全球球精選!金正電器遭“打假”背后 長尾小家電品牌該如何有效“出圈”?
- 中國家電網
- 2022-12-01 10:00:07
(資料圖片僅供參考)
一場職業(yè)打假人和當紅主播的“打假”對壘,將位于廣東省中山市的一家小家電企業(yè)——金正電器一度推到了輿論聚光燈下,在被質疑存在“虛標功率、虛假宣傳”等問題的同時,金正電器過往出現(xiàn)的產品質量問題也被細心網友們“扒”了出來。而這背后,之于小家電行業(yè),在寡頭之外、“網紅”品牌之余,中小規(guī)模小家電企業(yè)要想在激烈的市場競爭中成功突圍,應該怎么遵循、兼顧怎樣的打法問題,同樣值得深思。
“涉事”者金正電器曾因產品不達標被罰
已持續(xù)半個月之久的職業(yè)打假人王海和瘋狂小楊哥的對壘仍在發(fā)酵。11月末,王海繼續(xù)發(fā)微博稱,“小楊哥之前送檢的產品本身也不合格”。根據(jù)中國家電網梳理,此次事件中,涉及金正電器產品質量問題的分歧在于,金正電器、“瘋狂小楊哥”堅稱金正破壁機、絞肉機產品符合國家標準,而被委托的合肥產品質量監(jiān)督檢驗研究院出具的檢驗報告也表明,送檢的金正破壁機樣品合格。而打假人王海則在檢測后認為,金正電器的絞肉機、破壁機實際功率分別只有120W、105W,與其標示的攪拌功率300W不符,即使以國家標準上下浮動20%后的最低標準也需240W,遠不及標注功率。
盡管涉事多方的“爭論”還在繼續(xù),但就小家電“虛標功率”現(xiàn)象而言,有業(yè)內人士表示,這在小家電行業(yè)內是比較常見的,虛標功率相當于夸大實際功率。當下很多小家電品類進入門檻低、標準不完善、品牌集中度不高、產品良莠不齊,通過虛標功率這一簡單低成本的做法,相關企業(yè)可以提升產品價格,牟取更大利潤,而不少小家電使用頻次不高,普通消費者購買虛標功率的產品后很難短時間發(fā)現(xiàn)和維權,這讓相關廠商更加有恃無恐。
截止目前,中國家電網記者搜索金正電器在京東、天貓等平臺的官方店鋪,涉事的絞肉機、破壁機產品均已下架,京東平臺有一款在售的金正破壁機產品,但從型號來看,并非被“打假”的那一款。關于金正電器,通過天眼查信息查詢,該企業(yè)成立于2010年,注冊資金500萬元,公司主營廚房小家電產品,有效專利授權有5個,均為養(yǎng)生壺、料理機、藥壺、絞肉機的外觀專利。截至2021年底,該企業(yè)參保人數(shù)規(guī)模為49人,淘寶搜索金正的產品時銷售的代理商也不多,公司整體規(guī)模中等。
搜索金正電器相關資訊信息,盡管已成立12年之久,但除了近期“打假”事件相關報道,關于該企業(yè)并無更多資訊話題、營銷內容。值得注意的是,通過天眼查信息查詢以及近期相關媒體報道,金正電器曾因產品質量問題被相關部門處罰。具體的,2016年3月,金正生活電器因生產不符合保障人體健康和人身、財產安全的國家標準的液體加熱器(韓式多功能電火鍋)共150臺,被中山市罰款9750元。2017年2月,金正生活電器生產不符合保障人體健康和人身、財產安全的國家標準的手持式掛燙機產品共180臺,被中山市罰款7200元。另外,金正電器的JZM-JR351/400W型號絞肉機產品曾因存在絞肉出口的扇形刀盤間隙過大,手指容易伸入可能會觸及運動部件的隱患等,于2018年8月宣布召回800臺絞肉機產品。
長尾小家電品牌如何有效出圈?
