【資料圖】

根據(jù)《2021中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，如今消費(fèi)者的品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，現(xiàn)在市場(chǎng)上墻布窗簾品牌多種多樣，近5成消費(fèi)者最在意的還是全國(guó)性品牌。這是由于家居軟裝產(chǎn)品屬于低頻消費(fèi)，購(gòu)買后如果不合適更換也不是很便利，所以為了避免踩坑，消費(fèi)者更依賴于保質(zhì)保量的大品牌。

品牌如此重要，企業(yè)又該如何建設(shè)和發(fā)力？作為中國(guó)窗簾墻布十大品牌，愛漫時(shí)睡眠窗簾深刻認(rèn)識(shí)到品牌運(yùn)營(yíng)的重要性，并逐漸確立了“以用戶為中心”的經(jīng)營(yíng)理念，將打造消費(fèi)者品牌作為品牌升級(jí)的主要方向。

愛漫時(shí)睡眠窗簾：格倫新生

以消費(fèi)者為核心，打造一站式整體軟裝解決方案

全面發(fā)力整裝，愛漫時(shí)正在通過全屋軟裝融合，為消費(fèi)者打造一站式整體軟裝解決方案。這樣的發(fā)展戰(zhàn)略并非突發(fā)奇想，而是以消費(fèi)者為核心，基于消費(fèi)者代際變化帶來的消費(fèi)行為變化而制定的。

85、90后群體已逐漸成為新的家居消費(fèi)主力，凡事追求方便是現(xiàn)在年輕人一個(gè)突出的消費(fèi)特點(diǎn)，在家裝這件事情上，他們不會(huì)像老一輩一樣自己去買材料、找工人、看現(xiàn)場(chǎng)，而是希望有一個(gè)品牌能夠提供一站式的整體軟裝服務(wù)。以前，墻紙墻布、窗簾等軟裝都來自不同廠家，色彩和風(fēng)格均有差異，為此愛漫時(shí)積極打通產(chǎn)品體驗(yàn)與搭配模式，從墻紙、墻布、墻咔、墻貼再到窗簾整體統(tǒng)一，裝修風(fēng)格更和諧，同時(shí)還避免了不同產(chǎn)品廠家分別和施工方交接可能出現(xiàn)的問題。正是一站式軟裝的推動(dòng)，使愛漫時(shí)從傳統(tǒng)的裝飾材料企業(yè)升級(jí)為多品類融合軟裝品牌，影響力也得到了極大提升。

愛漫時(shí)睡眠窗簾：格倫新生

除了持續(xù)深耕墻紙墻布品類，近年來愛漫時(shí)不斷拓寬新品類，為一站式整體軟裝賦能。柔性自粘墻咔，是愛漫時(shí)創(chuàng)新研發(fā)的全新一代多功能墻飾材料，擁有愛漫時(shí)最新獨(dú)家專利，也是硬包和集成墻面的升級(jí)產(chǎn)品，極大融合了二者優(yōu)點(diǎn)，適用于多種場(chǎng)景，又能體現(xiàn)個(gè)性需求。

睡眠窗簾，是愛漫時(shí)去年推出的革命性軟裝新品。如今生活節(jié)奏越來越快，有越來越多的年輕人開始在睡眠上嘗盡苦頭、想盡辦法。愛漫時(shí)從睡眠環(huán)境入手，采用前沿科技、結(jié)合高新環(huán)保材料來設(shè)計(jì)開發(fā)高品質(zhì)睡眠窗簾，從而奠定了窗簾十大品牌的地位。

成品藝術(shù)涂料，同樣是愛漫時(shí)以消費(fèi)者為核心研發(fā)出的創(chuàng)新產(chǎn)品。近年來，藝術(shù)涂料因?yàn)閮?yōu)越的藝術(shù)性和裝飾效果備受年輕人喜愛，但總有消費(fèi)者因其施工復(fù)雜和價(jià)格昂貴望而止步，愛漫時(shí)研發(fā)團(tuán)隊(duì)將藝術(shù)涂料的立體質(zhì)感和墻布的時(shí)尚美觀完美結(jié)合，同時(shí)極大提高了藝術(shù)涂料的性價(jià)比和施工效率，在全國(guó)市場(chǎng)引起了熱烈反響。

背景墻，在整個(gè)家居空間中的無可爭(zhēng)議的點(diǎn)睛之筆。雖然只占到整體軟裝中的一小部分，卻可以改變整個(gè)空間的格調(diào)和氛圍。愛漫時(shí)近期新推出的《悅繡11》獨(dú)提獨(dú)繡系列，以千年提花織錦工藝為筆，繪山川湖海之美。其中蘊(yùn)藏的國(guó)學(xué)精粹和東方美學(xué)，也是當(dāng)下年輕人十分推崇的國(guó)潮文化。

愛漫時(shí)獨(dú)提獨(dú)繡背景墻：悅繡11

在品質(zhì)方面，愛漫時(shí)是行業(yè)首家通過“世界品質(zhì) 浙江制造”品字標(biāo)權(quán)威認(rèn)證的軟裝企業(yè)，也是行業(yè)中為數(shù)不多的全產(chǎn)業(yè)鏈公司。依托自身強(qiáng)大的生產(chǎn)基礎(chǔ)和團(tuán)隊(duì)合作能力，愛漫時(shí)在生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)均能掌握主動(dòng)權(quán)，將更好的產(chǎn)品和服務(wù)帶給消費(fèi)者，也因此備受消費(fèi)者信賴。

以新方式深化與消費(fèi)者聯(lián)系，讓更多年輕人信賴

除了在目標(biāo)消費(fèi)者定位和產(chǎn)品服務(wù)體系上做出轉(zhuǎn)變，愛漫時(shí)也在積極采用新方式來建立和深化與消費(fèi)者的聯(lián)系。在品牌形象上，公司進(jìn)行了年輕化升級(jí)，包括邀請(qǐng)代言人、設(shè)計(jì)全新的品牌形象和slogan。2018年，愛漫時(shí)邀請(qǐng)影視巨星海清形象代言，其自信努力的形象與風(fēng)格，賦予了品牌新的內(nèi)涵與意義，尤其近兩年，海清憑演技和實(shí)力火遍大江南北，在業(yè)內(nèi)有口皆碑，迎合了流量時(shí)代下年輕消費(fèi)群體的價(jià)值偏好，同時(shí)也助推了愛漫時(shí)品牌進(jìn)一步走向全國(guó)市場(chǎng)。

在營(yíng)銷渠道上，愛漫時(shí)通過高精準(zhǔn)投放觸達(dá)更多年輕消費(fèi)者。線上攜手權(quán)威機(jī)構(gòu)、主流媒體全網(wǎng)推廣；線下持續(xù)引流，以更多維度增大品牌曝光，千萬(wàn)廣告全面落地；央視廣告、高鐵廣告、高速公里大牌廣告，全媒體包圍式高曝光廣告，將愛漫時(shí)優(yōu)質(zhì)的品牌形象帶給全國(guó)更多消費(fèi)者。

愛漫時(shí)獨(dú)提獨(dú)繡背景墻：悅繡11

品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向，有利于貫徹新發(fā)展理念滿足人民美好生活需要。愛漫時(shí)將堅(jiān)持“以用戶為中心”，不斷在產(chǎn)品端和營(yíng)銷端等方面發(fā)力，積極打造中國(guó)消費(fèi)者信賴軟裝品牌！

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