近兩年來(lái)，伴隨房地產(chǎn)政策、互聯(lián)科技的持續(xù)滲透，廣大居民的“住有所居”得到更好地實(shí)現(xiàn)，同時(shí)居住品質(zhì)也在不斷提升，進(jìn)而促進(jìn)家居家裝行業(yè)發(fā)生重大變革轉(zhuǎn)型。巨量算數(shù)的研究數(shù)據(jù)顯示，從2021年到2022年1-9月，線上家居用戶數(shù)量提升9%，并且超過(guò)55%的用戶的購(gòu)買決策會(huì)受線上內(nèi)容影響。這也意味著，家居家裝線上化趨勢(shì)顯著的同時(shí)，內(nèi)容消費(fèi)將大有可為。

在此過(guò)程中，家居家裝用戶的內(nèi)容需求也在發(fā)生變化，如在住小幫平臺(tái)，用戶對(duì)于裝修經(jīng)驗(yàn)、設(shè)計(jì)搭配、好物種草的內(nèi)容的興趣更加濃厚?；谶@些多元需求，住小幫作為連接用戶與商家、設(shè)計(jì)師及創(chuàng)作者的“橋梁”平臺(tái)，也在持續(xù)讓用戶在家居家裝領(lǐng)域的內(nèi)容、服務(wù)需求得到充分滿足。

住小幫于2018年成立，如今用戶遍布全國(guó)300多個(gè)城市，平均每三個(gè)裝修用戶，就有一個(gè)使用住小幫APP?？梢哉f(shuō)，住小幫已成為廣大用戶尋找線上家居家裝內(nèi)容及服務(wù)的“主陣地”。

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當(dāng)住小幫不斷積累用戶的同時(shí)，還在攜手商家、設(shè)計(jì)師乃至創(chuàng)作者們構(gòu)建行業(yè)生態(tài)，聯(lián)動(dòng)諸多行業(yè)大咖和專家展開裝修風(fēng)格、色彩搭配、空間設(shè)計(jì)等多維度的家居趨勢(shì)研究，以發(fā)揮“橋梁”平臺(tái)的重要價(jià)值。為此，住小幫于近期正式成立了住小幫居住研究院，非常希望通過(guò)對(duì)國(guó)人居住的細(xì)致觀察，輸出行業(yè)領(lǐng)先的趨勢(shì)理解，傳遞標(biāo)桿性的內(nèi)容與案例，幫助行業(yè)伙伴更加充分理解行業(yè)，把握機(jī)遇。

家居家裝線上化，繪出怎樣的“理想家”？

互聯(lián)網(wǎng)科技與各行各業(yè)的融入，讓家居家裝線上化趨勢(shì)顯著，而在趨勢(shì)背后，商家、設(shè)計(jì)師和創(chuàng)作者們要清楚了解“用戶所需”，才是掌握用戶流量的“密碼”。此次住小幫居住研究院成立的同時(shí)，機(jī)構(gòu)也聯(lián)合住小幫、巨量算數(shù)共同發(fā)布《住造美好家?2022中國(guó)理想居住觀察報(bào)告》（以下稱之為“報(bào)告”）。該報(bào)告是住小幫居住研究院正式成立后的第一本行業(yè)報(bào)告，第一時(shí)間輸送當(dāng)前家居家裝行業(yè)研究成果。報(bào)告指出，線上化經(jīng)營(yíng)的“進(jìn)步空間”廣闊，家居資訊滋長(zhǎng)并催化用戶注意力向線上轉(zhuǎn)移，提升用戶對(duì)線上平臺(tái)的信任度。而家居用戶體量增長(zhǎng)，也伴隨著企業(yè)在線上積極布局。

報(bào)告中也提到，調(diào)研發(fā)現(xiàn)用戶已經(jīng)養(yǎng)成線上購(gòu)買家居產(chǎn)品的習(xí)慣，80%的用戶會(huì)通過(guò)線上渠道購(gòu)買家居產(chǎn)品。這些調(diào)查，無(wú)疑給了家居家裝企業(yè)、專業(yè)設(shè)計(jì)師、家裝從業(yè)者及創(chuàng)作者更多生產(chǎn)內(nèi)容的依據(jù)，線上經(jīng)營(yíng)中有了更多靈感捕捉的方向。

