何謂“新精致主義”？新精致主義是消費(fèi)升級(jí)背景下出現(xiàn)的一個(gè)新名詞，用來(lái)形容以90后為代表的年輕人在消費(fèi)觀念上呈現(xiàn)的新特點(diǎn)。90后作為互聯(lián)網(wǎng)原生一代，掌握了更多前沿消費(fèi)信息，他們不僅對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)細(xì)節(jié)有了更加精致的追求，而且還希望從產(chǎn)品、服務(wù)中獲得精神和認(rèn)同方面的價(jià)值。這就催生了90后的新精致主義。隨著新精致主義浪潮的襲來(lái)，越來(lái)越多的年輕人，將其滲透到了生活中的方方面面。如果你還裹足不前，過(guò)著放縱又粗糙的日子，那怎么好意思說(shuō)自己是一枚追逐潮流的人？

美綺窗簾：風(fēng)影01

新精致主義風(fēng)潮下的產(chǎn)品和商業(yè)模式

舒適與潮流兼容，美綺脫穎而出

在新精致主義的風(fēng)潮之下，年輕人們對(duì)軟裝有了更個(gè)性化的追求。他們想要通過(guò)自己的家裝風(fēng)格來(lái)展現(xiàn)自己的興趣愛(ài)好、性格特點(diǎn)或者生活追求。例如近兩年興起的“侘寂風(fēng)”、“包豪斯”風(fēng)格等，就是在精致的年輕人追捧之下誕生，并迅速發(fā)展。作為專為新一代消費(fèi)者而生的軟裝品牌典型代表，美綺墻布從推出市場(chǎng)至今的火熱程度顯而易見(jiàn)，可以說(shuō)是時(shí)尚先鋒墻布第一名，美綺墻布主打“追求精致時(shí)尚，打造品質(zhì)生活“的品牌理念，不斷升級(jí)和煥新對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)的認(rèn)知，表現(xiàn)出更美好的生活方式。對(duì)于當(dāng)代人”家“的理念起到了很好的引導(dǎo)作用。美綺墻布的產(chǎn)品在主打從容生活、精致生活上是現(xiàn)代年輕人的新選擇。

美綺墻布的【風(fēng)影】系列，恰恰是新精致主義生活的完美詮釋。墻面的配色選用黑白灰打底，利用低飽和度灰藍(lán)色與棕色提亮空間，一塊天然大理石紋理的背景墻，提升整體質(zhì)感，搭配淺色木紋墻咔及灰藍(lán)色高精密窗簾，讓空間看起來(lái)更加的簡(jiǎn)潔干練，提升空間的層次感，讓客廳通透卻不空曠。加厚材質(zhì)、肌理造型、自然垂順，線條感十足的布藝拼接，簡(jiǎn)約中自帶優(yōu)雅氣質(zhì)，自成一派，聆聽(tīng)色彩、材質(zhì)、肌理與生活空間的對(duì)話，全方位打造真正舒適的家居氛圍。不僅如此，美綺墻布的帛美系列是印刷工藝下的無(wú)縫產(chǎn)品，融合了更多品質(zhì)特性，純粹通過(guò)肌理與色彩的塑造，實(shí)現(xiàn)“一鏡到底”的視覺(jué)暢快感，是久經(jīng)市場(chǎng)考驗(yàn)的支柱產(chǎn)品。它的墻咔系列也是通過(guò)高密度竹木纖維與“線條家族”的物理融合性能超穩(wěn)定，多元飾材與百變工藝的排列組合滿足市場(chǎng)審美需求。

美綺墻咔：線條家族

打造品牌文化內(nèi)涵，建立消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，掌握了更多消費(fèi)前沿信息的中國(guó)消費(fèi)者，對(duì)于產(chǎn)品的細(xì)節(jié)有著越來(lái)越極致的偏執(zhí)，對(duì)于任何的生活細(xì)節(jié)都不愿“將就”，任何產(chǎn)品都要有文化內(nèi)涵，而且，好物品就是為了表達(dá)和成就更好的自我，“新精致主義”已經(jīng)滲透到日常生活的方方面面中。

年輕人們追求精致，因此對(duì)自己選擇的品牌就會(huì)有著非常高的要求，他們更加傾向于那些與自己有著相似的文化價(jià)值觀認(rèn)同的品牌；或者選擇具有深度的文化底蘊(yùn)內(nèi)涵，可以給他們帶來(lái)深度的文化體驗(yàn)與消費(fèi)價(jià)值。

美綺墻布在產(chǎn)品研發(fā)上力求做到盡善盡美，服務(wù)上也更加迎合當(dāng)下的消費(fèi)群體，整個(gè)產(chǎn)品更專注于細(xì)膩肌理與無(wú)損色彩的探索在意大利高精密提花等工藝加持之下表現(xiàn)出眾，一直是讓市場(chǎng)亮眼的存在集創(chuàng)新和精致于一體的裝飾新寵。

美綺窗簾：風(fēng)影01

美綺窗簾：風(fēng)影01

90后的新精致主義風(fēng)潮引發(fā)了各方面的消費(fèi)變革，從生存性消費(fèi)到發(fā)展型消費(fèi)，從物質(zhì)追求到精神認(rèn)同，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，從奢侈享樂(lè)到生態(tài)環(huán)保，品牌只有抓住這些消費(fèi)風(fēng)向才能夠及時(shí)調(diào)整策略、創(chuàng)新模式。這樣的消費(fèi)變革并不限于90后群體，隨著他們的消費(fèi)能力與話語(yǔ)權(quán)逐漸擴(kuò)大，他們的消費(fèi)潮流也在影響著其他人群，品牌需要更加重視年輕人的消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

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