4月27日，AWE 2023中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽開幕。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，經(jīng)歷了數(shù)年家電市場(chǎng)出貨艱難之后，如今難得有一個(gè)窗口，向市場(chǎng)展示家電企業(yè)如何窮則變、變則通，通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)突圍，“智能科技”“智慧場(chǎng)景”“創(chuàng)新產(chǎn)品”等概念已經(jīng)屢見不鮮，但是如何在產(chǎn)品層面落地，成為本次市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)。

【資料圖】

跨界

由于疫情限制，近幾年AWE線上召開，今年是AWE首次轉(zhuǎn)為線下舉辦，北京商報(bào)記者親臨會(huì)場(chǎng)看到，開展第一天，場(chǎng)內(nèi)摩肩接踵，各展臺(tái)前觀者如堵，這似乎昭示著家電市場(chǎng)的復(fù)蘇。

然而從數(shù)據(jù)上看，距離真正復(fù)蘇仍有一段路要走，第三方數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，家電領(lǐng)域的零售額約為1154億元，同比下滑3.5%，雖然1月包含了春節(jié)假期，但銷售額仍然同比下滑23.9%。

資深家電產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將對(duì)北京商報(bào)記者表示，家電市場(chǎng)的困境不能全然歸結(jié)于外部因素，更重要的原因是這一市場(chǎng)自身已經(jīng)進(jìn)入“紅?！辈珰?，價(jià)格戰(zhàn)越發(fā)頻繁，同時(shí)，嚴(yán)峻的生存環(huán)境也要求企業(yè)開辟新的路途。

電視領(lǐng)域的環(huán)境似乎最為嚴(yán)峻，其突圍也更加急切，TrendForce數(shù)據(jù)顯示，2022年全球電視出貨量2.02億臺(tái)，同比下降3.9%，創(chuàng)下近十年電視出貨量新低。

面對(duì)這種情況，有些企業(yè)選擇“跨界”，例如海信就憑借新品切入汽車賽道，在現(xiàn)場(chǎng)，北京商報(bào)記者體驗(yàn)了搭載海信屏幕的智能駕駛座艙，其中的顯示產(chǎn)品可以將重要的行車信息，例如導(dǎo)航、車速、油耗信息等，實(shí)時(shí)投影顯示在汽車擋風(fēng)玻璃上，無需駕駛員低頭即可看到，記者體驗(yàn)到，相比傳統(tǒng)的W型顯示設(shè)備，可以實(shí)現(xiàn)更大的顯示范圍、更豐富的駕駛信息。

海信展區(qū)工作人員對(duì)記者介紹稱，隨著汽車“電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化”趨勢(shì)加快，海信視像希望通過布局智能座艙和車路協(xié)同產(chǎn)品和服務(wù)，在車載顯示領(lǐng)域拓展出新的增長(zhǎng)空間，為此海信開發(fā)了MiniLED背光液晶車載顯示屏，采用微小化Mini背光芯片實(shí)現(xiàn)背光超多分區(qū)設(shè)計(jì)，對(duì)每個(gè)背光單元獨(dú)立控制來調(diào)節(jié)明暗，從而在視覺效果上，達(dá)到屏幕與內(nèi)飾周邊無縫融合的“一體黑”效果，更好地融入車內(nèi)空間。

三星方面則力求將電視產(chǎn)品打造成藝術(shù)展示平臺(tái)，在該展區(qū)記者看到，The Frame畫壁藝術(shù)電視以畫框作為設(shè)計(jì)靈感，使用者可以通過“藝術(shù)模式”，將黑色的屏幕變成一幕幕世界名畫，雖然該展區(qū)空間有限，但經(jīng)過壁畫藝術(shù)電視的點(diǎn)綴，也在一定程度上呈現(xiàn)出藝術(shù)館畫廊的效果。

深耕

除了跨界，另一種突圍則是深挖需求，如今家電界已達(dá)成共識(shí)，隨著市場(chǎng)空白漸被填補(bǔ)，過去性能上照抄海外產(chǎn)品、推廣上“跑馬圈地”的方式已經(jīng)成為歷史，如今企業(yè)不能只回應(yīng)消費(fèi)者訴求，更要引領(lǐng)消費(fèi)者，為消費(fèi)群體創(chuàng)造需求。

在康佳展臺(tái)，記者看到許多觀眾對(duì)洗衣機(jī)產(chǎn)品很感興趣，一位來自上海的觀眾對(duì)記者表示，由于家中的滾筒洗衣機(jī)使用一段時(shí)間后，污漬沉積，內(nèi)部十分骯臟，自己一直請(qǐng)專門的師傅到家清理，每次100元左右，但如今看到通過蒸汽熱力、納米銀離子等高溫方式除菌的洗衣機(jī)，明顯感到新品更方便。

