過(guò)去一年，盡管經(jīng)歷了疫情反復(fù)、原材料價(jià)格上漲、供應(yīng)鏈危機(jī)等多重考驗(yàn)，但是我國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)依舊延續(xù)了增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)，2022年汽車產(chǎn)銷分別完成2702.1萬(wàn)輛和2686.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.4%和2.1%。我國(guó)汽車產(chǎn)銷總量已連續(xù)14年位居全球第一。值得一提的是，2022年我國(guó)新能源汽車持續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，連續(xù)8年保持全球第一，市場(chǎng)滲透率也再創(chuàng)歷史新高。

隨著我國(guó)疫情防控轉(zhuǎn)入新階段，生產(chǎn)生活秩序正逐步恢復(fù)，作為大宗消費(fèi)品的汽車業(yè)，成為各地政府拉動(dòng)內(nèi)需和刺激消費(fèi)的重點(diǎn)。2023年注定是車市不尋常的一年。對(duì)于2023年的中國(guó)汽車市場(chǎng)走勢(shì)，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副總工程師徐海東表示，預(yù)計(jì)中國(guó)汽車市場(chǎng)總銷量為2760萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3%。其中，國(guó)內(nèi)乘用車?yán)塾?jì)銷量預(yù)計(jì)為2380萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.3%;商用車?yán)塾?jì)銷量預(yù)計(jì)為380萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)15%;新能源汽車?yán)塾?jì)銷量預(yù)計(jì)為900萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)35%。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)2023年汽車市場(chǎng)將繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)中向好發(fā)展態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)3%左右增長(zhǎng)。

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據(jù)記者觀察，盡管部分汽車業(yè)內(nèi)人士對(duì)2023年中國(guó)車市抱以樂(lè)觀態(tài)度，但是這種樂(lè)觀尚未體現(xiàn)到實(shí)際市場(chǎng)。作為新年開(kāi)端的一月，車市沒(méi)有呈現(xiàn)“開(kāi)門紅”的景象。乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“乘聯(lián)會(huì)”)發(fā)布了2023年1月國(guó)內(nèi)的汽車銷售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2023年1月國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)零售129.3萬(wàn)輛，同比下降37.9%，環(huán)比下降40.4%，無(wú)論同比增速還是環(huán)比增速，都是本世紀(jì)以來(lái)的1月最低數(shù)據(jù)。

對(duì)此，乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹表示，2023年1月車市表現(xiàn)低迷是符合預(yù)期的合理走勢(shì)。由于去年年末車購(gòu)稅、新能源汽車補(bǔ)貼等政策到期，加之春節(jié)假期較早，引導(dǎo)了消費(fèi)需求前置。對(duì)于新能源汽車市場(chǎng)而言，補(bǔ)貼政策退出后銷量增長(zhǎng)會(huì)是一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題。新能源車型前期漲價(jià)過(guò)多，訂單較少，再疊加特斯拉等頭部企業(yè)降價(jià)，讓不少消費(fèi)者持幣觀望，終端需求放緩。

值得注意的是，自今年1月以來(lái)，多個(gè)地方政府對(duì)此出臺(tái)了刺激消費(fèi)的政策。河南將購(gòu)車補(bǔ)貼政策延續(xù)至2023年3月底，對(duì)在省內(nèi)新購(gòu)汽車按購(gòu)車價(jià)格的5%給予消費(fèi)者補(bǔ)貼，最高不超過(guò)10000元/輛;山西全面落實(shí)新能源公交車購(gòu)置補(bǔ)貼、新能源汽車車輛購(gòu)置稅減免、停車費(fèi)減免、通行便利、路權(quán)保障等支持政策;上海對(duì)2023年期間購(gòu)置并已列入目錄的純電動(dòng)汽車、插電式混合動(dòng)力(含增程式)汽車、燃料電池汽車，免征車輛購(gòu)置稅;福建對(duì)消費(fèi)者購(gòu)置7座(含7座)以下新能源乘用車和燃油乘用車(新車)并在省內(nèi)上牌的，分別予以最低每輛4000元和3000元補(bǔ)貼;山東省發(fā)放了2億元汽車消費(fèi)券，支持消費(fèi)者購(gòu)買新能源乘用車、燃油乘用車、報(bào)廢舊車購(gòu)買新車，三種購(gòu)車類型最高分別給予6000元、5000元、7000元消費(fèi)券。此外，北京、廣東、浙江、海南、天津、重慶等地區(qū)也出臺(tái)了相關(guān)政策。

