近日，不少B站用戶發(fā)現(xiàn)很多自己關(guān)注許久的UP主，發(fā)布了暫時(shí)停止更新的視頻，表示短期內(nèi)不會(huì)再上傳新的內(nèi)容?！癰站up主發(fā)起停更潮”、“近四百萬(wàn)粉絲up主回應(yīng)停更潮”等話題于4月2日晚沖上熱搜。

多名up主回應(yīng)“停更”

(相關(guān)資料圖)

雖然先前B站也有up主因各種原因主動(dòng)或被動(dòng)停更，但多位UP主密集地公開(kāi)宣布暫停更新卻并不多見(jiàn)。據(jù)悉，本次宣布停更的包括知名懸疑推理博主、2019年b站百大up主“怪異君”（265萬(wàn)粉絲），知名游戲區(qū)博主“靠臉吃飯的徐大王”（385萬(wàn)粉絲），剛剛獲得2022年b站百大up主的“-lks-”（311萬(wàn)粉絲）以及數(shù)位粉絲量在數(shù)十萬(wàn)到數(shù)萬(wàn)的中腰部up主。

為啥B站UP主紛紛停更了？有報(bào)道提到，大部分UP主表示平臺(tái)收益減少、收支難以平衡是停止更新的主要原因?！癇站的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制今年進(jìn)行了很大調(diào)整?！币晃辉贐站擁有數(shù)萬(wàn)粉絲的UP主告訴記者，一條各項(xiàng)數(shù)據(jù)和去年差別不大的視頻內(nèi)容，B站給到創(chuàng)作者的收益可能只有去年的1/3~1/2。

該話題一出就引發(fā)眾多關(guān)注，畢竟眾所周知，B站up主為自己的興趣與熱愛(ài)自發(fā)制作和上傳視頻內(nèi)容，這也是b站能夠保持內(nèi)容量和社區(qū)活躍度的重要原因，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，激勵(lì)up主通過(guò)商業(yè)合作的形式擴(kuò)大收入，才能夠真正地留住創(chuàng)作者。對(duì)此，B站并未對(duì)此作出回應(yīng)。

大家在解釋停更的原因時(shí)列出的理由各不相同，但多少都與收入問(wèn)題有關(guān)。例如“-lks-”表示主要是想要休息。還有的表示目前整個(gè)團(tuán)隊(duì)屬虧損狀態(tài)，無(wú)法養(yǎng)活一個(gè)團(tuán)隊(duì)，另一方面目前創(chuàng)作也遇到一些發(fā)展瓶頸。怪異君在直播宣布停更時(shí)表示，解散賬號(hào)團(tuán)隊(duì)的主要因?yàn)榻?jīng)濟(jì)原因；靠臉吃飯的徐大王則坦言做視頻不賺錢甚至虧錢，全靠在早期吃到平臺(tái)發(fā)展的紅利支撐。

也有不少up主隨后回應(yīng)稱，所謂“停更潮”屬于過(guò)度反應(yīng)?！癅靠臉吃飯的徐大王”回應(yīng)稱：“今天這兩個(gè)熱搜有點(diǎn)莫名其妙。我停更的原因在自己視頻里說(shuō)的很清楚，都是我個(gè)人的原因，我做視頻都十幾年了，b站也只是我的一個(gè)發(fā)布平臺(tái)而已，所以我停不停更跟b站沒(méi)啥關(guān)系，純粹是我個(gè)人的事。而且搞內(nèi)容創(chuàng)作其實(shí)跟普通工作也沒(méi)啥區(qū)別，有人賺錢也有人虧錢，很正常的事，各行各業(yè)哪個(gè)不是人來(lái)人往，沒(méi)必要大驚小怪?！?/p>