該觀眾稱，自己家里的洗衣機(jī)用了將近十年，原來的洗衣機(jī)沒壞，自己也就沒有換新的想法，但是看到展會(huì)上的產(chǎn)品，感覺被點(diǎn)燃了購(gòu)買欲望。

如何深挖需求，也是空調(diào)領(lǐng)域急需考慮的問題。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)銷量全渠道推總數(shù)據(jù)為5714萬臺(tái)，同比下滑3.3%。奧維云網(wǎng)分析師表示，我國(guó)空調(diào)內(nèi)銷三年下降，本質(zhì)是需求不足，行業(yè)爆發(fā)力消退后，更加考驗(yàn)企業(yè)在產(chǎn)品上的創(chuàng)新能力。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬指出，實(shí)際上，近年來空調(diào)領(lǐng)域的創(chuàng)新并不罕見，例如母嬰空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)等層出不窮，但這反令部分消費(fèi)者茫然無緒，以上概念也并未深入人心，如果有集成化高的空調(diào)產(chǎn)品，能令消費(fèi)者使用更便捷，或?qū)⒄碱I(lǐng)先機(jī)。

帶著這一問題，記者采訪了現(xiàn)場(chǎng)多家品牌，其中康佳方面對(duì)記者表示，其新品突破了傳統(tǒng)空調(diào)硬風(fēng)直吹、流動(dòng)紊亂的問題，能給予用戶母嬰級(jí)柔風(fēng)，此外還能實(shí)現(xiàn)60m3/h的大新風(fēng)量輸送，只要30分鐘就可以完成一次室內(nèi)的換氣，也就是說，在緊閉門窗的室內(nèi)，也可以隨時(shí)呼吸到新鮮空氣。

長(zhǎng)虹方面則對(duì)記者表示，這回帶來的新品空調(diào)，其最大特點(diǎn)就是擁有左右分區(qū)送風(fēng)技術(shù)，從而創(chuàng)新了送風(fēng)模式，它的送風(fēng)擺葉一分為二，兩個(gè)擺葉可以異步送風(fēng)，全方位覆蓋了室內(nèi)空間，解決了業(yè)內(nèi)如何實(shí)現(xiàn)“吹風(fēng)不吹人”的難題。

集成

不難看到，近年家電集成化趨勢(shì)凸顯，梁振鵬認(rèn)為，就其本質(zhì)而言，集成化產(chǎn)品無疑能更好地滿足用戶多維需求，原來用戶需要根據(jù)不同需求，購(gòu)買不同產(chǎn)品，十分麻煩，集成化顯然就為解決這一痛點(diǎn)，尤其在家裝市場(chǎng)中，能夠“一步到位”的產(chǎn)品顯然更受青睞。

廚電是集成化的關(guān)鍵領(lǐng)域，數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年，集成灶對(duì)比傳統(tǒng)燃?xì)庠畹牧闶哿?，每年均?shí)現(xiàn)了2%-8%的不等增長(zhǎng)，特別是2021年實(shí)現(xiàn)了11%的快速增長(zhǎng)；集成灶對(duì)比煙、灶、消、嵌的產(chǎn)品銷售金額，實(shí)現(xiàn)了6%-23%的不等增長(zhǎng)，2021年更是實(shí)現(xiàn)了超40%的高速增長(zhǎng)。

截至2022年，廚電領(lǐng)域中一體機(jī)配置率從2020年的0.6%上升到現(xiàn)在的8.8%，洗碗機(jī)配置率更是從2016年的1.9%激增至現(xiàn)在的38.4%。

在方太展區(qū)，記者看到一款名為方太魔方灶的產(chǎn)品，因其可移動(dòng)、折疊形態(tài)，令廚房臺(tái)面清潔性大為優(yōu)化。同時(shí)展出的還有一款萬能蒸烤箱，這是一款烹洗多功能一體機(jī)，實(shí)現(xiàn)蒸、烤、炸、烘等效果的同時(shí)，也集合了煎、炒、燜、燉、煮多種烹飪功能，可以5層同時(shí)烹飪。

從銷售端看，廚電產(chǎn)品集成化趨勢(shì)仍將延續(xù)，截至目前，13套以上大套數(shù)洗碗機(jī)、700G及以上大通量?jī)羲骶〉昧嗣黠@增長(zhǎng)，電儲(chǔ)水熱水器中，3000W以上大功率帶來的快速沐浴體驗(yàn)吸引了更多關(guān)注，以油煙機(jī)為例，近吸式仍是市場(chǎng)銷售的主力，線下零售量占比超60%。

專家觀點(diǎn)認(rèn)為，作為行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，集成廚電減少了廚電功能重疊造成的浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)多用途產(chǎn)品的空間整合共享，成為廚房面積不充裕條件下的最優(yōu)解。隨著城市化發(fā)展，商品房銷量攀升，未來集成產(chǎn)品有更廣闊的空間。

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