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5月10至12日，2023世界品牌莫干山大會在浙江省德清縣舉辦。河南省登封市文化廣電旅游體育局黨組書記、局長張雪霞在大會演播室接受新華財(cái)經(jīng)記者專訪時(shí)表示，高質(zhì)量發(fā)展是文旅產(chǎn)業(yè)新發(fā)展階段的“總綱”，登封的文旅產(chǎn)業(yè)要取得高質(zhì)量發(fā)展，必須摒棄粗放式發(fā)展模式，努力將“日出嵩山、漫品登封”打造成一流文旅品牌，更加精準(zhǔn)、精細(xì)、科學(xué)地進(jìn)行戰(zhàn)略謀劃。

圖為登封市文化廣電旅游體育局黨組書記、局長張雪霞（左）接受新華財(cái)經(jīng)記者專訪

登封擁有“天地之中”歷史建筑群世界文化遺產(chǎn)、“二十四節(jié)氣”世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、嵩山世界地質(zhì)公園、少林功夫等眾多世界級名片。近年來，登封在打造考古游、觀光游、天文游、地質(zhì)游、研學(xué)游、功夫體驗(yàn)游等多元化旅游線路的同時(shí)，積極探索新的路徑，努力體現(xiàn)登封歷史文物和傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，豐富親子研學(xué)、功夫養(yǎng)生等體驗(yàn)參與類業(yè)態(tài)，特別是把鮮明的文創(chuàng)產(chǎn)品、特色的餐飲美食與精品旅游民宿深度結(jié)合。

張雪霞介紹說，今年“五一”假期，嵩山旅游強(qiáng)勢回歸，全市累計(jì)接待游客149萬人次。借助這一強(qiáng)勁勢頭，接下來登封將大力開展A級旅游景區(qū)質(zhì)量提升行動，進(jìn)一步擦亮少林景區(qū)5A金字招牌，持續(xù)培育民宿集群、美食街區(qū)、夜游嵩山等新興業(yè)態(tài)，不斷深化“日出嵩山、漫品登封”文旅品牌。

“文化旅游行業(yè)是展示一個(gè)城市和地區(qū)文明形象的陣地和窗口?！睆堁┫颊J(rèn)為，旅游業(yè)也正在成為城市轉(zhuǎn)型升級的新動能，多地采取“出圈”措施吸引流量，帶動了當(dāng)?shù)氐钠毓饬亢椭?。如何把流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際的旅游消費(fèi)？張雪霞表示，各種各樣的“出圈”，確實(shí)會在短時(shí)期吸引民眾的眼球，提升當(dāng)?shù)刂取赢?dāng)?shù)赜慰土髁?，是新時(shí)期旅游營銷的積極嘗試。但這些轟動效應(yīng)只是引導(dǎo)力量，對旅游目的地來說，還是要注重下內(nèi)功。當(dāng)下，我們的旅游市場早已是買方市場，游客需求就是市場導(dǎo)向，要想讓流量變留量，市場和游客的需求是決定旅游市場走向的重要因素。

張雪霞說，登封將以“全域美麗”引領(lǐng)帶動全域旅游，全面構(gòu)建大景區(qū)城市格局，按照“山城一體、景城融合、文城相融”發(fā)展理念，以“日出嵩山、漫品登封”的品牌力量推動文旅產(chǎn)業(yè)高速高質(zhì)發(fā)展。一是全社會、尤其是文旅行業(yè)要有細(xì)致入微的服務(wù)意識，讓游客來到游覽地，處處感受到被尊重、被關(guān)心、被呵護(hù)的人文關(guān)懷；二是要抓實(shí)精細(xì)化管理，圍繞吃、住、行、游、購、娛旅游要素，對旅游產(chǎn)品硬件及時(shí)更新提升，軟件制度形成邏輯閉環(huán)、杜絕管理上的漏洞，實(shí)現(xiàn)各要素?zé)o縫對接；三是樹立大旅游觀念，由文旅行政管理部門牽頭，相關(guān)行業(yè)共同參與，對文旅從業(yè)人員以及涉旅行業(yè)的經(jīng)營者進(jìn)行誠信經(jīng)營、文明服務(wù)的教育培訓(xùn)，將“游客滿意在登封”系列活動，持久深入開展下去。

據(jù)了解，2023世界品牌莫干山大會由新華通訊社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會聯(lián)合浙江省人民政府主辦，新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國經(jīng)濟(jì)信息社、中國國家品牌網(wǎng)與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯(lián)合承辦。大會以“對話世界 共創(chuàng)美好”為主題，是業(yè)內(nèi)首次舉辦的世界品牌盛會，來自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)的2500余名代表齊聚一堂，共商品牌建設(shè)大計(jì)，共話高質(zhì)量發(fā)展。（來源：新華財(cái)經(jīng)）

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