事實上,觀察金正電器的主營業(yè)務品類,如破壁機、多功能電蒸鍋、空氣炸鍋、養(yǎng)生壺等,都是時下或早兩年間較受市場青睞的“網紅”類小家電。對此,有位于廣東的小家電相關企業(yè)負責人告訴記者,在廣東地區(qū),家電尤其小家電的生產制造產業(yè)鏈較為完善,因此當?shù)睾芏嘈〖译娖髽I(yè)實際都是以布局前端電商平臺為主?!耙驗楫?shù)禺a業(yè)鏈比較完整,很快就能把生產制造的問題解決掉,企業(yè)只需要打開線上窗口,通過電商銷售、網紅直播帶貨等,去鋪一些可以快速起量的性價比、網紅類產品就可以”。據(jù)該負責人透露,一般這種類型的企業(yè),有做得好的一年能達到過億的規(guī)模。而這類小家電企業(yè)的運營模式一般是——剛開始基本以貼牌代工為主,慢慢的規(guī)模上去之后,才逐漸開始考慮在研發(fā)設計、品控、售后等方面投入精力?!耙?guī)模上去以后,它整個模式會逼著它在其他方面做一些完善”,該負責人說。
不過,這種“先營銷,再研發(fā)”的經營模式如今也遇到不小的難題挑戰(zhàn)?!靶〖译娦星橛隼?、新興渠道費用走高以及產品才是增長的關鍵,三者讓‘線上銷售、網紅策略’的模式隨著2020年后的小家電浪潮慢慢消散”,國聯(lián)證券輕工家電首席分析師榮澤宇向中國家電網記者如此分析表示。
誠如其所言,小家電尤其廚房小家電自2019年步入飽和初期,2020年疫情帶來的“宅經濟”催化下,加速了市場飽和,自2021年以來,小家電行業(yè)整體表現(xiàn)相對疲軟,行業(yè)不景氣無疑將加速出清一些邊緣化的品牌。另一方面,社交電商等新興渠道流量費用正在提升,不知名小品牌難以承受持續(xù)地投入?!岸兑簟⒖焓?、小紅書等社交電商平臺在2018年進入爆發(fā)期,2021年后開始進入行業(yè)規(guī)范和利潤變現(xiàn)期”,榮澤宇向記者分析稱。以小廚電為例,抖音的費率、人工占收入的40-50%,因而產品毛利率要達到50-60%時才能盈利。而根據(jù)WIND數(shù)據(jù),小家電行業(yè)去年毛利率均值為30%,考慮許多低價走量的不知名品牌后,毛利率可能更低,難以長期維持在新興渠道的投入,所以難以持續(xù)打造“網紅”效應。
當然,更重要的是,消費者是否認可歸根到底還是在產品上。近兩年火爆的小家電品牌,無論是小熊電器(002959)憑借一人食、精細化小家電滿足學生和年輕群體訴求,還是摩飛通過爆品“多功能鍋、隨行榨汁機”和高顏值外觀吸引大量關注,這些網紅品牌在發(fā)力自身品牌建設的同時,也在幫高端品牌代工以積累大量豐富的經驗,為產品打造提供較為扎實的基礎。很顯然,“先營銷,再研發(fā)”的運營思路在單品價值量不高的小家電上已經越來越難行得通了。
那么,回到開篇的問題,對于長尾小家電品牌,想在激烈的市場競爭中突圍,將品牌做大做強,應該怎么遵循怎樣的打法呢?榮澤宇向記者總結了三點要素:爆品、營銷、資金。“電磁爐、電飯煲、豆?jié){機等傳統(tǒng)老賽道早有王者,小品牌想要突圍要從爆品創(chuàng)新+露出營銷/渠道出發(fā)”,榮澤宇說,比如北鼎帶火的電蒸鍋賽道、摩飛帶火的多功能鍋賽道,或者把握空氣炸鍋、咖啡機、母嬰小家電等新興高成長細分賽道,并打造出較高級產品。在奠定較好的產品基礎后,隨之而來的品牌營銷、社區(qū)種草也要跟上,讓產品更好地“露出”,吸引更多“自來水”,從而形成更多地“曝光和好評”,形成品牌正循環(huán)。前期產品研發(fā)投入和后期市場推廣都需要一定的資金投入,所以也有保持前期資金的充沛?!傲硗膺€有一些新的打法,可以參考新寶,新寶打造自主品牌‘東菱’效果平平。但他們通過收購的摩飛、百勝圖等海外知名小家電品牌,繼承了技術以及發(fā)揚在國內的品牌知名度,效果也不錯?!?/P>
深圳中為智研咨詢有限公司研究員張茉莉則認為,小家電企業(yè)如果想在激烈的市場競爭中突圍,首先應該是找準賽道,精準定位產品,實行差異化競爭,這個是前提,也是核心關鍵;其次,應該創(chuàng)新營銷策略,營銷是相對來講,尤其是互聯(lián)網信息化時代,最容易獲得成功,也是最容易打開市場銷路的策略與方法;第三,創(chuàng)新經營模式,結合自身優(yōu)勢,布局產品研發(fā)與品質,保障自身品牌形象,譬如可以委托代工生產,自己負責產品開發(fā)與設計。
全球球精選!金正電器遭“打假”背后 長尾小家電品牌該如何有效“出圈”?
