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小紅書將上線團購功能 打通本地餐飲從內容種草到交易的閉環(huán)

  • 觀點網(wǎng)
  • 2023-04-27 13:54:07


(資料圖片)

4月27日消息，小紅書近期開始招募到店餐飲商家及服務商，一部分商家正入駐參與內測。

據(jù)了解，這是小紅書在本地生活領域動作最大的一次嘗試，不久后，小紅書將上線團購功能，打通本地餐飲從內容種草到交易的閉環(huán)。用戶可以直接在筆記右下角的商品筆記，購買團購套餐、到店消費。

針對商家和達人，小紅書都發(fā)起了扶持計劃。商家側，小紅書的「食力發(fā)店計劃」正在用0押金、0傭金、流量扶持等方式激勵更多商家入場。達人側則發(fā)起了「探照燈計劃」，這一計劃類似于大眾點評的「霸王餐」，達人免費體驗后，可以發(fā)布探店筆記。

小紅書的本地生活業(yè)務嘗試更早就在進行。早在2019年，小紅書就已經上線門店詳情展示功能。2021年，順應露營熱、周邊游熱潮，小紅書在本地生活的酒旅品類中邁出一步，一部分民宿、酒店、露營地得以在小紅書完成消費的閉環(huán)。

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