2023年的新春，國內(nèi)消費顯示出強烈的恢復信號，受疫情影響三年的家電行業(yè)也迎來了開門紅，其中，一直被重點關(guān)注的黑馬品類洗地機，春節(jié)消費期間也維持了一直以來的高增長態(tài)勢。

作為明星品類，洗地機成為當下眾多企業(yè)瞄準的新賽道，數(shù)據(jù)顯示，2022年洗地機市場規(guī)模已近百億元，作為對比，2019市場規(guī)模才不過0.7億元，狂飆的速度吸引越來越多的品牌加入;另一方面，作為一個新品類，洗地機的市場滲透率仍然較低，廣闊的空間等待開拓，對于行業(yè)而言，產(chǎn)品創(chuàng)新迭出的當下，哪個方向可以精確擊中用戶需求?如此多的入局者為了搶占市場會不會運用價格策略?這些都成為業(yè)界迫切想要知道答案的問題。

(資料圖)

洗地機持續(xù)高增長，多企業(yè)入局競爭越發(fā)激烈

2023年春節(jié)，越來越多的人選擇用科技去犒勞自己或親友，洗地機被不少人選為年貨，據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，家用洗地機成交額同比增長150%，蘇寧易購(002024)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間門店洗地機銷售量同比增長119%。

追覓科技相關(guān)負責人在接受中國家電網(wǎng)采訪時表示，“春節(jié)期間，追覓洗地機的銷售同比增長達到700%，整個銷售超過我們預期。”添可品牌相關(guān)負責人表示，“截止目前，2022年9月上市的芙萬Station成交量已突破2萬臺，整個2022年添可在洗地機品類上實現(xiàn)跨越式發(fā)展?！?/p>

不僅僅今年春節(jié)，自2020年疫情爆發(fā)以來，洗地機成為家電行業(yè)中為數(shù)不多的保持高增長的品類，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年，洗地機市場規(guī)模分別為13億、53億、99.7億元，同比增長1900%、300%、72.5%。

掃地機器人一直是清潔電器中的第一大品類，而冉冉升起的“新星”洗地機正在動搖這一位置，同為清潔類電器，兩者也有不少功能是重合的，此外，近幾年掃地機器人增速放緩，有分析機構(gòu)認為，洗地機或?qū)⒊綊叩貦C器人奪得清潔電器第一品類的交椅。

針對這一觀點，添可品牌相關(guān)負責人向中國家電網(wǎng)記者表示，“掃地機器人是完全獨立工作，隨時進行人工替代完成各個清潔環(huán)節(jié)，更強調(diào)自動與獨立;洗地機則是在解決用戶痛點的基礎(chǔ)上，逐漸拓寬使用場景，參與到用戶的清潔工作當中，更強調(diào)靈活與智能。清潔電器市場仍處于時刻變化當中，無法對行業(yè)格局作出定論。但可以確定的是，只要不斷進行創(chuàng)新突破，洗地機和掃地機器人都會創(chuàng)造全新的用戶場景和產(chǎn)品價值，一起帶領(lǐng)行業(yè)進入新的發(fā)展階段。”

追覓科技相關(guān)負責人認為，“受用戶需求變化以及疫情影響，掃地機器人、洗地機等新品類更符合當前用戶家庭清潔需求，尤其是洗地機一直維持著一個比較高速的增長，在2023年確實很有可能跟掃地機器人市場規(guī)模持平甚至有些超越。掃地機器人和洗地機的產(chǎn)品形態(tài)各有所長，短期來看洗地機市場增長空間可能更多一些，不過長期來看，隨著供應鏈、軟件、智能等技術(shù)更豐富，用戶需求更細化，未來機器人可能會是主流形態(tài)。”

對于市場中的入局者來說，洗地機無疑有著極大的誘惑力，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年洗地機品牌已擴容至160個。洗地機企業(yè)的背景也各不相同，其中既有專業(yè)洗地機品牌，也有綜合性家電品牌，以及新興科技企業(yè)，還有一些貼牌企業(yè)，此外，目前洗地機市場不到7%的滲透率也讓業(yè)界對其未來發(fā)展非?？春?。

越來越多的廠家進入既帶來了供應鏈加速完善同時也意味著競爭的激烈，上述追覓科技相關(guān)負責人認為，“頭部競爭愈演愈烈，在中低價格段也已經(jīng)出現(xiàn)價格戰(zhàn)的苗頭，尤其是很多貼牌企業(yè)，產(chǎn)品主要集中在1500-2000元的中低價格段，此外直播電商等渠道也為這些貼牌企業(yè)進入市場降低了成本，從整體的競爭的態(tài)勢來看的話，行業(yè)確實已經(jīng)進入了紅海競爭的階段?！?/p>

