作為一年一度的廣告盛會，12月21日，第29屆“中國國際廣告節(jié)·廣告主盛典2022”在多彩鷺島——福建廈門盛大舉行。“中國國際廣告節(jié)·廣告主盛典”是在中國廣告業(yè)率先開創(chuàng)的針對廣告主的高規(guī)格盛會，是對做出突出貢獻的企業(yè)品牌和廣告營銷領(lǐng)軍人物的年度表彰，更是每年中國國際廣告節(jié)期間星光熠熠的行業(yè)盛典。

(資料圖片僅供參考)

2022年度廣告主案例包括大健康/日用日化、家具/家電、汽車/酒、乳品/飲料、食品/工業(yè)/服飾等類別，用市場檢驗過的精彩與智慧，完成新時代全新營銷傳播的一次大型檢閱。這些案例不僅凝結(jié)了營銷人的智慧和汗水，詮釋了年輕化營銷以及品牌塑造的真諦，并且成功經(jīng)過了市場的篩選和考驗，不僅用強烈的市場反響為未來的營銷指明了方向，更是對未來營銷方向上的規(guī)整和統(tǒng)一。

恒潔衛(wèi)浴集團有限公司（以下簡稱“恒潔”）憑借【這空間很中國】新國貨營銷戰(zhàn)役斬獲2022年度中國國際廣告節(jié)年度整合營銷「金案」。

恒潔一直創(chuàng)新著和消費者的溝通方式，從2019年起，與故宮宮廷文化等優(yōu)質(zhì)平臺共同發(fā)起“新國貨智造計劃”，并作為家居行業(yè)唯一代表跨界亮相國際時裝周，打造“國潮范生活”、“質(zhì)美中國”等有影響力的設(shè)計師活動IP、六度攜手東方衛(wèi)視《夢想改造家》……這些創(chuàng)新營銷讓主流消費者體會到家居新國貨的魅力，讓恒潔成為消費者心中“最出圈”的衛(wèi)浴品牌。

近年來，隨著生活質(zhì)量與國民人文素養(yǎng)的提高，公共衛(wèi)生空間作為城市生活中重要的功能性場所，也在社會演變中不斷延伸出舒適性、人性化等生理需求以外的內(nèi)涵。在這一洞察下，2022年，恒潔衛(wèi)浴聯(lián)合人民日報共同發(fā)起公共空間改造項目”這空間很中國“，在全國多城的新華書店內(nèi)，打造中國式衛(wèi)浴空間新地標(biāo)。并用自身的產(chǎn)品一站式地為用戶創(chuàng)造沉浸式體驗，探索更加符合國人生活場景的理想空間可能性。

作為本次項目開端，恒潔攜手國內(nèi)知名設(shè)計師賴旭東一起以“環(huán)保可持續(xù)”為主題，對位于重慶解放碑商圈核心地標(biāo)的國民書店衛(wèi)生間進行了“大刀闊斧”的改造升級，打造了一個讓大眾在鬧市中回歸自然的“綠色空間”，讓環(huán)保可持續(xù)的觀念落地。

《夢想改造家》明星設(shè)計師 賴旭東

改造完成之后，引得新浪家居、網(wǎng)易新聞等眾多媒體進行報道，各平臺kol紛紛前往實地打卡。和那些短期的營銷動作不同，這種改造項目的影響是長期的、持久的。遍布全國的新華書店每天都會迎接絡(luò)繹不絕的消費者，新華書店的公共衛(wèi)生空間也會反復(fù)出現(xiàn)在大眾的視野之中，大家能從這些“品質(zhì)衛(wèi)浴空間新范本”中獲得新的靈感，畢竟對于家居衛(wèi)浴品類而言，線上看過千次，都不如線下體驗一次來得實在。

在重慶書城的改造項目成為話題事件的同時，品牌又做了傳播上的大動作。恒潔開創(chuàng)行業(yè)首檔綜藝直播，以圓桌深度談話的形式聯(lián)動知名辯手陳銘、脫口秀演員張駿、科普大咖安森垚、家居博主鬼馬真、科技博主Eva各圈層意見領(lǐng)袖從各個維度共創(chuàng)內(nèi)容，針對國民理想型“中國式空間”展開了的熱烈討論。

在對中國式空間多元的理解下，也產(chǎn)生了許多極具傳播力的金句。比如陳銘的“我理解的人文關(guān)懷，就是四個字，把人當(dāng)人”等等，這些金句不但凸顯了恒潔打造這場項目的根本意義，也吸引抖音、微博等平臺的網(wǎng)友參與其中，撬動了話題的二次傳播。

在這波活動中，恒潔重新定義了“中國式理想空間”的意義，將用于塑造品牌形象的“營銷場景”和消費者生活中的“使用場景”相結(jié)合，創(chuàng)造了能持續(xù)觸達、溝通的切口。然后，通過“中國式理想空間”的打造，讓品牌、產(chǎn)品與生活方式進行強綁定。最后，結(jié)合新生代消費者關(guān)注的話題，用他們喜歡的方式去設(shè)置開放性的命題，吸引更多人參與其中，從而圈粉更多消費者。

據(jù)悉，#這空間很中國#全網(wǎng)話題瀏覽次數(shù)破3億次，恒潔【這空間很中國】整合營銷活動總計曝光達3.2億曝光，視頻全平臺共收獲4812.2萬+觀看量，直播共計獲得1847萬+觀看量，微博熱搜話題榜（全流量）第6位。

在整合營銷的大趨勢中，和主流消費群體之間的溝通不斷求新求變，恒潔這次聚焦于城市公共空間升級話題，聯(lián)合三方的跨界營銷合作完成得非常漂亮，使得[這空間很中國]新國貨營銷案例能在眾多優(yōu)秀案例中脫穎而出，也再次印證了恒潔在引領(lǐng)家居行業(yè)營銷新方式上的實力，十分期待他們接下來的新動作。

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標(biāo)簽： 2022