通過(guò)調(diào)研數(shù)據(jù)巨量算數(shù)還發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)于打造理想的居住環(huán)境，關(guān)注點(diǎn)體現(xiàn)在“房屋基本屬性、居住體驗(yàn)、心靈和審美歸屬”三個(gè)方面。如今的用戶人群，戶均居住面積破百，房屋布局比面積大小更重要；人們對(duì)于居家場(chǎng)景的需求，也發(fā)生從功能房到功能區(qū)的細(xì)分變化，書房的認(rèn)可度最高，健身區(qū)、衣帽間也成為居家需求的新寵；除了房屋本身，家具和家電業(yè)是承載居住功能的硬件載體……

上述報(bào)告中的這些洞見(jiàn)與觀察，正是住小幫居住研究院基于龐大的用戶需求，透過(guò)用戶的實(shí)際家居家裝生活場(chǎng)景與痛點(diǎn)分析得出的研究結(jié)論，極大程度上為家裝企業(yè)、設(shè)計(jì)師及創(chuàng)作者帶來(lái)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的資源參考，從而推動(dòng)線上化內(nèi)容、服務(wù)交易，激發(fā)更多生意可能，真正形成家居家裝一體化的商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。

從商家、設(shè)計(jì)師到創(chuàng)作者，住小幫居住研究院助力經(jīng)營(yíng)

事實(shí)上，報(bào)告的發(fā)布是住小幫居住研究院成立后，攜家居家裝行業(yè)伙伴探索發(fā)展的內(nèi)容形式之一。作為住小幫旗下的家居研究機(jī)構(gòu)，依托住小幫、抖音、今日頭條等平臺(tái)數(shù)據(jù)，聯(lián)合研究機(jī)構(gòu)和行業(yè)專家，洞察并輸出家居領(lǐng)域趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)研究、家居指數(shù)、榜單等，共同探索和推動(dòng)家居行業(yè)的進(jìn)步。

在此次發(fā)布的報(bào)告中，許多家居家裝行業(yè)的專家大咖表述自我觀點(diǎn)，提供多元性行業(yè)觀察和思考。其中，來(lái)自泛家裝行業(yè)知名專家、住小幫居住研究院智庫(kù)成員@唐人表示，互聯(lián)網(wǎng)的核心功能就是信息互動(dòng)。所以，通過(guò)信息互動(dòng)來(lái)幫助家裝消費(fèi)者裝修一個(gè)理想的美好家就顯得十分重要。住小幫正在努力幫助家裝消費(fèi)者簡(jiǎn)歷理想居住生活的道路上。

北京青年報(bào)/北青新媒體“北青?家居”官微主編、住小幫居住研究院智庫(kù)成員@趙曉笠也認(rèn)為，理想生活的故事線索依舊藏在人們心中，如何幫助人們認(rèn)清自己、幫助品牌與服務(wù)者辨明需求邏輯——這是未來(lái)家居市場(chǎng)贏家的必答題。

正如上述住小幫居住研究院智庫(kù)成員們的觀點(diǎn)，住小幫以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正向驅(qū)動(dòng)著精細(xì)化服務(wù)與商業(yè)增長(zhǎng)。而住小幫居住研究院的成立，也將成為家裝品牌、設(shè)計(jì)師以及創(chuàng)作者們實(shí)現(xiàn)新經(jīng)營(yíng)的重要機(jī)構(gòu)，不斷輸出家居家裝行業(yè)洞察、生態(tài)研究、家裝趨勢(shì)研究以及獎(jiǎng)項(xiàng)榜單梳理，從而幫助行業(yè)合作伙伴共同成長(zhǎng)，且在多方效力加持下，推動(dòng)家居家裝線上化發(fā)展步伐，進(jìn)而促進(jìn)一體化商業(yè)生態(tài)的構(gòu)建，給行業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)找到新可能。

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標(biāo)簽： 2022年度家居行業(yè)白皮書