@lks--”表示：“剛睡醒，發(fā)現(xiàn)躺著也能中槍，僅代表個(gè)人宣布我停更和經(jīng)濟(jì)情況無(wú)關(guān)，今年在b站收入也不比以前少。 ”其還表示，“還有幾個(gè)up也這兩天停更，顯得我們好像約好了一樣”，并重申：“我只是去放個(gè)假”。

因此，有up主表示，這么大體量的平臺(tái)，本來(lái)就是每天都有人入駐和停更，走走來(lái)來(lái)……停更潮這個(gè)說(shuō)法是不是標(biāo)題黨了。

“停更”更是長(zhǎng)視頻發(fā)展的困境

up主靠什么賺錢？也由此引發(fā)關(guān)注。B站的內(nèi)容變現(xiàn)主要通過(guò)兩種通道：平臺(tái)激勵(lì)與商業(yè)合作。B站于2018年1月推出“bilibili創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”，該計(jì)劃會(huì)根據(jù)視頻播放量、點(diǎn)贊、投幣、收藏等數(shù)據(jù)對(duì)視頻流量?jī)r(jià)值進(jìn)行評(píng)估，并按照規(guī)則給予UP主現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

UP主是 B 站擁有獨(dú)特社區(qū)生態(tài)的“核心資產(chǎn)”，此前B站給主播的分成曾引發(fā)關(guān)注。據(jù)悉，B站發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)顯示，約91億的營(yíng)收都分給UP主。2022年B站的營(yíng)業(yè)成本高達(dá)180億元，其中的收入分成達(dá)到91億元，包括在直播和廣告業(yè)務(wù)中給UP主的激勵(lì)/分成，這部分成本同比增長(zhǎng)18%。“b站去年給up主分了91億”還曾沖上微博熱搜。

分析來(lái)看，雖然UP主近年來(lái)獲得的視頻收益隨著B站政策的調(diào)整不斷調(diào)整而持續(xù)減少，但B站發(fā)放給UP主的分紅總量卻在逐年提升。當(dāng)B站經(jīng)營(yíng)收入增速未能跟上整體流量增速，UP主的收益就會(huì)遭到一定程度的稀釋。

部分up主感受到激勵(lì)政策變更，也跟B站開(kāi)始控制成本，提升商業(yè)化效率有關(guān)。在2022年財(cái)報(bào)后的電話會(huì)上，B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示，在今年會(huì)更關(guān)注提升毛利率、降低虧損，“從去年開(kāi)始，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段。每家公司都會(huì)關(guān)注更有質(zhì)量的增長(zhǎng)，關(guān)注利潤(rùn)和現(xiàn)金流。對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，今年我們的關(guān)注點(diǎn)會(huì)是增收減虧和追求健康的用戶增長(zhǎng)?！?/p>

其實(shí)所謂“停更”不僅是B站的問(wèn)題，更涉及整個(gè)行業(yè)生態(tài)和長(zhǎng)視頻發(fā)展的困境?！靶∑f(shuō)大片”認(rèn)為，“歸根結(jié)底，B站的大up基本都是做長(zhǎng)視頻的，想持續(xù)輸出高質(zhì)量長(zhǎng)視頻，肯定是需要團(tuán)隊(duì)的，視頻越長(zhǎng)，更新越快，質(zhì)量越高，那團(tuán)隊(duì)的人力成本就會(huì)越高，靠小破站的激勵(lì)肯定不夠養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)，只能靠接商單，但是B站的輿論生態(tài)對(duì)商單又比較苛刻，所以大家都很慎重，你接的廣告越多，就需要越多的優(yōu)質(zhì)非廣告內(nèi)容去稀釋，所以又需要更多的人力成本，惡性循環(huán)，一旦遇到像疫情商單驟減，資金鏈就會(huì)斷?！彼€說(shuō)，“如果持續(xù)到今年，我們可能也頂不住了。想勸那些想做up主的朋友，現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)非常卷，不要輕易全職做，不要盲目擴(kuò)招團(tuán)隊(duì)。”

（來(lái)源：紫牛新聞 作者：張楠）

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