文/樂居財(cái)經(jīng)楊凱越

房地產(chǎn)行業(yè)稍有復(fù)蘇的跡象，家裝行業(yè)也跟著動(dòng)起來了。

僅近兩周內(nèi)，外來者入局家裝業(yè)務(wù)的熱情不減，一直活躍在家裝行業(yè)里的圈內(nèi)人更是動(dòng)作頻頻。

(資料圖)

12月26日，東易日盛(002713)(002713.SZ)公告稱，全資子公司東易日盛智能家居科技有限公司（簡稱“東易日盛智能家居”）以2987.96萬元收購河北盛可居裝飾材料有限公司（簡稱“盛可居”）83.23%股權(quán)，收購?fù)瓿珊?，東易日盛智能家居將持有盛可居100%股權(quán)。

實(shí)際上，當(dāng)下持有盛可居的北京天正合美投資有限責(zé)任公司（簡稱“天正合美”）也是東易日盛創(chuàng)始人陳輝實(shí)控下的公司，而內(nèi)部的股權(quán)騰挪，為的是強(qiáng)化東易日盛在木作定制產(chǎn)品的把控。

近兩年，家裝行業(yè)外來者涌入，且多是赫赫有名的“巨頭”。近期，字節(jié)跳動(dòng)旗下的自營裝修業(yè)務(wù)“住好家”，推出了獨(dú)立的APP。這些外來者們背后擁有著裝企最為渴求的資金實(shí)力。目前字節(jié)跳動(dòng)估值已高達(dá)近2萬億。而貝殼當(dāng)初出價(jià)80億元收購圣都，更是引來業(yè)內(nèi)的震動(dòng)。

外來資本帶給老牌家裝公司們的壓力不言而喻。不過，縱然實(shí)力雄厚，但面對高度非標(biāo)化且極度傳統(tǒng)的家裝行業(yè)，外來者們想要坐穩(wěn)一席之地也并不有那么容易。日本老牌家電龍頭品牌松下，長年來以高品質(zhì)著稱，但在多個(gè)社交平臺上，關(guān)于松下家裝平臺“住空間”的投訴不在少數(shù)。

而老牌裝企們幾十年來的經(jīng)驗(yàn)積累也不容小覷。以東易日盛來說，早在2011年，東易日盛智能家居就已注冊成立，布局超前。而如今，智能家居已成為上升到政策鼓勵(lì)的風(fēng)口，老牌裝企們是否能實(shí)現(xiàn)彎道超車也未可知。

并表添籌加碼

12月26日，東易日盛公告稱，根據(jù)整體戰(zhàn)略規(guī)劃，為進(jìn)一步拓展公司產(chǎn)業(yè)鏈，全資子公司東易日盛智能家居，擬以自有資金收購天正合美持有的盛可居83.23%股權(quán)，交易價(jià)格2987.96萬元。

本次交易完成后，東易日盛智能家居將持有盛可居100%股權(quán)，盛可居將納入公司合并報(bào)表范圍，并減少東易日盛的日常關(guān)聯(lián)交易。

資料顯示，東易日盛智能家居成立于2011年12月15日，法定代表人為陳輝，下設(shè)2家子公司，分別為東易日盛智能家居科技（棗莊）有限公司，持股100%；盛可居，目前持股16.7739%。

而盛可居成立于2016年11月17日，法定代表人為晁延斌，注冊資本為2163.36萬元。在其股東列表中，除東易日盛智能家居外，另有大股東天正合美，持股83.23%。但天正合美與東易日盛的實(shí)控人也有諸多聯(lián)系。

天正合美是天津東易天正投資有限公司（簡稱“東易天正”）旗下全資子公司，東易天正的法定代表人為陳輝，而陳輝直接持股99.9%的北京正盛美咨詢管理有限公司持有東易天正66.5766%股權(quán)。最終，陳輝為天正合美的實(shí)際控制人，持股68.1744%并擁有100%的表決權(quán)。

如此倒推下來，實(shí)際上這次股權(quán)交易應(yīng)當(dāng)屬于東易日盛內(nèi)部的股權(quán)騰挪。而公告的重點(diǎn)則在于“盛可居將納入公司合并報(bào)表范圍。”

公告表明，盛可居主要業(yè)務(wù)是采用領(lǐng)先的低溫靜電粉末涂料技術(shù)為裝飾行業(yè)提供環(huán)保涂裝服務(wù)，該技術(shù)替代了傳統(tǒng)的油漆涂裝工藝，具備高品質(zhì)、高環(huán)保的特點(diǎn)，而且在包裹性、功能性、色彩度等方面更能滿足定制家具個(gè)性化的需求，受到越來越多消費(fèi)者的歡迎，具有良好的市場前景。

對于本次交易的影響，公告稱，通過本次收購盛可居83.23%股權(quán)，智能家居將補(bǔ)充并豐富環(huán)保涂裝產(chǎn)品線并強(qiáng)化在木作定制產(chǎn)品涂裝環(huán)節(jié)的管理和把控，有利于提升運(yùn)營效率進(jìn)而優(yōu)化產(chǎn)品成本、提升盈利能力。

