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1948年，東北銀行開設(shè)“東鄉(xiāng)”字號，東鄉(xiāng)金店成為東北地區(qū)的金銀經(jīng)營店，也是全國金融系統(tǒng)金店。

為了弘揚(yáng)品牌的文化理念，東鄉(xiāng)在產(chǎn)品設(shè)計上逐漸應(yīng)用了“紫靈、東方龍鳳”，逐漸形成了定位為“中國時尚”的珠寶藝術(shù)。

除了珠寶，東鄉(xiāng)的品牌文化遠(yuǎn)不止這些。作為一種信仰，滲透在東鄉(xiāng)的各種細(xì)微之處。不舍得扔掉的包裝袋，“制服”顧客的制服，櫥窗里的藝術(shù)品陳列，都蘊(yùn)含著東鄉(xiāng)對時尚的獨特看法。

規(guī)模不斷向全國擴(kuò)張的東鄉(xiāng)，顯然從未忽視與消費者的情感紐帶。在執(zhí)著的創(chuàng)新精神下，東鄉(xiāng)創(chuàng)造了許多符合時代需求的獨特商業(yè)模式，如“實價”銷售、“水泥鼠標(biāo)”兩用經(jīng)營等，吸引了不斷的話題和模仿者。

東鄉(xiāng)在全國各地制造“真價”銷售的首飾，倡導(dǎo)“絕不高位加價，虛假打折”。所有產(chǎn)品都以公平的價格和真實的價格出售；同時建立了國內(nèi)大型的裸鉆定制平臺。通過與全球鉆石巨頭戴比爾斯的合作，其自己的珠寶工廠按需生產(chǎn)，減少了高達(dá)70%的中間成本。

東鄉(xiāng)將電子商務(wù)引入珠寶行業(yè)，先后在天貓、JD.COM商城、QQ商城開設(shè)網(wǎng)店，并與淘寶聚劃算、Handan.com、Gaopeng.com、QQ團(tuán)購等團(tuán)購網(wǎng)站合作。

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