2022年12月15日,由億翰智庫主辦、艾迪格設(shè)計(jì)協(xié)辦的“2022超級產(chǎn)品力創(chuàng)新大會”通過億翰智庫視頻號在線上隆重舉辦,本次大會以“品質(zhì)向上,交付向前”為主題,共同探討企業(yè)產(chǎn)品力的創(chuàng)新之道。

當(dāng)市場持續(xù)健康發(fā)展成為政策調(diào)控的主旋律,提升企業(yè)的產(chǎn)品力成為最可控與最扎實(shí)的發(fā)展方式。2022年,億翰智庫繼續(xù)攜手企業(yè)開展聯(lián)合研究,共同破譯產(chǎn)品品牌價(jià)值,尋找能夠代表國內(nèi)最優(yōu)秀的住宅產(chǎn)品品牌及超級產(chǎn)品力,樹立優(yōu)秀標(biāo)桿案例,幫助企業(yè)強(qiáng)化產(chǎn)品價(jià)值傳播。

2022年,產(chǎn)品的順利交付越來越成為行業(yè)和房企關(guān)注的主題,因此,“2022超級產(chǎn)品力大會”圍繞企業(yè)穩(wěn)健經(jīng)營下的產(chǎn)品品質(zhì)打造,新增產(chǎn)品交付的評價(jià)維度,構(gòu)建產(chǎn)品價(jià)值塑造能力、交付價(jià)值塑造能力、服務(wù)價(jià)值塑造能力、品牌價(jià)值塑造能力等四大板塊,從200多家的企業(yè)樣本中甄選出百大超級產(chǎn)品力標(biāo)桿,全面兌現(xiàn)房企產(chǎn)品的社會價(jià)值、資本價(jià)值及消費(fèi)市場價(jià)值。

(資料圖片)

億翰股份總裁何慧先生在大會致辭中表示,就行業(yè)格局來講,房地產(chǎn)行業(yè)呈現(xiàn)的是U型走勢,而企業(yè)則呈現(xiàn)K型走勢;就企業(yè)經(jīng)營而言,規(guī)模已經(jīng)不再是企業(yè)經(jīng)營的第一訴求,增量開發(fā)的安全性和存量運(yùn)營的效率性是企業(yè)持續(xù)經(jīng)營的核心;就消費(fèi)者而言,需要重新激發(fā)其消費(fèi)信心,產(chǎn)品品質(zhì)和交付預(yù)期成為消費(fèi)者置業(yè)的核心關(guān)注點(diǎn)。

億翰智庫地產(chǎn)首席分析師于小雨女士發(fā)布 《2022年億翰年度觀點(diǎn)——重啟之企業(yè)產(chǎn)品再思考》,分享在當(dāng)下政策和市場環(huán)境中企業(yè)經(jīng)營的重心之所在。政策從托而不舉到全面開花,暖風(fēng)頻吹,但行業(yè)困境解除仍需時(shí)日。數(shù)據(jù)有向好態(tài)勢,企業(yè)心態(tài)轉(zhuǎn)向積極,地產(chǎn)曙光初現(xiàn)。企業(yè)走出險(xiǎn)境,走向穩(wěn)健,要做好兩件事:第一件事,思想上,重啟!第二件事:行動上,實(shí)干!

作為此次大會的協(xié)辦單位和技術(shù)總顧問,艾迪格設(shè)計(jì)創(chuàng)始人唐文志先生帶來了《聯(lián)結(jié)美學(xué)與功能,聚焦空間自我表達(dá)》主題分享,通過美學(xué)與功能結(jié)合的“八種常用方式”、設(shè)計(jì)空間的“三個(gè)自由”,以及由此總結(jié)出的“三種呈現(xiàn)方式”,為大家分享了艾迪格設(shè)計(jì)對產(chǎn)品理念的創(chuàng)新思考,并將理念與實(shí)際結(jié)合,為各位觀眾分享了三個(gè)經(jīng)典案例。

本次大會有幸邀請到產(chǎn)品力突出的典型企業(yè)嘉賓,共同破譯產(chǎn)品品牌價(jià)值。

綠城中國工程管理中心總經(jīng)理何信南先生在以《聚焦核心優(yōu)勢,做實(shí)「一號工程」》為主題的演講中,提到了對于鍛造自身產(chǎn)品力的兩點(diǎn)理解,包括深挖需求點(diǎn)和找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn),并重點(diǎn)針對質(zhì)量管理、進(jìn)度管理、技術(shù)創(chuàng)新的三個(gè)模塊內(nèi)容進(jìn)行了展開闡述。

