近日，膠原蛋白飲料品牌“五個(gè)女博士”廣告被質(zhì)疑侮辱女性登上熱搜。12日，有媒體報(bào)道，北京市市場監(jiān)管部門已對(duì)此進(jìn)行立案調(diào)查。

被立案調(diào)查的“五個(gè)女博士”

是何來頭？

(相關(guān)資料圖)

“五個(gè)女博士”廣告中的女性面目猙獰?！袄瞎珰馕?，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！”等廣告語，引起不少網(wǎng)友的強(qiáng)烈反感。

據(jù)九派新聞消息，5月12日，針對(duì)“五個(gè)女博士”的廣告爭議，北京市市場監(jiān)管部門已對(duì)此進(jìn)行立案調(diào)查。

北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局一名工作人員透露，“針對(duì)北京青顏博識(shí)健康管理有限公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報(bào)，我們依據(jù)市場監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定，經(jīng)過綜合研判決定立案調(diào)查，目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方，將在90天內(nèi)結(jié)案?！?/p>

天眼查網(wǎng)站顯示，“五個(gè)女博士”所屬公司為北京青顏博識(shí)健康管理有限公司。根據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)信息，該公司成立于2019年，法定代表人為姜燕飛，注冊資本為3147.3623萬人民幣。經(jīng)營范圍包括：健康咨詢服務(wù)(不含診療服務(wù))；養(yǎng)老服務(wù)；護(hù)理機(jī)構(gòu)服務(wù)(不含醫(yī)療服務(wù))等。

圖自國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)網(wǎng)站

該公司有10個(gè)股東，包括：姜燕飛(持股41.93%)、北京青顏博科生物科技中心(有限合伙)(持股14.48%)、黃曉杰(持股13.84%)、南京華映中小企業(yè)發(fā)展基金合伙企業(yè)(有限合伙)(持股7.38%)、北京虹石靜遠(yuǎn)創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司(持股7.09%)等。

天眼查網(wǎng)站還顯示，該公司共有1個(gè)歷史風(fēng)險(xiǎn)和220個(gè)周邊風(fēng)險(xiǎn)。

2020年10月12日，該公司因登記的住所或經(jīng)營場所無法聯(lián)系而被列入企業(yè)經(jīng)營異常名錄。

2022年10月13日，該公司的股東北京融華匯投資管理有限公司因未按規(guī)定提交年度報(bào)告信息而被列入企業(yè)經(jīng)營異常名錄。

2023年2月23日，該公司投資的杭州青顏博識(shí)生物技術(shù)有限公司因登記的住所或經(jīng)營場所無法聯(lián)系而被列入企業(yè)經(jīng)營異常名錄。

“五個(gè)女博士”官網(wǎng)信息則宣傳，該品牌成立于2019年7月，由來自北京大學(xué)的五個(gè)醫(yī)學(xué)女博士聯(lián)合創(chuàng)立，官網(wǎng)首頁還放上了五人的簡介。其主要產(chǎn)品包括膠原蛋白肽維c飲品、每日亢唐植物飲品等。

“五個(gè)女博士”官網(wǎng)信息截圖

據(jù)紅星新聞報(bào)道，其官網(wǎng)宣傳的五個(gè)女博士中，只有一人直接持股北京青顏。王雨辰、陳媛僅通過關(guān)聯(lián)公司，間接持有北京青顏的股份，占比十分小。紅星資本局了解到，持股41.93%的姜燕飛即為“五個(gè)女博士”之一的姜珺。也就是說，操盤的只有“一個(gè)博士”。

另外，中新財(cái)經(jīng)注意到，“五個(gè)女博士”天貓旗艦店的宣傳內(nèi)容顯示，李若彤為其品牌大使。此外，媒體還曾披露，有多位明星曾為該品牌直播帶貨。

旗下產(chǎn)品并無保健食品備案

曾“碰瓷”北大

專業(yè)、安全、有效……“五個(gè)女博士”在其宣傳介紹里給自己打了不少“標(biāo)簽”，這背后是否貨真價(jià)實(shí)？

中新財(cái)經(jīng)注意到，“五個(gè)女博士”曾以北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授的名義為其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

圖自北京大學(xué)醫(yī)學(xué)院網(wǎng)站

不過，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部曾于2020年9月發(fā)布聲明，接到舉報(bào)稱，抖音賬號(hào)“五個(gè)女博士健康美膚”及天貓店鋪“青顏博士官方旗艦店”以北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授的名義為“‘YOUNGDORCTOR’青顏博士膠原蛋白肽飲品” 等產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

“經(jīng)我部查明，該舉報(bào)所涉及的五名人員均為我部往屆畢業(yè)的博士研究生(其中二人疑似更名)，上述人員行為屬其個(gè)人行為，與北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授無任何關(guān)系?！?/p>

另據(jù)澎湃新聞報(bào)道，“五個(gè)女博士”旗下產(chǎn)品并無保健食品備案，產(chǎn)品包裝上也標(biāo)識(shí)執(zhí)行g(shù)bt31326植物飲料食品標(biāo)準(zhǔn)，但其在各類傳播中不斷強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品美白、解決皮膚松弛等功效。

有律師分析稱，虛假宣傳依據(jù)廣告法第55條之規(guī)定，將面臨廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，或20萬元以上100萬元以下罰款，嚴(yán)重情節(jié)的，可吊銷營業(yè)執(zhí)照。

中新網(wǎng)評(píng)：

營銷劍走偏鋒不如踏實(shí)做好產(chǎn)品

引起爭議的“五個(gè)女博士”廣告，看似要素滿滿，想通過引起女性群體的共鳴營銷自己，卻引起反感、適得其反。

歸根結(jié)底是因?yàn)槠髽I(yè)在營銷過程中本末倒置，把博眼球、搞噱頭放在首位，忽視了對(duì)消費(fèi)者的尊重。

過去這種“病毒式營銷”可能會(huì)以新鮮感的噱頭讓人記住，但隨著人們消費(fèi)觀念的日趨理智，效果已經(jīng)逐漸適得其反。消費(fèi)者需要好的產(chǎn)品，但是不希望在產(chǎn)品宣傳中看到被標(biāo)簽化、丑化，更不希望被販賣原本不屬于自己的焦慮。

與其在營銷上絞盡腦汁、劍走偏鋒，不如踏實(shí)做好產(chǎn)品，贏得真口碑?！拔鍌€(gè)女博士”官網(wǎng)上介紹“用戶第一、開放誠實(shí)、結(jié)果導(dǎo)向”是其價(jià)值觀，希望這不僅僅是一句空話。

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