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近日，由西安大唐不夜城景區(qū)推出的“盛唐密盒”表演火爆出圈。該表演由兩位扮演“房玄齡”和“杜如晦”的工作人員出題，并隨機(jī)挑選游客上臺(tái)參與答題。“房謀杜斷”組合配合默契、談吐風(fēng)趣，與游客的互動(dòng)更是“爆?！辈粩?，表演視頻也在網(wǎng)絡(luò)上受到廣泛熱議。

從歷史典故到詩(shī)詞歌賦，從加減乘除到腦筋急轉(zhuǎn)彎……兩位穿越而來(lái)的唐朝名仕，化身“接梗小能手”，幽默風(fēng)趣的脫口秀問(wèn)答令人忍俊不禁，“演藝+體驗(yàn)”的表演形式令人耳目一新、欲罷不能。伴隨著“盛唐密盒”的爆火，大唐不夜城成功打造出新IP，西安引起更多人的打卡興趣，由此也給人留下了啟發(fā)和思考——文旅融合之路上，小制作也可以展現(xiàn)大能量、創(chuàng)造大收益。

單純從制作成本來(lái)看，“盛唐密盒”可以說(shuō)微乎其微，但在流量密碼的加持之下，“盛唐密盒”的出圈之路越走越遠(yuǎn)。究其原因，不僅在于其中融合了時(shí)下非?；鸨拿摽谛阈问剑谟趯v史文化知識(shí)娓娓道來(lái)，通過(guò)“房謀杜斷”組合，賦予傳統(tǒng)文化更新的時(shí)代表達(dá)，為沉浸式演藝增添了文化的氣息。

作為典型的引擎經(jīng)濟(jì)、流量型經(jīng)濟(jì)，文旅產(chǎn)業(yè)不僅能創(chuàng)造直接的經(jīng)濟(jì)效益，而且能延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的綜合發(fā)展。近年來(lái)，文旅消費(fèi)者越來(lái)越看重品質(zhì)化、特色化的旅游體驗(yàn)，文旅市場(chǎng)也因此進(jìn)入創(chuàng)意制勝的時(shí)代。在此過(guò)程中，尤需警惕“買(mǎi)櫝還珠”式營(yíng)銷——如果說(shuō)豐富多彩的表現(xiàn)形式是精巧的木匣，文化內(nèi)核才是其中熠熠生輝的寶珠，這恰恰是最珍貴，而又最容易被忽略的內(nèi)容。

從董宇輝持續(xù)受到關(guān)注，到“絕望的文盲”遭受群嘲，文化屬性在文娛類產(chǎn)業(yè)里扮演著越來(lái)越重要的作用。文化的生命力是持久而強(qiáng)大的，依托于文化內(nèi)核，現(xiàn)代的文藝表現(xiàn)形式可以流露出厚重的歷史韻味，哪怕是一個(gè)小小的盲盒，也能展現(xiàn)出寓教于樂(lè)的功能。反之，如果失去了文化內(nèi)核，紅極一時(shí)的營(yíng)銷創(chuàng)意很容易曇花一現(xiàn)。

值得一提的是，以文塑旅不應(yīng)該成為文旅局長(zhǎng)的“獨(dú)角戲”。前一段時(shí)間，各地文旅局長(zhǎng)紛紛披掛上陣，雖然一時(shí)成為備受關(guān)注的話題，但多數(shù)地區(qū)最終都?xì)w于沉寂。究其原因，同質(zhì)化的“內(nèi)卷”很容易使人審美疲勞，如果沒(méi)有持續(xù)穩(wěn)定的旅游產(chǎn)品支撐，無(wú)論旅游局長(zhǎng)多么賣(mài)力，終究無(wú)法持續(xù)保持熱度。

創(chuàng)意無(wú)限的年代，所謂“出圈”更多需要個(gè)性化表達(dá)來(lái)完成，而基于文化內(nèi)核的個(gè)性化表達(dá)，首先就建立在充分調(diào)動(dòng)本地文化資源的基礎(chǔ)上。各地的資源稟賦不同，成功路徑無(wú)法簡(jiǎn)單復(fù)制，以“盛唐密盒”的走紅為觀照，如何發(fā)掘本地文化資源、發(fā)揮獨(dú)特文化優(yōu)勢(shì)，值得思考和借鑒。

（原題為《“盛唐密盒”爆火，卷文旅局長(zhǎng)不如卷文化內(nèi)核》 作者 趙志疆 來(lái)源 紅星評(píng)論微信公號(hào)）

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