車企方面，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，多家車企開(kāi)始降價(jià)。新能源領(lǐng)域的特斯拉率先打響價(jià)格戰(zhàn)的第一槍。隨后，問(wèn)界、小鵬、極氪、蔚來(lái)、廣汽埃安、飛凡、沃爾沃、零跑等多個(gè)汽車品牌跟進(jìn)降價(jià)。

雖然沒(méi)有迎來(lái)“開(kāi)門紅”，但乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹表示，不必受到1月份低迷數(shù)據(jù)的干擾，不僅2月將迎來(lái)春節(jié)之后真正的“開(kāi)門紅”，包括3月和4月也都將走出大幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)?！?月是春節(jié)后的真正市場(chǎng)啟動(dòng)期，也是疫情三年結(jié)束后的市場(chǎng)啟動(dòng)期，因此，蟄伏已久的消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)折射出巨大的新投資新消費(fèi)機(jī)遇。”

在這樣的背景下，記者對(duì)新能源終端市場(chǎng)進(jìn)行了探訪，從目前搜集到的結(jié)果來(lái)看，參與這輪價(jià)格戰(zhàn)的新能源汽車品牌大部分取得了比較好的效果。并且在優(yōu)惠政策的刺激下，消費(fèi)者的購(gòu)車熱情也不斷提高。

中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布的一份調(diào)查顯示，汽車經(jīng)銷商判斷2月份汽車市場(chǎng)整體狀況要好于1月份，一是節(jié)后車企將恢復(fù)生產(chǎn)節(jié)奏，經(jīng)銷商提車任務(wù)量加大，進(jìn)入補(bǔ)庫(kù)階段;二是部分新款車型即將上市，吸引消費(fèi)者;三是2月開(kāi)學(xué)季，家庭購(gòu)車需求上漲。

據(jù)了解，乘聯(lián)會(huì)初步推算2月狹義乘用車零售市場(chǎng)在135.0萬(wàn)輛左右，環(huán)比增4.3%，同比增7.2%。除上述進(jìn)行官方降價(jià)的新能源汽車品牌外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近期沃爾沃、吉利等傳統(tǒng)品牌也對(duì)旗下部分新能源車型進(jìn)行價(jià)格調(diào)整或推出促銷政策。

從多家已經(jīng)公布全年銷量目標(biāo)的汽車公司來(lái)看，他們大多數(shù)都對(duì)2023年的汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展保持著較高的信心和預(yù)期。今年上半年，蔚來(lái)計(jì)劃密集推出五款新車，其中，包括將三款一代平臺(tái)的ES8、ES6、EC6車型升級(jí)到二代平臺(tái)。在銷量目標(biāo)上，蔚來(lái)汽車創(chuàng)始人、CEO李斌在NIO Day 2022大會(huì)上，曾稱今年有信心超過(guò)雷克薩斯，雷克薩斯2022年在華銷量為17.6萬(wàn)輛。小鵬汽車2023年的目標(biāo)是累計(jì)交付45萬(wàn)輛，截至去年年底其累計(jì)交付量約為25.8萬(wàn)輛，因此，其2023年的銷量目標(biāo)是新增近20萬(wàn)輛，較上年增長(zhǎng)約65%;東風(fēng)集團(tuán)2023年銷量將挑戰(zhàn)全年350萬(wàn)輛目標(biāo)，較去年246萬(wàn)輛的銷量增幅42%;長(zhǎng)安汽車銷售目標(biāo)280萬(wàn)輛，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)19.34%;廣汽集團(tuán)設(shè)定的2023年產(chǎn)銷目標(biāo)同比增長(zhǎng)10%。

在各大公司不斷提升銷量目標(biāo)的同時(shí)，根據(jù)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布的2022年全國(guó)汽車經(jīng)銷商生存狀況調(diào)查結(jié)果，隨著國(guó)家減稅、各地政府補(bǔ)貼、汽車廠家補(bǔ)貼以及經(jīng)銷商促銷利好政策的刺激下，62.3%的汽車經(jīng)銷商對(duì)2023年度銷售目標(biāo)有所提升。

持續(xù)三年的疫情在春節(jié)期間收尾，疫情對(duì)汽車市場(chǎng)的影響正在逐漸消失，汽車市場(chǎng)也將重新煥發(fā)活力。疫情防控的放開(kāi)帶來(lái)了消費(fèi)信心及收入水平的恢復(fù)，有力促進(jìn)了汽車消費(fèi)的回升。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)整體向好發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)也是確保汽車消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)活躍的基礎(chǔ)。2023年，社會(huì)消費(fèi)的復(fù)蘇是大勢(shì)所趨，汽車作為消費(fèi)市場(chǎng)的頂梁柱，也將大有前“兔”，繼續(xù)延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

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