熱愛生活的人總能把生活過出花兒來。有人逃離城市，約上三五好友體驗(yàn)慢生活的悠閑，盡情擁抱大自然的軟風(fēng)；有人將大自然搬進(jìn)家里，通過風(fēng)格裝修、家居改造，給忙碌的生活休憩的一隅。最近幾年，人們對(duì)“健康”、“舒適”越來越重視，戶外運(yùn)動(dòng)的興起、智能家具的流行無不體現(xiàn)著人們對(duì)健康生活方式的追求。

小紅書平臺(tái)上就有這樣一群小紅薯，通過筆記分享精致有格調(diào)的生活方式，表達(dá)年輕新潮的生活態(tài)度。同時(shí)，他們也習(xí)慣于在小紅書站內(nèi)收集家裝靈感，發(fā)現(xiàn)新的家居好物。在小紅書搜索“我的家”，相關(guān)筆記高達(dá)3100多萬篇，“裝修”的相關(guān)內(nèi)容也有1300多萬篇。

(資料圖片)

作為當(dāng)下年輕人生活方式和審美趨勢(shì)的引領(lǐng)者以及好產(chǎn)品的翻譯官，此次小紅書攜手合作伙伴卡薩帝空調(diào)共同發(fā)起「軟乎乎的溫柔風(fēng)」活動(dòng)，通過提煉卡薩帝星云空調(diào)“復(fù)合軟風(fēng)”的產(chǎn)品賣點(diǎn)，借助站內(nèi)熱門語言“奶油風(fēng)”和“奶fufu”的流量，極大程度地降低了用戶對(duì)“軟風(fēng)”的理解成本，使得話題一經(jīng)上線就得到快速傳播。

值得一提的是，卡薩帝空調(diào)曾多次合作「歡迎光臨我的家」IP，它深刻洞察了年輕人的消費(fèi)理念和家裝愛好，引發(fā)用戶對(duì)“舒適空氣”的情緒共鳴，激發(fā)無數(shù)熱愛生活的年輕人創(chuàng)想理想生活方式。此次「軟乎乎的溫柔風(fēng)」活動(dòng)數(shù)據(jù)亮眼，截止活動(dòng)收官累計(jì)收獲近7800萬次的總曝光，話題頁總瀏覽量達(dá)1020萬，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)筆記5800篇。通過線上-線下聯(lián)動(dòng)種草，打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，完成千萬級(jí)的營銷傳播。

“家訪”微綜藝，KOL雙視角種草產(chǎn)品

本次「軟乎乎的溫柔風(fēng)」活動(dòng)以博主@蘿卜樹下 和@秋姨ChillCool 的兩支vlog開啟，雙重視角多維度闡述卡薩帝星云空調(diào)產(chǎn)品賣點(diǎn)，邀請(qǐng)2億小紅薯發(fā)布靈感筆記。視頻中@秋姨ChillCool 受邀做客@蘿卜樹下 的家，暖色調(diào)慢節(jié)奏的視頻帶用戶感受他們的理想生活，真實(shí)地分享了卡薩帝星云空調(diào)的使用感受。

@蘿卜樹下 是一對(duì)新手寶爸寶媽，對(duì)空氣質(zhì)量的要求不僅是健康干凈，同時(shí)還對(duì)舒適感要求頗高，而卡薩帝星云空調(diào)將硬核高能空氣機(jī)與溫柔軟風(fēng)科技完美結(jié)合，形成強(qiáng)烈的記憶反差感，很好地解決了他們的需求。從情緒價(jià)值上引發(fā)垂類人群的共鳴，達(dá)到種草目的。

