1月6日,被業(yè)界譽為“移動營銷領(lǐng)航者”的第9屆TMA移動營銷盛典在廣州圓滿收官。法國司米飛屋IP憑借“一場跨越9500公里的家居藝術(shù)之旅”的優(yōu)秀內(nèi)容整合營銷表現(xiàn)力,在800+參賽作品中脫穎而出,榮膺兩項大獎——TMA案例類內(nèi)容營銷金獎、TMA行業(yè)類家居金獎。

TMA(Top Mobile Awards)移動營銷大獎創(chuàng)辦于2014年,旨在通過盤點和分享年度創(chuàng)新移動營銷案例,發(fā)掘和傳播移動營銷的價值,為品牌找到絕佳的移動營銷解決方案提供借鑒與指導(dǎo)。經(jīng)過9年發(fā)展,TMA大獎吸引了國內(nèi)外900余家公司參賽,覆蓋80%中國移動互聯(lián)網(wǎng)知名企業(yè),累計參賽作品5200+件,觸及全行業(yè)1500+多個品牌廣告主。

此次法國司米飛屋IP“一場跨越9500公里的家居藝術(shù)之旅”攬獲兩項金獎,是繼2022年分別獲得第13屆金鼠標數(shù)字營銷大賽數(shù)字媒體整合類銅獎、第22屆IAI傳鑒國際廣告獎數(shù)字營銷組公關(guān)類銅獎后的又一榮譽肯定,充分展現(xiàn)組委會及行業(yè)內(nèi)外對飛屋IP整合營銷項目的深度認可,更成為法國司米第一個共攬四項營銷大獎的品牌IP。

(資料圖)

飛屋IP不借勢熱點,而是制造具有品牌風(fēng)格的熱點

2021年12月,法國司米打造“不可司議的飛屋之旅”品牌大事件,以打造現(xiàn)實版飛屋,發(fā)起一場跨越9500公里的家居藝術(shù)美學(xué)奇幻冒險。同時聯(lián)合時尚藝術(shù)先鋒嘉人開啟飛屋環(huán)球盛宴,以一場超現(xiàn)實家居藝術(shù)大秀推動法國司米以家居跨界實現(xiàn)美學(xué)升華的全新階段。

雖說無熱點,不營銷。但法國司米認為,比起借助熱點做深入化的品牌營銷,制造具有法國司米品牌風(fēng)格的熱點,讓自己成為事件的話題中心,才更能讓品牌在傳播過程中實現(xiàn)效果最大化。因此法國司米以一支高品質(zhì)奇幻TVC承載事件引爆,詮釋法國司米藝術(shù)美學(xué)探尋之旅。

在法國司米首先發(fā)布的全新TVC中,三位模特身穿融合家居元素的超現(xiàn)實概念服裝,攜司米三大藝術(shù)空間,搭乘由巨型熱氣球改造而成的現(xiàn)實版飛屋,從法國出發(fā),開啟充滿奇幻色彩的家居藝術(shù)美學(xué)冒險,歷經(jīng)炊煙裊裊的歐洲村落、荒無人煙的山谷、生機盎然的森林、無邊無際的沙漠,不斷朝著中國的方向前行。

通過天馬行空的創(chuàng)意,全片以超脫現(xiàn)實主義的視角,奇幻新穎的手法詮釋了法國家居藝術(shù)美學(xué),打破了人們對家居空間的固有認知,重新喚醒關(guān)于家的全新想象。更讓人們看到法國司米對品質(zhì)和藝術(shù)美學(xué)的極致追求,傳達出了法國司米突破界限,不斷創(chuàng)新的品牌理念。而環(huán)游大半個地球的航線設(shè)定,更巧妙地傳達出法國司米作為法國高端定制家居品牌的品牌定位。