一場職業(yè)打假人和當紅主播的“打假”對壘,將位于廣東省中山市的一家小家電企業(yè)——金正電器一度推到了輿論聚光燈下,在被質疑存在“虛標功率
世界快報:羅永浩入局TikTok!交個朋友進軍布局海外電商培訓業(yè)務
與羅永浩相關的事件似乎都會成為熱搜。此前,羅永浩和交個朋友團隊入駐淘寶直播的消息引發(fā)熱議。而羅永浩AR創(chuàng)業(yè)公司細紅線科技日前官宣完成約5
每日短訊:12月01日重慶沙坪壩區(qū)最新疫情防控情況 12月01日重慶沙坪壩區(qū)疫情最新通報數(shù)據(jù)
疫情數(shù)據(jù)來源于百度疫情,此數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為昨日0時至24時,并非今日實時數(shù)據(jù)。重慶沙坪壩區(qū)疫情最新消息新增本土確診9例,新增無癥狀26例1、新
世界微頭條丨12月01日09時重慶秀山縣最新疫情防控措施 重慶秀山縣最新疫情消息今日
本疫情數(shù)據(jù)并非今日實時數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)統(tǒng)計為昨日0時-24時統(tǒng)計。重慶秀山縣疫情最新消息昨日0時-24時新增本土確診0例,新增無癥狀16例1、新增本土
當前視點!“千億房企”消失一半
根據(jù)中指研究院發(fā)布的數(shù)據(jù),2022年1-11月,TOP100房企銷總額為67268 1億元,同比下降42 1%,降幅較上月收窄1 3個百分點,其中TOP100房企單月銷
環(huán)球滾動:家裝外來者
文 樂居財經楊凱越付魁有人說,家裝市場門檻低,工長帶著幾個工人就可以搞裝修;也有人說,家裝市場很難出龍頭,似乎沒有誰能遙遙領先。但這么
天天熱點!“三箭齊發(fā)”后,房企定增計劃密集出爐,銀行、券商奔忙
信貸、債券融資、股權融資“三箭齊發(fā)”,房企融資正在持續(xù)升溫。近兩日福星股份、世茂股份、北新路橋、大名城、新湖中寶5家涉房企業(yè)公告籌劃非
天天熱訊:上海董家渡“明星項目”易主,融創(chuàng)中國繼續(xù)割肉紓困
融創(chuàng)中國(01918 HK)最近動作頻頻,不僅要刊發(fā)推遲許久的年報,項目出售也有了新進展。11月30日,企查查信息顯示,泛海建設控股有限公司發(fā)生
天天微資訊!仲量聯(lián)行李倩玲:房地產科技迎來決定性拐點
當下,房地產行至“黑鐵時代”,告別了“高周轉、高杠桿”,正在混沌之中摸索全新的發(fā)展模式??涨暗霓D型壓力之下,以房地產科技實現(xiàn)降本增效
12月01日廣東東莞疫情防控最新消息今天 12月01日廣東東莞今日新增病例
疫情數(shù)據(jù)來源于百度疫情,此數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為昨日0時至24時,并非今日實時數(shù)據(jù)。廣東東莞疫情最新消息新增本土確診39例,新增無癥狀142例1、新增
紹興柯橋區(qū)6億元掛牌一宗商住地 預計12月22日出讓
觀點網訊。11月30日,浙江紹興柯橋區(qū)掛牌一宗商住地,預計12月22日出讓。觀點新媒體了解到,此次柯橋區(qū)YXQ-02-01-01-08-01地塊,東至規(guī)劃支路
嘉興嘉善一宗商住地將于12月21日出讓 起價約4.3億元
11月30日,嘉興嘉善縣掛牌1宗商住地,地塊起價4 3億元元,預計12月21日出讓。觀點新媒體了解到,上述地塊為善土儲A2022-6地塊,位于羅星街道亭
天天觀焦點:天彩控股完成收購武漢秀生活便利店51%股權 成交價1.94億港元
觀點網訊。11月30日,天彩控股有限公司發(fā)布了關于完成收購目標公司51%股權的公告。觀點新媒體了解到,11月17日,天彩控股就1 94億港元收購武漢
天天微資訊!12月01日07時重慶潼南區(qū)今日疫情最新報告 重慶潼南區(qū)新冠疫情最新情況
本疫情數(shù)據(jù)并非今日實時數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)統(tǒng)計為昨日0時-24時統(tǒng)計。重慶潼南區(qū)疫情最新消息昨日0時-24時新增本土確診0例,新增無癥狀5例1、新增本土:
頭條:12月01日重慶渝中區(qū)疫情防控最新消息今天 12月01日重慶渝中區(qū)今日新增病例