萬億級規(guī)模之爭

重資下注數(shù)字化后，東易日盛也開始加碼智能家居了。

智能家居的火熱，即使身處家居圈外也或多或少有所感知。根據(jù)近日發(fā)布的《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》，我國將加快培育新型消費(fèi)，加快研發(fā)包括智能家居在內(nèi)的智能化產(chǎn)品。

機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國智能家居行業(yè)市場規(guī)模在5800億元左右，較2020年增長12.75%，預(yù)計(jì)2022年我國智能家居行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到6515億元。

一方面，智能家居是塊大“肥肉”，作為老牌家裝龍頭企業(yè)，東易日盛自2011年就成立了東易日盛智能家居，早早布局自然也想早早吃到紅利。而另一方面，東易日盛加快智能家居進(jìn)程，也是因?yàn)榧已b行業(yè)的競爭愈發(fā)白熱化。目前東易日盛的業(yè)績主要貢獻(xiàn)來自家裝收入，2022年上半年，其家裝收入8.244億元，占總收入比達(dá)到85.56%。

近期，又一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動(dòng)旗下的自營裝修業(yè)務(wù)“住好家”，推出了獨(dú)立的APP，這也意味著字節(jié)跳動(dòng)已將裝修業(yè)務(wù)定位為獨(dú)立業(yè)務(wù)進(jìn)行域外發(fā)展。

去年底和今年初，字節(jié)跳動(dòng)分別收購了家裝裝飾服務(wù)商“北京小幫手裝飾有限公司”和建筑材料銷售商“東立偉業(yè)（北京）建設(shè)有限公司”，目前，這兩家公司均由“北京有竹居網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司”100%控股（簡稱“有竹居網(wǎng)絡(luò)”）。而有竹居網(wǎng)絡(luò)則是抖音集團(tuán)（香港）有限公司旗下全資子公司。

此次獨(dú)立上線APP的“住好家”則是掛靠在“東立偉業(yè)（北京)建設(shè)有限公司”旗下。該公司法定代表人為李光希，注冊資本3000萬元，且公開報(bào)道披露，目前東立偉業(yè)已具備較高等級的二級建筑裝修裝飾工程專業(yè)承包資質(zhì)。

實(shí)際上，字節(jié)跳動(dòng)在去年就開始籌備自營裝修業(yè)務(wù)，在其招聘官網(wǎng)中，包含“工程巡檢”、“家裝店長”等多個(gè)裝修職位。

外來者入局分食

字節(jié)跳動(dòng)下場后，對東易日盛這樣的老牌裝企龍頭帶來的壓力，不言而喻。

其他先不提，僅資金規(guī)模這一項(xiàng)而言，外來者就已形成碾壓式優(yōu)勢。公開報(bào)道顯示，上一財(cái)年，字節(jié)跳動(dòng)的收入同比增長80%達(dá)到617億美元。而在2022全球獨(dú)角獸企業(yè)500強(qiáng)大會上披露，字節(jié)跳動(dòng)估值達(dá)到驚人的19500億元。

也是在近兩年，房地產(chǎn)中介老大貝殼更是直接砸80億元巨資，收購老牌家裝公司圣都家裝，直接彎道超車。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除字節(jié)跳動(dòng)外，目前，阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在家裝領(lǐng)域的布局都在不斷加碼。

此外，與家裝行業(yè)聯(lián)系更為緊密的家電企業(yè)們，也對這個(gè)規(guī)模巨大的行業(yè)垂涎已久。2020年，海爾智家(600690)全球首個(gè)場景品牌三翼鳥正式誕生，今年三翼鳥被曝出將進(jìn)一步攜手紅星美凱龍(601828)、居然之家，將于今年打造超700家線下體驗(yàn)店。

而另一家家電“老大”美的，則早在2019年就以美的置業(yè)的名義切入整裝領(lǐng)域，初期其業(yè)務(wù)更集中于整裝衛(wèi)浴業(yè)務(wù)。而目前，美的已可為用戶提供全屋整裝、空間改造和智能套系的產(chǎn)品和服務(wù)。

最近，公開報(bào)道披露，松下住空間位于上海、佛山、青島的整裝店同步開幕，至此松下整裝門店已經(jīng)覆蓋北京、上海、深圳、杭州、天津、長沙等10多個(gè)城市，達(dá)到18家。2021年全年，海爾智家（600690.SH）營收2275.56億元，美的集團(tuán)(000333)（000333.SZ）營收3433.61億元；松下在中國的營收也高達(dá)1100億元，實(shí)力同樣不容小覷。

但資金雄厚的外來者們，對于家裝這個(gè)嚴(yán)重非標(biāo)化且痛點(diǎn)頗多的傳統(tǒng)行業(yè)，同樣走的舉步維艱。目前，在大眾點(diǎn)評或是小紅書等社交平臺上，對于松下住空間的反饋并不十分積極。不少客戶反應(yīng)其進(jìn)場慢、量尺錯(cuò)、安裝出問題、施工漏水等問題。而這也是家裝行業(yè)數(shù)十年來沒能解決的諸多痛點(diǎn)，就目前情況來看，以高品質(zhì)著稱的日本品牌松下，進(jìn)入家裝行業(yè)后，也仍并未解決此類問題。

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