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你是否有過被迫觸發(fā)App開屏廣告的經(jīng)歷？打開一款手機(jī)App后，在走路、乘車、身體正常擺動(dòng)的情況下，誤觸發(fā)“搖一搖”開屏廣告，隨后跳轉(zhuǎn)到其他App頁面，讓人不堪其擾。

因頻頻遭遇此類情況，武漢大學(xué)在校學(xué)生張馨月將“美圖秀秀”App所屬公司告上法庭，近日該案一審判決結(jié)果出爐。福建省廈門市思明區(qū)人民法院支持了張馨月的部分訴訟請求，要求“美圖秀秀”所屬公司停止侵權(quán)，對觸發(fā)用戶跳轉(zhuǎn)的交互動(dòng)作參數(shù)進(jìn)行合規(guī)設(shè)置，包括轉(zhuǎn)動(dòng)角度不小于35°、操作時(shí)間不少于3s等，并賠償張馨月數(shù)據(jù)流量損失費(fèi)1元。

張同學(xué)好樣的，南都這條新聞下面的評論，不少人為這位同學(xué)點(diǎn)贊。這種反應(yīng)很好理解，日常大家經(jīng)常遇到類似的情況，有的人甚至反映，自己的手機(jī)完全沒動(dòng)，結(jié)果還是跳轉(zhuǎn)到廣告。用戶苦互聯(lián)網(wǎng)廣告久矣，可饒是如此，很多人都只是忍氣吞聲，掉進(jìn)廣告陷阱后帶著怨氣小心翼翼把廣告關(guān)了，至于像張同學(xué)這樣拿起法律武器懟一懟這樣的廣告亂象，實(shí)在顯得太寶貴太難得了。

這種手機(jī)“搖一搖”就進(jìn)入廣告的情況，是近些年才出現(xiàn)的，抓取用戶的技巧可謂發(fā)揮到了極致。互聯(lián)網(wǎng)廣告一直在進(jìn)化，監(jiān)管倒顯得有些吃力?！痘ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理辦法》將于5月1日起施行，其中就包括“彈窗廣告確保一鍵關(guān)閉”這樣的規(guī)定，不過，相比張同學(xué)所遇到的廣告亂象，彈窗廣告難以關(guān)閉這樣的問題似乎有些老了，而且這種亂象如今也沒有過去那樣嚴(yán)重。一方面因?yàn)楸O(jiān)管在強(qiáng)化治理，另一方面，實(shí)事求是地說，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)不屑于用這種低級的方法來鎖住用戶，它們完全可以用新的套路或技術(shù)來與用戶周旋，可能看起來不像彈窗廣告那么粗暴，但效果有過之而無不及。

如今的互聯(lián)網(wǎng)廣告有一種新趨勢，即不在關(guān)閉廣告方面設(shè)置太多障礙，而是在吸引用戶點(diǎn)擊廣告上做文章，而且很多時(shí)候廣告還以“滿足用戶需求”的方式出現(xiàn)。鎖屏廣告就很典型，很多安卓系統(tǒng)的手機(jī)用戶都會遇到這樣的問題，當(dāng)你點(diǎn)亮屏幕就會看到最新的推送內(nèi)容，比如各種壁紙、重要新聞、視頻等，當(dāng)然還會顯示各種廣告。而當(dāng)你解鎖屏幕，通常就會進(jìn)入到相應(yīng)的內(nèi)容，盡管你可能對這些信息完全不感興趣。用戶或許只是希望在屏幕上看到好看的圖片，但系統(tǒng)在滿足這種需求的同時(shí)，會強(qiáng)迫你瀏覽它希望你看的內(nèi)容，看似平常的鎖屏壁紙，卻成為廣告引流的入口。

技術(shù)在發(fā)展，廣告的內(nèi)涵也在變化，用戶的處境倒顯得有些尷尬。新的傳播技術(shù)擴(kuò)展了廣告的邊界，而用戶的好惡不再是評價(jià)一種廣告現(xiàn)象合理與否的關(guān)鍵。比如在此次判決中，法院也明確，App“搖一搖”開屏廣告并非為行業(yè)規(guī)范所禁止，不支持張馨月提出取消“美圖秀秀”“搖一搖”開屏廣告形式的要求。與這一判決相對應(yīng)的是，2021年12月，江蘇省消保委曾就App開屏廣告“搖一搖”發(fā)起一項(xiàng)問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，91%的消費(fèi)者表示曾經(jīng)遇到過“搖一搖”等類似形式的開屏廣告，92%的消費(fèi)者對這種開屏廣告表示厭惡。

大家討厭的，有時(shí)卻是合規(guī)的，你厭煩，卻很無力。很難將這種局面歸咎于某一方，可以肯定的是，應(yīng)對各種互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象，可能也要經(jīng)歷一個(gè)互動(dòng)繼而獲得共識的過程。張同學(xué)的這種努力是一種寶貴的嘗試，而監(jiān)管部門面對新的狀況，恐怕要及時(shí)作一些新的思考，必要時(shí)也要做點(diǎn)相應(yīng)的調(diào)整。

（原題為《反感“搖一搖”開屏廣告，該如何破》 作者 王垚 來源 南方都市報(bào)）

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