而作為@蘿卜樹下 視頻的共創(chuàng)者，@秋姨ChiilCool 視角則更全面直接地剖析了卡薩帝星云空調(diào)的優(yōu)點(diǎn)——復(fù)合軟風(fēng)，又軟又健康。作為一個(gè)健康自律的健身博主秋姨對(duì)空氣質(zhì)量有著高標(biāo)準(zhǔn)高要求，視頻為做客@蘿卜樹下 家的后續(xù)，也更具有真實(shí)性。視頻中著重強(qiáng)調(diào)了卡薩帝空調(diào)是集空調(diào)、加濕器、凈化器、除濕機(jī)、消毒機(jī)、除甲醛機(jī)于一體的全能型智能產(chǎn)品，從實(shí)用功能角度切入完成產(chǎn)品種草。

KOL接力共創(chuàng)，活動(dòng)熱度迅速引爆

在官方內(nèi)容的帶動(dòng)下，@Cherry小圓圓呦、@Mm在這兒、@Tesia婷婷本人也紛紛加入種草大軍，從沉浸式居家、旅游vlog、家裝好物分享等多場(chǎng)景接力種草產(chǎn)品，炒熱話題引發(fā)更多優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容輸出，進(jìn)一步提升話題的豐富度，UGC內(nèi)容沉淀為優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，為產(chǎn)品帶來持續(xù)種草，幫助本次活動(dòng)實(shí)現(xiàn)破圈傳播。

互動(dòng)贏福利，品牌口碑提升

作為本次活動(dòng)的合作品牌，卡薩帝空調(diào)準(zhǔn)備了超多驚喜福利。上小紅書搜索#軟乎乎的溫柔風(fēng) ，點(diǎn)擊進(jìn)入活動(dòng)H5即可獲取隨機(jī)場(chǎng)景搭配。完成每日打卡、瀏覽相關(guān)話題、分享話題頁等任務(wù)獲取積分即可兌換產(chǎn)品，操作簡(jiǎn)單，獎(jiǎng)品豐厚，極大調(diào)動(dòng)了用戶參與的積極性。助力品牌拉新引流，品牌口碑、品牌種草力得到進(jìn)一步提升。

站內(nèi)助推引流，平臺(tái)品牌互利共贏

為助力卡薩帝空調(diào)精準(zhǔn)抓取目標(biāo)人群，小紅書平臺(tái)資源聯(lián)動(dòng)，為實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)曝光保駕護(hù)航。

開屏內(nèi)容持續(xù)投放，強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)；小紅書信息流助推優(yōu)質(zhì)筆記，內(nèi)容最大程度觸達(dá)潛在客戶；活動(dòng)話題頁、搜索頁黃金資源位引流，助力品牌對(duì)小紅書用戶更全面地心智占領(lǐng)。

此次小紅書攜手卡薩帝空調(diào)共同發(fā)起的「軟乎乎的溫柔風(fēng)」活動(dòng)，結(jié)合了當(dāng)下營銷熱點(diǎn)，深刻洞察用戶心智，最大程度撬動(dòng)了用戶的分享積極性，相關(guān)話題筆記達(dá)5800篇，進(jìn)一步提升站內(nèi)流量與用戶活躍度；通過福利刺激，促進(jìn)了用戶與品牌之間的強(qiáng)互動(dòng)，提升了用戶對(duì)卡薩帝空調(diào)品牌的認(rèn)知和好感度，最終實(shí)現(xiàn)A人群- I人群的轉(zhuǎn)化；持續(xù)不斷輸出的優(yōu)質(zhì)UGC筆記將沉淀為平臺(tái)和品牌的共同內(nèi)容資產(chǎn)，傳播聲量將得到進(jìn)一步地提升，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與品牌的互利共贏。

現(xiàn)在上小紅書搜索#軟乎乎的溫柔風(fēng) 點(diǎn)擊話題即可查看小紅薯們的卡薩帝星云空調(diào)使用分享，擁抱軟乎乎的舒適空氣，開啟理想生活的更多解法。#歡迎光臨我的家 作為小紅書站內(nèi)的長線IP也期待更多的小紅薯前來做客，一起探索理想家居生活的更多可能性！

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