(資料圖片僅供參考)

“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“喝五個女博士，都是你們逼的！”在一則名為“五個女博士”的魔性電梯廣告中，一位女性面目猙獰、歇斯底里，引發(fā)網(wǎng)友普遍不適。目前，針對該公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報，北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局已立案調(diào)查。

曾幾何時，女博士群體被惡意與“外貌不佳”“性格古板”“婚戀不順”等掛鉤，但隨著高知女性增加以及社會觀念進步，這些妖魔化的形象逐漸被破除。然而，這則廣告卻嘩眾取寵，迎合刻板偏見，消費女博士群體，販賣容貌及年齡焦慮，挑動兩性對立，著實是過于低俗惡劣了。自感有被冒犯到的消費者，當然堅決拉黑拒買，并呼吁“姐妹們不要買”。

“賺著女性錢還要來貶低踩一腳女性”，可謂愚蠢到無以復加。更讓人難以理解的是，據(jù)報道，作為主營補充膠原蛋白肽的功能性飲品的品牌，“五個女博士”正是由某知名高校五位女博士聯(lián)合創(chuàng)立。在該品牌的宣傳頁上，五名創(chuàng)始人的形象無不嫻靜優(yōu)雅，顯然，涉事公司并非不知美好的女性形象是什么模樣。明知而故犯，無論是玩砸翻車，或是“自帶惡意”，這家企業(yè)也算是瘋狂作死、求錘得錘了。至于網(wǎng)友反映的借知名院校及專家教授光環(huán)進行虛假宣傳、所謂“口服膠原蛋白肽”是否智商稅等問題，相信經(jīng)過充分調(diào)查，會有一個公允的結(jié)果。

說起來，總有一些廠商自以為熟稔“網(wǎng)絡調(diào)性”，深諳“流量密碼”，刻意語不驚人死不休，而女性形象又是被冒犯、被矮化的“重災區(qū)”。這些年，有品牌為推薦“全身香香五件套”，便無端聲稱“女人腳臭是男人的5倍”；有的為營銷化妝棉，竟然使用了女生以此卸妝、立刻變丑，成功甩掉跟蹤者的侮辱性橋段；還有的女性內(nèi)衣廣告，文案竟是“讓女性輕松躺贏職場”……盡管“踩雷”“翻車”之后，相關品牌無不全網(wǎng)道歉、接受罰款，但如此執(zhí)著于大打性別歧視擦邊球，只能證明，有一些人還在把惡俗當有趣、拿露骨當賣點，本質(zhì)上也是一種畸形的“流量思維”。動輒就敏感議題、禁忌話語瘋狂試探，傷害的正是品牌的美譽度、路人緣，結(jié)果自然是暴得惡名、一切皆空。

營銷的目標不止于“被知道”，更在于“被認同”。企業(yè)要真的聰明，又何苦背著罵名干自毀前途的事兒呢？

（原題為《“五個女博士”被立案調(diào)查！辱女廣告豈是營銷密碼》來源 北京日報）

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