多樣化產(chǎn)品方案成洗地機品類標簽

凡事都有兩面性，越來越多品牌的加入，競爭加劇的同時也意味著更多的對產(chǎn)品方案、產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品體驗的探索，這些創(chuàng)新也是洗地機品類不斷維持市場高增長的根基。

經(jīng)歷過幾年的市場教育，用戶對洗地機的要求也今非昔比，針對用戶的需求變化，添可品牌相關(guān)負責人表示，“當前用戶對洗地機產(chǎn)品的的需求主要有三方面變化，一是‘對清潔效果要求更高’，二是‘對覆蓋場景要求更廣’，三是‘對產(chǎn)品體驗要求更細致’?！?/p>

追覓科技相關(guān)負責人也向中國家電網(wǎng)記者詳細例舉了當前洗地機非常豐富的場景和企業(yè)技術(shù)探索，其表示，“從各家的產(chǎn)品方案來看，未來洗地機產(chǎn)品會擁有非常多樣化豐富化的產(chǎn)品方案，這也正是這一品類標志性的標簽。例如滾刷的形態(tài)與清潔效果直接相關(guān)，為了達成更佳清潔效果，企業(yè)從滾刷數(shù)量、滾刷材質(zhì)、滾刷形態(tài)等方向上創(chuàng)新來提高清潔的效果。還有便捷體驗，目前市面上大部分的洗地機采用的圓柱形形態(tài)，但是這種形態(tài)對于一些低矮的空間如沙發(fā)床底等是不能進入的，圍繞著這一痛點，有廠家推出了更扁平的體積更小的產(chǎn)品，通過產(chǎn)品外觀設計來達到更好的清潔體驗。以及洗地機與吸塵器、掃地機器人、蒸汽拖把等其他品類的融合，多合一的產(chǎn)品達到更豐富的功能;在殺菌抑菌技術(shù)上的探索，滿足用戶對于健康、衛(wèi)生的更高需求，以及針對細分人群老人孩子，增加更多的智能功能方便他們的使用等等。”

在洗地機功能越來越豐富的當下，也有企業(yè)盡量去延伸更多的場景需求，必勝洗地機相關(guān)負責人介紹，“必勝在將清潔效果、清潔效率、使用體驗做到極致的同時，還在延伸不同的功能，例如智能化、多功能、兼顧寵物場景等等。尤其是寵物市場，未來必勝會更多研究中國寵物家庭的清潔場景，在技術(shù)上也更偏向為他們解決家庭清潔問題?！?/p>

從當前企業(yè)發(fā)布的新品上來看，也可以看到洗地機非常豐富的產(chǎn)品解決方案，例如加入了蒸汽功能的追覓無線蒸汽洗地機、加入了多功能清潔基站的添可洗地機新品、一鍵切換不同清潔需求的必勝洗地機、采用智能雙滾刷設計的石頭洗地機......

產(chǎn)品上的每一處細節(jié)改變其實用戶都可以感知到，同時每一處技術(shù)上的改革也都需要企業(yè)持續(xù)的研發(fā)和投入，據(jù)了解，追覓不斷加大對于清潔電器品類的投入，例如洗地機產(chǎn)品，用戶可能在市面上看到了6款在銷產(chǎn)品，但是儲備的產(chǎn)品可能多達二三十款。

“在產(chǎn)品上，添可堅持用智能的方法、用新技術(shù)去解決過去未能被解決的問題，先用戶一步激發(fā)其需求，始終保持短平快的技術(shù)更新，不斷滿足中高端消費者更加具象化、精細化的需求，用看得見的新改變確保對市場的引領(lǐng)和對用戶的引導，”添可品牌相關(guān)負責人表示。

在采訪中，多家洗地機企業(yè)對洗地機接下來的市場走勢表示樂觀，伴隨著市場的進一步擴大，對企業(yè)提出了更高的發(fā)展要求，同時在更加激烈的競爭中如何不做被拍下的“前浪”?“我覺得清潔電器類公司能夠走得多遠，核心的必要條件一定是持續(xù)不斷的對于研發(fā)的高投入，通過技術(shù)帶來新的一些產(chǎn)品和體驗，”追覓科技相關(guān)負責人表示。

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