品牌年輕化已成為眾多品牌的集體共識(shí),如何在品牌年輕化的同時(shí),更能夠與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生情緒共鳴，俘獲年輕人的心，已經(jīng)成為品牌之間探討的重要課題。美綺定位新精致主義時(shí)尚軟裝，精準(zhǔn)觸達(dá)當(dāng)代年輕消費(fèi)群體,簽約品牌代言人白冰，進(jìn)一步推動(dòng)品牌向年輕化、個(gè)性化、時(shí)尚化、高端化邁進(jìn)。

聚焦消費(fèi)痛點(diǎn)精準(zhǔn)定位

目前軟裝行業(yè)正從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變到存量市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為正在加劇，隨著消費(fèi)者的不斷更迭，對(duì)產(chǎn)品的要求從過去的功能性逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樵趽碛行詢r(jià)比的同時(shí)滿足其情感表達(dá)，因此，構(gòu)建差異化成為品牌競(jìng)爭(zhēng)中的決勝手段，而差異化的起點(diǎn)便是精準(zhǔn)定位。因品牌定位是企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，是消費(fèi)者對(duì)品牌形成良好認(rèn)知的基礎(chǔ)，也是品牌在市場(chǎng)上占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)力的核心因素。當(dāng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，依靠精準(zhǔn)的品牌定位與良好的品牌形象方能快速捕獲消費(fèi)者的注意力。

公開數(shù)據(jù)顯示，截止2021上半年，中國Z世代人群約占2.6億人，撐起了4萬億的消費(fèi)市場(chǎng)，開銷占全國家庭總開支的13%，消費(fèi)增速遠(yuǎn)超其他年齡層。在此背景下，美綺深度洞察消費(fèi)需求，始終堅(jiān)持以用戶為中心，其從年輕、時(shí)尚切入，定位新精致主義。如何持續(xù)為品牌灌注新鮮活力，延長品牌“青春期”，讓其可以一直活躍在主力消費(fèi)群體的面前，美綺從細(xì)分場(chǎng)景，產(chǎn)品多元差異、產(chǎn)品上市前持續(xù)調(diào)研、營銷年輕化等維度進(jìn)行策略部署與施行，并憑借精準(zhǔn)品牌內(nèi)核搶占軟先機(jī)。

產(chǎn)品創(chuàng)新保持年輕基因

“為細(xì)節(jié)而設(shè)計(jì)，讓設(shè)計(jì)更精致，因精致而出彩”， 產(chǎn)品作為消費(fèi)者與企業(yè)間最直接的溝通橋梁，美綺對(duì)其的重視不言而喻，從綺繪系列通過涂料的立體質(zhì)感，結(jié)合墻布的便捷施工，圈粉藝術(shù)涂料與墻布兩大消費(fèi)群體；合+系列集合紡織布藝之外的全明星基材，融合更多品質(zhì)特性，純粹通過肌理與色彩的塑造，實(shí)現(xiàn)“一鏡到底”的視覺暢快感；成品窗簾系列含柔性定制窗簾與美綺制式窗簾以滿足個(gè)性定制、選配便捷、設(shè)計(jì)專業(yè)的多方位需求到墻咔系列等墻飾材料產(chǎn)品的多樣化再到3月重磅推出的除醛抗菌墻布窗簾產(chǎn)品，美綺貼近消費(fèi)者，聚焦用戶價(jià)值，不斷跟隨年輕群體的消費(fèi)習(xí)慣變遷，升級(jí)產(chǎn)品、迭代體驗(yàn)。

若想以多元化的產(chǎn)品形態(tài)制勝市場(chǎng)離不開高效的生產(chǎn)與管控。美綺擁有業(yè)內(nèi)頂尖的生產(chǎn)設(shè)備，高度確保工藝和質(zhì)量的穩(wěn)定。其全系產(chǎn)品實(shí)施業(yè)內(nèi)最為嚴(yán)苛的5道品檢，保障產(chǎn)品無瑕出廠；現(xiàn)代化智能倉儲(chǔ)管理，確保90%以上的成品庫存儲(chǔ)備，同時(shí)與國內(nèi)一線物流品牌全面戰(zhàn)略合作實(shí)現(xiàn)訂單的安全迅捷交付。在數(shù)字化應(yīng)用方面，美綺采用全新ERP系統(tǒng)，從產(chǎn)品研發(fā)、原材料采購、生產(chǎn)管控、銷售端自主查詢下單到倉儲(chǔ)物流全程追蹤的智能化運(yùn)營系統(tǒng)，可獲得終端門店甚至是消費(fèi)者的各項(xiàng)數(shù)據(jù)。以數(shù)據(jù)為支撐，從而實(shí)現(xiàn)更精確的趨勢(shì)感知與需求挖掘。

立足服務(wù)打通多方鏈路

美綺持續(xù)加強(qiáng)鍛造品牌價(jià)值，驅(qū)使服務(wù)之劍利刃出鞘。在“MATE+美+行動(dòng) 品牌專營加盟計(jì)劃”中，美綺通過MATE+滿滿創(chuàng)新力、+飾出必行、+頂流效應(yīng)、+新場(chǎng)景新賽道、+花活百出、+精英孵化器、+新空間新面貌、+服務(wù)直通車、+智能化1.0、+貨暢其流等多個(gè)品牌戰(zhàn)略角度，全方位能量加持。在門店賦能中，美綺對(duì)軟裝搭配、產(chǎn)品賣點(diǎn)、風(fēng)格與色彩搭配、軟裝方案解讀與輸出等內(nèi)容使用全新方式與渠道，解決軟裝難題。

為真正落實(shí)頂流效應(yīng)策略，美綺在品牌宣傳端，不僅攜手50余家行業(yè)主流媒體，全方位打造美綺線上媒體矩陣，更是豪擲高鐵廣告，以實(shí)現(xiàn)品牌信息“全網(wǎng)通”“全國行”，從而為品牌助力，為門店加碼。此外，成為杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商，更是讓美綺品牌的知名度和影響力更上一層樓。美綺在品牌塑造、門店幫扶、信息化建設(shè)上不遺余力，持續(xù)為消費(fèi)群體展現(xiàn)出年輕時(shí)尚、實(shí)力強(qiáng)大的服務(wù)者、賦能者的美綺形象。

在眾多品牌都瞄準(zhǔn)年輕群體時(shí)，美綺洞察把握消費(fèi)需求，堅(jiān)持在正確的戰(zhàn)略下持之以恒地做正確的事情，其從產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶服務(wù)、品牌營銷等多維度出擊，以年輕視野打開更廣闊的商業(yè)增值空間，在品牌年輕化系統(tǒng)性工程里，持續(xù)突破品牌邊界，向更遠(yuǎn)的未來進(jìn)發(fā)。

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