅游景區(qū)認(rèn)定方面，要重視古鎮(zhèn)獨(dú)特文化，以起到引導(dǎo)、鼓勵等作用。另外，要傾聽民意調(diào)準(zhǔn)古鎮(zhèn)發(fā)展方向?？傊沛?zhèn)不能走“相似”這條路。

浙江日報：做好傳承與平衡，讓文化和商業(yè)雙贏

如何讓文化和商業(yè)做到雙贏？肯定要在傳承好文化的基礎(chǔ)上平衡商業(yè)化。古鎮(zhèn)的特點(diǎn)在于“古”，游客選擇古鎮(zhèn)是為了古鎮(zhèn)所蘊(yùn)含的風(fēng)土人情和文脈傳承。要深入挖掘古鎮(zhèn)的文化內(nèi)核，真正傳承好古鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化，才能實(shí)現(xiàn)文化價值向經(jīng)濟(jì)價值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。這個過程，要通過鼓勵原住民保持其傳統(tǒng)文化來助力，文化場景需要當(dāng)?shù)厝撕退麄冏钫鎸?shí)的生活場景作支撐。這樣才可以讓景區(qū)在彰顯古韻特色的同時產(chǎn)生源源不斷的經(jīng)濟(jì)收益。簡單來講，就是要維護(hù)古鎮(zhèn)獨(dú)特的靈魂不變。雖然表面來看，保護(hù)古鎮(zhèn)的特色，要讓渡很多商業(yè)利益，但是皮之不存，毛將焉附？古鎮(zhèn)的文化和古鎮(zhèn)的旅游商業(yè)，誰是根誰是本？只有傳承文化維護(hù)特色，才能維護(hù)古鎮(zhèn)乃至周邊全域旅游的“身價”，才能實(shí)現(xiàn)文化保護(hù)和旅游商業(yè)兩不誤。

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