獨特跨界下的藝術(shù)美學(xué)新體驗,引爆品牌出圈

跨界營銷在品牌傳播中不少見,但是在現(xiàn)實版飛屋的奇幻設(shè)定下,法國司米與時尚藝術(shù)先鋒嘉人的跨界聯(lián)合就顯得與眾不同。

延續(xù)TVC的故事線索,司米現(xiàn)實版飛屋飛抵成都,聯(lián)合同樣流淌著法國文化藝術(shù)血液的國際高端時尚雜志《嘉人marie claire》,開創(chuàng)性地打造一場超現(xiàn)實主義家居藝術(shù)美學(xué)大秀。先鋒時尚藝術(shù)與家居空間的碰撞,這場家居藝術(shù)大秀在立意上,就已出圈。

在絢麗多彩的燈光下,數(shù)位身穿家居元素服裝的模特鎖定了全場的眼球。她們緩緩走上T臺,在光與影的律動中,開啟家居藝術(shù)的狂想。大秀帶來的不僅是視覺上的沖擊,更是藝術(shù)上的精神深海。

多觸點、多維度、全方位營銷爆破,引爆全網(wǎng)傳播

法國司米以“不可司議的飛屋之旅”為話題核心,結(jié)合雙微、視頻號、抖音、B站、頭條以及愛奇藝、優(yōu)酷等傳統(tǒng)媒體、新媒體,多平臺多觸點營銷爆破。經(jīng)由以嘉人新媒體矩陣傳播加持,成功引發(fā)時尚/家居/生活/泛娛樂等多個超級大號強勢熱推,以及大眾媒體/垂類媒體/時尚媒體媒體爭相報道,持續(xù)引發(fā)事件全網(wǎng)傳播,#不可司議的飛屋之旅#大事件在全網(wǎng)曝光更是高達10億+,高質(zhì)視效大片全網(wǎng)播放量突破3400W+,讓法國司米成為大眾的焦點風(fēng)眼。

現(xiàn)實版飛屋制造熱點,創(chuàng)意秀場引爆聲量,跨界聯(lián)合深耕目標圈層,法國司米的品牌營銷組合拳不僅成功地讓司米引爆全網(wǎng)傳播,實現(xiàn)品牌出圈。更成功地把藝術(shù)性與時尚性兼具的品質(zhì)生活方式輸送到了千家萬戶,讓法式家居藝術(shù)美學(xué)深入人心!

飛屋Ⅱ:深化品牌超級IP 以“美”構(gòu)建理享之境

實質(zhì)上,“飛屋”是法國司米追尋美好生活空間的投映對象,其表達了法國司米以飛屋為載體,以家為中心,在永無止境的探尋中突破家的界限,為中國消費者帶來全球化的設(shè)計、極具美學(xué)的產(chǎn)品與國際化服務(wù)體驗的初心,更是其對生活方式理念的創(chuàng)新解讀。

以用戶需求為驅(qū)動,是法國司米“飛屋”永恒的航向標。2022年12月法國司米繼續(xù)通過飛屋IP“奇司妙享的飛屋之旅II”鏈接全球前沿生活美學(xué)營銷起勢。

以“探索全民想象力→多維傳達生活方式→美學(xué)驅(qū)動產(chǎn)品落地”實現(xiàn)營銷閉環(huán),無縫對接消費新訴求,始終堅持以家為中心不斷探索家居空間的無限可能,讓理想的家居生活方式落地,再啟美學(xué)新程。

獲獎是一種肯定,更是一種鞭策。無論是2021“不可司議的飛屋之旅”還是2022“奇司妙享的飛屋之旅Ⅱ”,均是“飛屋之旅”IP的深化與延續(xù),不僅代表著法國司米對法式藝術(shù)美學(xué)基因的堅守,更代表著其對生活方式的深耕與追求,將在未來不斷打破品牌自身“舒適圈”,逐步實現(xiàn)品牌形象升級與產(chǎn)品力進化的雙效合一,從而為中國消費者創(chuàng)造更美好的品質(zhì)生活。

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