6月8日消息，TikTok電商業(yè)務(wù)作為全球短視頻產(chǎn)業(yè)的新勢力，在快速發(fā)展的同時，也在不斷拓展市場，走出國門，進軍海外。據(jù)最新消息顯示，TikTok電商業(yè)務(wù)未來三年內(nèi)將會規(guī)模化擴張，并預(yù)計2023年全球銷售額將達到200億美元。

?發(fā)展現(xiàn)狀

(相關(guān)資料圖)

自2019年開始，TikTok電商業(yè)務(wù)逐漸走進人們的視線，并引起了市場的廣泛關(guān)注。作為一家短視頻平臺，TikTok能夠依靠其強大的用戶基數(shù)與精準的推廣策略，將流量成功轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。截至目前，TikTok電商業(yè)務(wù)已經(jīng)初步形成完整的商業(yè)閉環(huán)，通過自身優(yōu)勢不斷向外擴張。

日前發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.4億，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場規(guī)模超7000億元。而隨著短視頻市場愈加成熟，其商業(yè)化程度也在不斷提升。

火星文化數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，我國短視頻平臺營銷收入成倍增長，2021年市場規(guī)模達到2580億元。短視頻平臺為各大廣告主的投放重點，以抖音、快手為代表的頭部短視頻平臺通過構(gòu)建KOL廣告交易平臺等形式完善廣告營銷矩陣，持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性，廣告營銷變現(xiàn)能力顯著提升。這一數(shù)據(jù)一定程度上反映了短視頻市場商業(yè)價值的潛力。

在此背景下，TikTok電商業(yè)務(wù)應(yīng)運而生，成為短視頻領(lǐng)域的新嘗試。從銷售模式來看，TikTok電商業(yè)務(wù)采用的是短視頻+社交+電商的模式，將視頻內(nèi)容、社交關(guān)系和商品直播有機融合，打造更加個性化、直觀化的購物場景。同時，TikTok的大數(shù)據(jù)分析能力也賦予了其在電商領(lǐng)域上的優(yōu)勢。

然而，TikTok電商業(yè)務(wù)的擴張并非一帆風(fēng)順。海外市場一直是TikTok電商業(yè)務(wù)發(fā)展的未來重心。根據(jù)TikTok相關(guān)負責(zé)人透露，未來三年內(nèi)，TikTok計劃加速進軍海外市場，開拓更多的銷售渠道和市場份額，從而實現(xiàn)規(guī)?；瘮U張。

面對海外市場的挑戰(zhàn)，TikTok電商業(yè)務(wù)不僅需要克服文化差異、法律法規(guī)等方面的障礙，還需要根據(jù)不同國家市場的消費習(xí)慣和購物習(xí)慣，制定相應(yīng)的營銷策略和供應(yīng)鏈管理。同時，TikTok電商業(yè)務(wù)也需要與本地企業(yè)建立良好的合作關(guān)系，以便在品牌知名度、渠道分銷等方面獲得更多優(yōu)勢。

展望未來

盡管面臨著諸多挑戰(zhàn)，但TikTok電商業(yè)務(wù)仍然具有廣闊的發(fā)展前景。隨著全球短視頻市場的進一步成熟和商業(yè)化程度的提升，TikTok電商業(yè)務(wù)也將會迎來更多機遇。同時，TikTok電商業(yè)務(wù)所具備的精準推廣、大數(shù)據(jù)分析和社交互動等優(yōu)勢，也為其在海外市場上打下了堅實基礎(chǔ)。

然而，要想在競爭激烈的國際市場中取得優(yōu)勢，TikTok電商業(yè)務(wù)還需更多的加強產(chǎn)品品質(zhì)、提高服務(wù)水平和優(yōu)化用戶體驗等方面的工作。當(dāng)然，這也需要TikTok電商業(yè)務(wù)與各類企業(yè)建立良好的合作關(guān)系和生態(tài)鏈，努力打造更完善的商業(yè)閉環(huán)。

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