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暑假將至，一些短視頻開始“一本正經(jīng)”地提醒家長：“一年級的暑假很可怕，不努力差距就拉大”。再往下看，還能找到二、三、四、五……年級的暑假都很可怕的系列視頻。它們所用的文案一模一樣，全都是“暑假別再玩了”“某個暑假是分水嶺”，然后是圖窮匕首見——推銷教輔或賣課。

很顯然，這些短視頻的根本目的就是通過販賣焦慮來獲取商業(yè)利益。但更值得注意的是此類短視頻的生產(chǎn)模式，即套用同一個文案，進入工業(yè)流水線，力求做到傳播效果最廣、傳播效率最高——改一個數(shù)字，就輕輕松松地涵蓋了全年齡段的孩子及其家長。背后的策劃者想得很明白：廣撒網(wǎng)，多斂魚，就算有用戶看出其中存在的蹊蹺，也架不住病毒式傳播的巨大殺傷力，最終，難免會有人“上鉤”。

@互聯(lián)網(wǎng)傳達室大爺 圖

這不禁讓人聯(lián)想起之前紛紛“違背祖宗決定”的網(wǎng)絡神醫(yī)。同樣是統(tǒng)一的腳本，同樣是熟悉的套路，同樣是連臺詞都沒換，這不是因為他們“懶”，而是因為這樣做的效率更高。

這一短視頻生產(chǎn)模式的出現(xiàn)和盛行，恐怕與互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢有關。神醫(yī)廣告正是因為被整治后，逐漸把陣地從電視臺搬到了互聯(lián)網(wǎng)；同樣，“可怕的暑假”系列短視頻瞄準的也是出沒更輕松、自由的網(wǎng)絡平臺。

說到底，問題的關鍵還在于把關的缺失——按理說，用戶一眼就能看出問題的短視頻不難審核，但當下不少視頻平臺為了收割流量和商業(yè)利益，往往會對此類販賣焦慮的亂象睜一只眼閉一只眼。而不管是網(wǎng)絡神醫(yī)還是可怕的暑假，只要有利可圖，MCN機構（以工業(yè)化生產(chǎn)方式組織內容生產(chǎn)的機構）就有可能蠢蠢欲動，炮制出更多類似的短視頻。

暑假當然不可怕，“雙減”要求下孩子們本來就應該擁有一個輕松的假期。教育部也早已提出“對線上培訓主體和重點網(wǎng)站平臺開展全時段深度巡查，嚴防嚴查違法違規(guī)開展線上培訓和廣告宣傳等問題”。這種以短視頻形式違規(guī)賣書、賣課的行為，理應得到懲治。

但更應該警惕的顯然是瞄準公眾普遍焦慮的短視頻批量流水線生產(chǎn)模式，它的殺傷力和覆蓋面比起傳統(tǒng)的電視、廣播要大得多。如果說神醫(yī)廣告對應的是健康，“可怕的暑假”對應的是教育，那么下一個社會熱點仍有可能催生出病毒式傳播的系列短視頻。

在法律和監(jiān)管層面給予違規(guī)短視頻生產(chǎn)者和策劃者相應的處置，是震懾當事人的必要之舉。此外，對這類典型案例的處置結果也應該進行及時的信息披露，讓更多人了解此中的危害，考慮到短視頻平臺的用戶數(shù)量之多、覆蓋面之廣，這無疑具有警示全社會的現(xiàn)實意義。

（原題為《暑假不可怕，販賣焦慮的營銷套路很可怕》 作者 李勤余 來源 澎湃新聞）

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