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近年來(lái)，一種兒童“真煮”廚具走俏市場(chǎng)，這種只有成人手掌大小的兒童廚具，通過(guò)明火或通電加熱的方式讓小朋友實(shí)踐烹飪，做好就可以直接吃了，得到不少孩子的追捧。近日，江蘇省消保委發(fā)布了兒童真煮廚具比較試驗(yàn)分析報(bào)告，報(bào)告內(nèi)容顯示，10批次樣品中，有7批次不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求，產(chǎn)品標(biāo)識(shí)不清、電器性能存在安全隱患、重金屬超標(biāo)等問(wèn)題突出。（5月28日北京時(shí)間）

中研普華研究院《2022-2027年兒童玩具市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：兒童玩具內(nèi)銷市場(chǎng)占比小、產(chǎn)品類型較單一、處于行業(yè)品牌化的初期，大部分以中低檔產(chǎn)品為主，創(chuàng)意性和互動(dòng)性強(qiáng)、檔次較高的玩具產(chǎn)品還未成為消費(fèi)主流。在這樣的背景下，一些兒童玩具商家借鑒跨界營(yíng)銷模式，希冀傳統(tǒng)品牌跨界創(chuàng)新后一躍成為市場(chǎng)新寵，這樣的思路值得肯定。

但是，融合創(chuàng)新首先要保證的是安全，其次才是潮流、沉浸等。如果說(shuō)兒童玩具的滿分是100，那么，安全是1，沒(méi)有了“1”這個(gè)基礎(chǔ)，后面的“0”也就沒(méi)了意義。

兒童真煮廚具產(chǎn)品兼具了玩具、餐具以及家用電器的三類產(chǎn)品的屬性，因此要依據(jù)兒童玩具標(biāo)準(zhǔn)、食品接觸材料及制品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、家用和類似用途電器的安全標(biāo)準(zhǔn)等三方面的標(biāo)準(zhǔn)體系要求來(lái)生產(chǎn)。檢測(cè)人員發(fā)現(xiàn)，兒童真煮廚具作為涉及多方面的一個(gè)交叉領(lǐng)域的新興產(chǎn)品，一些產(chǎn)品連廠名廠址都沒(méi)有，純粹由銷售方拼湊組合而成，是純粹的“三無(wú)”產(chǎn)品。這樣的跨界組合，因無(wú)法融合玩具、餐具以及家用電器的標(biāo)準(zhǔn)，存在的諸如導(dǎo)線過(guò)細(xì)以及缺乏起碼的防燙設(shè)計(jì)對(duì)人身健康安全威脅明顯、重金屬超標(biāo)對(duì)孩子可能造成健康危害等問(wèn)題，只能讓產(chǎn)品曇花一現(xiàn)。

兒童玩具跨界創(chuàng)新，是融合不是組合。它不僅需要合作品牌/IP的知名度不能低于自身，而且要找到雙方品牌安全、調(diào)性、理念的融合點(diǎn)。這就需要兒童玩具商瞄準(zhǔn)IP授權(quán)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，依靠尖端的科研創(chuàng)新人才和研發(fā)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，把跨界融合做精做細(xì)，實(shí)現(xiàn)原材料、模具、生產(chǎn)機(jī)器等統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化，嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)。

“世界玩具看中國(guó)，中國(guó)玩具看廣東，廣東玩具看澄?！薄３魏^(qū)有著“中國(guó)玩具之都”的稱譽(yù)，是汕頭玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的支柱。近年來(lái)，澄海區(qū)完善和提升兒童玩具行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)指引，推動(dòng)玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，培育企業(yè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的IP，通過(guò)“影、視、書(shū)、游、漫”五維聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈IP資源開(kāi)發(fā)，推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意與制造、文化、教育、旅游等產(chǎn)業(yè)加速融合、相互賦能，培育發(fā)展動(dòng)漫、游戲等衍生品制造等數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，幫助中小原創(chuàng)企業(yè)IP價(jià)值變現(xiàn)，形成了新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。這樣的兒童玩具跨界創(chuàng)新，或許才是兒童玩具業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。

值得注意的是，廠家跨界創(chuàng)新，監(jiān)管則要共享共管。江蘇省消保委發(fā)布兒童真煮廚具比較試驗(yàn)分析報(bào)告，也是對(duì)監(jiān)管部門的提醒。相關(guān)部門要建立協(xié)同監(jiān)管機(jī)制，明確各部門的職責(zé)，避免產(chǎn)品跨界融合后，類似兒童真煮廚具這樣的產(chǎn)品成為監(jiān)管盲區(qū)。

（原題為《“真煮”廚具問(wèn)題多，兒童玩具該如何跨界創(chuàng)新》 作者 丁慎毅 來(lái)源 東方網(wǎng)）

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