珠江投資產(chǎn)品研發(fā)及創(chuàng)新管理中心總經(jīng)理王雪松先生以《好產(chǎn)品與城市合著,聚力社區(qū)引領(lǐng)生活》為主題,分享了包括找尋屬于土地的產(chǎn)品基因,有機(jī)嵌接城市;去同質(zhì)化,以個(gè)性和特色打造一盤一面;以及聚力社區(qū)引領(lǐng)生活的三個(gè)觀點(diǎn)。并呼吁“每個(gè)產(chǎn)品人都應(yīng)該是城市有機(jī)生長的合伙人!”

華發(fā)股份設(shè)計(jì)管理中心總經(jīng)理、珠海大區(qū)平臺副總經(jīng)理黃鳳彬先生在“品質(zhì)面對面”環(huán)節(jié)中,分享了華發(fā)尋找產(chǎn)品創(chuàng)新突破點(diǎn)的過程,以及發(fā)揮產(chǎn)品力在當(dāng)下及未來競爭格局中的優(yōu)勢,并就工匠精神在產(chǎn)品升級過程中的2個(gè)具體案例進(jìn)行精彩的解讀。

行業(yè)經(jīng)歷筑底期,企業(yè)產(chǎn)品力和交付力的重要性被放大,一方面,隨著“用戶時(shí)代”的到來,住房需求不斷升級,用戶敏感點(diǎn)更聚焦空間與服務(wù)價(jià)值,使得房企在產(chǎn)品創(chuàng)新方面也越發(fā)強(qiáng)調(diào)活動空間的兼容性。另一方面,以交付環(huán)節(jié)為紐帶,房企積極打通產(chǎn)品到服務(wù)的口碑效應(yīng),通過覆蓋全場景的用戶觸點(diǎn)強(qiáng)化,提升交付產(chǎn)品的“親密度”,并從產(chǎn)品向服務(wù)延伸,增強(qiáng)業(yè)主對交付產(chǎn)品的“依賴度”。可以說,貫穿交付前后的產(chǎn)品品質(zhì),逐漸形成了構(gòu)筑房企穩(wěn)健經(jīng)營的“護(hù)城河”。

針對交付后的物業(yè)服務(wù),億翰智庫以“短期看地產(chǎn),中期看政策,長期看品牌”的核心觀點(diǎn),總結(jié)了從地產(chǎn)開發(fā)到物業(yè)服務(wù)的價(jià)值鏈接,凸顯出產(chǎn)品價(jià)值的“生命力”。

本次大會發(fā)布了3項(xiàng)重要研究成果,包括《2022中國房企超級產(chǎn)品力TOP100研究成果》、《2022中國房企超級交付力五十強(qiáng)研究成果》、《2022中國物企超級服務(wù)力TOP100研究成果》,以及針對企業(yè)核心產(chǎn)品價(jià)值、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品線、優(yōu)秀作品的多項(xiàng)成果。

房企產(chǎn)品力方面,綠城中國以高品質(zhì)、好口碑蟬聯(lián)榜首,保利、金茂、萬科等前十房企也都具備過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和獨(dú)特的創(chuàng)新理念。房企交付力方面,國央企的責(zé)任感和信譽(yù)度尤為凸顯,碧桂園、新希望(000876)地產(chǎn)等進(jìn)入交付力十強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)民企也堅(jiān)守著為客戶營造 “美好生活”的承諾。物企服務(wù)力方面,碧桂園服務(wù)、綠城服務(wù)連續(xù)多年穩(wěn)居服務(wù)力榜單前列,多家物企在服務(wù)美譽(yù)度及雇主品牌方面有亮眼的表現(xiàn),綜合服務(wù)力持續(xù)提升。

面對時(shí)代的考驗(yàn),億翰始終希望與優(yōu)秀的企業(yè)、企業(yè)家一起共同探索發(fā)展中國房地產(chǎn)行業(yè)的力量,面對變化之下的不確定性,共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),共創(chuàng)希望,行而不輟,未來可期!

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標(biāo)簽： 2022