疫情數(shù)據(jù)來源于百度疫情,此數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為昨日0時至24時,并非今日實時數(shù)據(jù)。重慶渝中區(qū)疫情最新消息新增本土確診19例,新增無癥狀1006例1、
新華聯(lián)建設被動減持長沙銀行1379.97萬股
11月30日,長沙銀行股份有限公司發(fā)布股東被動減持股份計劃的公告。據(jù)觀點新媒體了解,2022年11月30日,長沙銀行收到股東新華聯(lián)建設《告知函》
播報:當代置業(yè):已滿足離岸債務重組生效日期2個條件
觀點網訊。11月30日,當代置業(yè)(中國)有限公司發(fā)布離岸債務重組的最新進展。據(jù)觀點新媒體了解,當代置業(yè)宣布,根據(jù)該計劃條款已滿足下列重組
最資訊丨順騰國際出售富力地產667.24萬股 代價約為1290萬港元
觀點網訊。11月30日,順騰國際(控股)有限公司公布,于聯(lián)交所公開市場透過一連串交易出售合共6,672,400股廣州富力地產股份,總代價約為1290萬
火花四濺 北京四批次土拍上演爭奪戰(zhàn)
北京土拍的回暖,有著特殊的市場環(huán)境。不過,土地供應“預申請+少量多次”的模式已經逐漸普及,各地也在著力加大房企對地塊處理的空間,疊加融
當前視點!11月30日23時廣東廣州最新疫情防控信息 11月30日23時廣東廣州今天出多少陽性
1、新增本土:1236;2、新增無癥狀:6454;3、現(xiàn)有確診:11486;4、累計確診:24820;5、累計治愈:13333;6、累計死亡:1;1、六榕街倉前
貝殼三季度總交易額7371億元,營收176億元
新京報訊(記者張曉蘭)11月30日,貝殼控股有限公司(簡稱“貝殼”)發(fā)布2022年第三季度財務業(yè)績。今年第三季度,貝殼實現(xiàn)總交易額7371億元;
大名城擬非公開發(fā)行不超總股本30%股票用于“保交樓”
新京報訊(記者張曉蘭)11月30日,上海大名城企業(yè)股份有限公司(簡稱“大名城”)發(fā)布關于擬籌劃非公開發(fā)行股票的提示性公告。此次募集資金擬
匯漢控股上半年收入12億港元 轉盈為虧3700萬港元
觀點網訊。11月30日,匯漢控股有限公司公布截至2022年9月30日止六個月中期業(yè)績。觀點新媒體了解到,匯漢控股于財政年度上半年錄得收入12 02億
天天速遞!泛海酒店中期股東應占虧損縮減至9600萬港元 酒店業(yè)務轉虧為盈
11月30日,泛海酒店集團有限公司公布截至2022年9月30日止六個月中期業(yè)績。觀點新媒體了解到,報告期內,泛海酒店錄得總收入下跌9%至4 4億港元
速訊:上實城市開發(fā)6.96億元收購西安自然界項目公司28.5%股權
11月30日,上海實業(yè)城市開發(fā)集團有限公司發(fā)布主要及關連交易,收購于一家非全資附屬公司持有28 5%股權的目標公司。目標集團主要資產為項目公司
faraway歌曲(faraway)
1、faraway是說很遠的一個地方比如:Shelivesreallyfarfromme 她離我住得很遠。2、如果換成Shelivesr
世界焦點!房企等錢來,救市的“三支箭”射中了誰?
剛剛,龍湖公告成功發(fā)行年內第二期中期票據(jù),發(fā)行規(guī)模20億,期限3年,利率3%。昨天,也就是第三支箭射出的第二天,福星股份、世茂股份和北新路
環(huán)球熱點評!前11月房企銷售業(yè)績出爐 TOP100房企銷額同比下降42.1%
2022年1-11月,TOP100房企銷總額為67268 1億元,同比下降42 1%,降幅較上月收窄1 3個百分點,其中TOP100房企單月銷售額同比下降34 4%,環(huán)比下
今日關注:前11月百強房企銷售額超6.7萬億,19家進入千億陣營
11月30日,中指院發(fā)布2022年前11月房企銷售數(shù)據(jù)顯示,TOP100房企銷總額為67268 1億元,同比下降42 1%,降幅較上月收窄1 3%;其中TOP100房企單
天天資訊:房企融資全線松綁,樓市即將走出寒冬?
引爆市場的“房地產金融16條”,為房地產企業(yè)打開了信貸融資(即“第一支箭”)和債券融資(即“第二支箭”)的大門。11月28日,證監(jiān)會新聞發(fā)